บทความล่าสุด
ความยั่งยืน (Sustainability) ได้พัฒนาจากความกังวลเฉพาะกลุ่ม ไปสู่ปัจจัยหลักในการตัดสินใจของผู้บริโภค ส่งผลให้แบรนด์ต่างๆในทุกอุตสาหกรรม พยายามวางตำแหน่งตนเองว่าเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม มีจริยธรรม และมีความยั่งยืน แต่อย่างไรก็ตาม กระแสนิยมที่พุ่งสูงขึ้นนี้กลับสร้างปัญหาสำคัญตามมา
ในโลกยุคที่มีความเชื่อมโยงกันอย่างแนบแน่น แต่ในขณะเดียวกันก็มีความหลากหลาย และมีความแยกย่อยทางวัฒนธรรมเป็นอย่างมาก ส่งผลให้ในปัจจุบันแบรนด์ต่างๆไม่สามารถสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมาย ที่มีลักษณะเหมือนกันทั้งหมดเพียงกลุ่มเดียวได้อีกต่อไป แต่แบรนด์จำเป็นต้องสื่อสารท่ามกลางความหลากหลาย ของทั้งค่านิยมทางวัฒนธรรม (Cultural Values) บรรทัดฐานทางสังคม
หนึ่งในแง่มุมที่น่าสนใจที่สุดของวิวัฒนาการการออกแบบโลโก้ของแบรนด์ KFC ก็คือ การที่มันยังคงรักษาอัตลักษณ์เดิมไว้ได้อย่างเหนียวแน่น นับตั้งแต่การเปิดตัวอย่างเป็นทางการครั้งแรกในปี 1952 โดยแบรนด์ได้ยึดโยงตัวเองไว้กับสินทรัพย์อันทรงพลังเพียงหนึ่งเดียว ซึ่งนั่นก็คือ ผู้พันฮาร์แลนด์ แซนเดอร์ส
Oreo เป็นแบรนด์คุกกี้แซนด์วิชช็อกโกแลต สอดไส้ครีมระดับตำนานที่ถือกำเนิดขึ้นในปี 1912 ภายใต้การผลิตของบริษัท Nabisco จนกระทั่งกลายมาเป็นหนึ่งในแบรนด์คุกกี้ ที่ได้รับความนิยมสูงที่สุดในโลกและมียอดขายเป็นอันดับหนึ่งในสหรัฐอเมริกา สิ่งที่ทำให้ Oreo
แบรนด์อาหารและเครื่องดื่ม (Food & Beverage Brands) ถือเป็นหนึ่งในอัตลักษณ์ที่มีอิทธิพลต่อวัฒนธรรมมากที่สุดในโลก เพราะพวกเขาไม่ได้เพียงแค่ขายผลิตภัณฑ์เท่านั้น แต่ยังช่วยหล่อหลอมพฤติกรรม สร้างสรรค์ช่วงเวลาสำคัญ ขับเคลื่อนการเกิดปฏิสัมพันธ์ในสังคม
แต่เดิมนั้นงานประชาสัมพันธ์ หรือ PR มักจะดำเนินไปตามวงจรที่คุ้นเคย ซึ่งนั่นก็คือ เริ่มต้นจากแนวคิด “วางแผน > เปิดตัว >
Content อื่นๆ
รวมความรู้และเทคนิคต่างๆด้านการสร้างแบรนด์ (Branding) ที่สามารถนำไปปรับใช้ในการสร้างแบรนด์ทั้ง Corporate Brand, Personal Brand หรือ Product Brand ให้มีความแข็งแกร่งและโดดเด่นไม่เหมือนใคร
รวมเทคนิคและความรู้ด้าน Marketing ทั้งแบบออนไลน์ Social Media และออฟไลน์ ครอบคลุมทั้งกลยุทธ์ (Strategy) เคล็ดลับ (Tips) และวิธีการต่างๆ (How to) ที่จะช่วยให้การทำการตลาดออกมาตรงใจกลุ่มเป้าหมาย
อัพเดทความรู้ด้านการสื่อสาร (Communication) ที่ครอบคุลมทั้งการสื่อสารภายในและภายนอกองค์กร เต็มเปี่ยมด้วยกลยุทธ์ เทคนิค วิธีการ สำหรับคนสายการสื่อสารการตลาดและสายสื่อสารแบรนด์
รวมความรู้ที่เป็นประโยชน์ในการทำธุรกิจ ทั้งหลักการ การวางแผน การศึกษาแนวคิด วิธีการทำธุรกิจ รวมไปถึง Framework ที่เกี่ยวข้องกับการนำไปใช้วิเคราะห์ เพื่อวางแผนธุรกิจให้เกิดประสิทธิภาพ
รวม Insight ดีๆด้านการตลาดและการสร้างแบรนด์ จากหน่วยงานต่างๆระดับโลกและระดับประเทศ เพื่อให้คุณได้อัพเดทข้อมูลดีๆในการนำไปวิเคราะห์เพื่อทำแผนธุรกิจ และการวางกลยุทธ์การทำการตลาด
รู้จักเทรนด์ใหม่ๆทางการตลาด ที่สรุปเป็นรายปีและช่วงเวลาสำคัญๆ เพื่อให้นักการตลาดนำไปเป็นแนวทาง ในการวางแผนกลยุทธ์ทางการตลาดและธุรกิจ รวมถึงการวางแผนในการทำ Content Marketing
ฟังผ่าน YouTube
