Lacoste เป็นแบรนด์แฟชั่นที่โลโก้นั้นเกิดจากคำท้าพนันที่แพ้ โดยไม่ได้มาจากกลยุทธ์การตลาดที่วางแผนมาอย่างรอบคอบ ซึ่งเรื่องราวนั้นเริ่มต้นจากนักเทนนิสหนุ่ม ที่ประดิษฐ์เสื้อโปโลขึ้นมาเพราะทนเสื้อผ้าเทนนิสแบบเดิมๆไม่ไหว สู่การเป็นแบรนด์แฟชั่นระดับโลก และที่ท้ายที่สุดก็คือ Lacoste กลับต้องเผชิญกับสงครามแย่งชิงอำนาจภายในตระกูลผู้ก่อตั้งเอง จนสูญเสียการควบคุมกิจการที่สร้างมากับมือไปในที่สุด