บทความล่าสุด
บ่อยครั้งที่องค์กรมักอนุมานไปเองว่าการจ้าง “คนเก่ง” ที่จบจากมหาวิทยาลัยชั้นนำ มีทักษะการคิดวิเคราะห์ที่เฉียบคม และมีระดับ IQ ที่สูง จะเป็นหลักประกันความสำเร็จในการตัดสินใจที่ถูกต้องเสมอไป แต่ทว่าประวัติศาสตร์หลายๆครั้งกลับพิสูจน์ให้เห็นซ้ำแล้วซ้ำเล่าว่า ความฉลาดนั้นไม่ใช่ภูมิคุ้มกันความผิดพลาด
แบรนด์หรู (Luxury Brand) มักต้องเผชิญกับสภาวะ ในลักษณะของการกลืนไม่เข้าคายไม่ออกที่แปลกประหลาดประการหนึ่ง ซึ่งนั่นคือ ยิ่งแบรนด์ได้รับความนิยมมากเท่าไหร่ ความเสี่ยงที่ “ความพิเศษเฉพาะตัว” (Exclusivity)
เป็นเวลาหลายสิบปีที่โลกการตลาดฝังหัวกับความเชื่อที่ว่า “ลูกค้าคือสิ่งมีชีวิตที่เปี่ยมด้วยเหตุผล” โดยพวกเขาจะนั่งประเมินฟีเจอร์อย่างละเอียด กางราคาเปรียบเทียบ และเลือกสิ่งที่ดีที่สุดให้ตัวเองอย่างใจเย็น แต่ในโลกแห่งความเป็นจริง ความเชื่อนั้นเป็นเพียงภาพลวงตา เพราะเนื้อแท้ของมนุษย์ไม่ได้ซื้อของด้วยตรรกะเป็นอันดับแรก แต่เราซื้อด้วย “แรงขับทางอารมณ์
ในยุคที่ข้อมูลข่าวสารและโฆษณาถาโถมใส่เราจนล้นทะลัก สิ่งเดียวที่ยังคงทรงพลังพอจะดึงสติและหยุดความสนใจของผู้คนไว้ได้เสมอ ก็คือ “การเล่าเรื่องราว” (Storytelling) เพราะลึกๆแล้วลูกค้าไม่ได้เลือกแบรนด์ เพียงเพราะสเปกสินค้าที่เหนือกว่าหรือการมีคุณสมบัติที่เต็มเปี่ยม แต่พวกเขาเลือกเพราะเรื่องราวนั้น “ทัชใจ” สร้างความรู้สึกร่วม
รูปแบบโมเดลธุรกิจ (Business Model) จำนวนมากในปัจจุบันมักถูกออกแบบจาก “มุมมองภายใน” (Inside-out) โดยให้ความสำคัญกับคำถามที่ว่า “เรามีศักยภาพในการผลิตอะไร” “เราจะขายสินค้าตัวไหน” หรือ”เราจะขยายธุรกิจอย่างมีประสิทธิภาพได้อย่างไร”
หลายธุรกิจมักตกหลุมพรางความเชื่อที่อันตรายว่า “ยิ่งลูกค้าเยอะ ยิ่งแปลว่าประสบความสำเร็จ” แต่ในความเป็นจริงแล้วลูกค้าแต่ละคนสร้างคุณค่าให้ธุรกิจไม่เท่ากัน โดยเราสามารถแบ่งกลุ่มลูกค้าออกเป็น 2 ขั้วที่แตกต่างกันอย่างสิ้นเชิง โดยกลุ่มแรก คือ ลูกค้าที่สร้างรายได้และกำไรมหาศาลให้กับองค์กร
Content อื่นๆ
รวมความรู้และเทคนิคต่างๆด้านการสร้างแบรนด์ (Branding) ที่สามารถนำไปปรับใช้ในการสร้างแบรนด์ทั้ง Corporate Brand, Personal Brand หรือ Product Brand ให้มีความแข็งแกร่งและโดดเด่นไม่เหมือนใคร
รวมเทคนิคและความรู้ด้าน Marketing ทั้งแบบออนไลน์ Social Media และออฟไลน์ ครอบคลุมทั้งกลยุทธ์ (Strategy) เคล็ดลับ (Tips) และวิธีการต่างๆ (How to) ที่จะช่วยให้การทำการตลาดออกมาตรงใจกลุ่มเป้าหมาย
อัพเดทความรู้ด้านการสื่อสาร (Communication) ที่ครอบคุลมทั้งการสื่อสารภายในและภายนอกองค์กร เต็มเปี่ยมด้วยกลยุทธ์ เทคนิค วิธีการ สำหรับคนสายการสื่อสารการตลาดและสายสื่อสารแบรนด์
รวมความรู้ที่เป็นประโยชน์ในการทำธุรกิจ ทั้งหลักการ การวางแผน การศึกษาแนวคิด วิธีการทำธุรกิจ รวมไปถึง Framework ที่เกี่ยวข้องกับการนำไปใช้วิเคราะห์ เพื่อวางแผนธุรกิจให้เกิดประสิทธิภาพ
รวม Insight ดีๆด้านการตลาดและการสร้างแบรนด์ จากหน่วยงานต่างๆระดับโลกและระดับประเทศ เพื่อให้คุณได้อัพเดทข้อมูลดีๆในการนำไปวิเคราะห์เพื่อทำแผนธุรกิจ และการวางกลยุทธ์การทำการตลาด
รู้จักเทรนด์ใหม่ๆทางการตลาด ที่สรุปเป็นรายปีและช่วงเวลาสำคัญๆ เพื่อให้นักการตลาดนำไปเป็นแนวทาง ในการวางแผนกลยุทธ์ทางการตลาดและธุรกิจ รวมถึงการวางแผนในการทำ Content Marketing
ฟังผ่าน YouTube
