บทความล่าสุด
การเลือกวาง “สถาปัตยกรรมของแบรนด์” (Brand Architecture) ที่เหมาะสม ถือเป็นหนึ่งในการตัดสินใจเชิงกลยุทธ์ที่สำคัญที่สุดขององค์กร เพราะสิ่งนี้ไม่ได้เป็นเพียงแค่การจัดวางโครงสร้างเท่านั้น แต่ยังเป็นตัวกำหนดว่าลูกค้าจะรับรู้ผลิตภัณฑ์ของคุณอย่างไร ประสิทธิภาพในการขยายธุรกิจจะเป็นไปในทิศทางไหน และความแข็งแกร่งของพอร์ตโฟลิโอแบรนด์ในระยะยาวจะเป็นอย่างไร
ในหลายๆองค์กร “ข้อมูลเชิงลึก” หรือ “Insight” มักเป็นสิ่งที่ทุกคนต่างชื่นชมและให้ความสำคัญ แต่กลับมีน้อยครั้งที่จะถูกนำมาปรับใช้ให้เกิดผลจริงในทางปฏิบัติ โดยหลายทีมเลือกที่จะลงทุนอย่างมหาศาลไปกับทั้งการวิจัยตลาด การเก็บข้อมูลลูกค้า หรือการวิเคราะห์แนวโน้มต่างๆ แต่กลยุทธ์ที่ได้มาส่วนใหญ่กลับยังคงดูไม่ลึกเพียงพอ
ทุกๆแบรนด์ต่างสร้าง “คำสัญญา” (Brand Promise) ขึ้นมาเสมอ ไม่ว่าจะโดยเปิดเผยผ่านงานโฆษณา สโลแกน แคมเปญต่างๆ การตั้งราคา งานดีไซน์
หากมองผ่านเลนส์ของเศรษฐศาสตร์แบบดั้งเดิม ผู้บริโภคมักถูกคาดหวังให้ตัดสินใจอย่างมีเหตุมีผลที่สุด โดยมุ่งเน้นการมองหาประโยชน์ใช้สอยสูงสุดในราคาที่ต่ำที่สุด แต่ทว่าในความเป็นจริง พฤติกรรมของมนุษย์กลับสวนทางกับสมมติฐานนี้อย่างสิ้นเชิง ไม่ว่าจะเป็นการที่ผู้บริโภคเต็มใจควักเงินจ่ายค่ากาแฟแก้วละเป็นร้อยทั้งที่มีทางเลือกอื่นที่ถูกกว่า การยอมจ่ายราคาแพงลิ่วให้กับสินค้าแฟชั่นไฮเอนด์ ที่ฟังก์ชันการใช้งานแทบไม่ต่างจากเสื้อผ้าทั่วไป หรือการยอมจ่ายแพงกว่าให้กับแบรนด์ ที่มอบผลประโยชน์ในรูปแบบที่จับต้องไม่ได้
ในตลาดปัจจุบันที่มีความโปร่งใสสูง และขับเคลื่อนด้วยความไว้วางใจ ผู้บริโภคไม่ได้ประเมินคุณค่าของแบรนด์ (Brand Values) อย่างโดดเดี่ยวอีกต่อไป แต่พวกเขากำลังประเมิน “ผู้คน” (People) ที่อยู่เบื้องหลังแบรนด์เหล่านั้นด้วย
ธุรกิจจำนวนมากสามารถประสบความสำเร็จได้ในระยะสั้น ไม่ว่าจะเป็นการเปิดตัวอย่างปัง การทำแคมเปญที่กลายเป็นไวรัล หรือการคิดค้นผลิตภัณฑ์ที่แปลกใหม่ แต่ทว่า มีธุรกิจเพียงส่วนน้อยเท่านั้นที่จะสามารถรักษาความสำเร็จนั้นไว้ได้ตลอดรอดฝั่ง นั้นก็เพราะความสำเร็จที่ปราศจากเกราะป้องกันนั้นเป็นเพียงเรื่องชั่วคราว โดยเฉพาะในตลาดที่มีการแข่งขันสูง ความได้เปรียบของคุณจะถูกคู่แข่งลอกเลียนแบบ นำไปต่อยอด
Content อื่นๆ
รวมความรู้และเทคนิคต่างๆด้านการสร้างแบรนด์ (Branding) ที่สามารถนำไปปรับใช้ในการสร้างแบรนด์ทั้ง Corporate Brand, Personal Brand หรือ Product Brand ให้มีความแข็งแกร่งและโดดเด่นไม่เหมือนใคร
รวมเทคนิคและความรู้ด้าน Marketing ทั้งแบบออนไลน์ Social Media และออฟไลน์ ครอบคลุมทั้งกลยุทธ์ (Strategy) เคล็ดลับ (Tips) และวิธีการต่างๆ (How to) ที่จะช่วยให้การทำการตลาดออกมาตรงใจกลุ่มเป้าหมาย
อัพเดทความรู้ด้านการสื่อสาร (Communication) ที่ครอบคุลมทั้งการสื่อสารภายในและภายนอกองค์กร เต็มเปี่ยมด้วยกลยุทธ์ เทคนิค วิธีการ สำหรับคนสายการสื่อสารการตลาดและสายสื่อสารแบรนด์
รวมความรู้ที่เป็นประโยชน์ในการทำธุรกิจ ทั้งหลักการ การวางแผน การศึกษาแนวคิด วิธีการทำธุรกิจ รวมไปถึง Framework ที่เกี่ยวข้องกับการนำไปใช้วิเคราะห์ เพื่อวางแผนธุรกิจให้เกิดประสิทธิภาพ
รวม Insight ดีๆด้านการตลาดและการสร้างแบรนด์ จากหน่วยงานต่างๆระดับโลกและระดับประเทศ เพื่อให้คุณได้อัพเดทข้อมูลดีๆในการนำไปวิเคราะห์เพื่อทำแผนธุรกิจ และการวางกลยุทธ์การทำการตลาด
รู้จักเทรนด์ใหม่ๆทางการตลาด ที่สรุปเป็นรายปีและช่วงเวลาสำคัญๆ เพื่อให้นักการตลาดนำไปเป็นแนวทาง ในการวางแผนกลยุทธ์ทางการตลาดและธุรกิจ รวมถึงการวางแผนในการทำ Content Marketing
ฟังผ่าน YouTube
