การสร้างแบรนด์หรู (Luxury Branding) เป็นเรื่องของการขายความฝัน (Dreams) สถานะ (Status) มรดก (Heritage) และความรู้สึกของการเป็นส่วนหนึ่ง (Belonging) ในโลกที่พิเศษ ภาษาที่ใช้กับแบรนด์หรูนั้นต้องมีความประณีต มีจุดมุ่งหมาย และเต็มไปด้วยคำศัพท์ ที่สะท้อนถึงกลยุทธ์เฉพาะตัว และความแตกต่างเล็กน้อยที่ทำให้แบรนด์ดูโดดเด่น
ไม่ว่าคุณจะกำลังสร้างสรรค์แบรนด์แฟชั่นระดับไฮเอนด์ ออกแบบประสบการณ์การบริการที่หรูหรา หรือให้คำปรึกษาแก่แบรนด์เก่าแก่ที่มีชื่อเสียง การเข้าใจคำศัพท์เหล่านี้ถือเป็นสิ่งสำคัญอย่างมาก เพื่อให้คุณได้สื่อสารความเป็นแบรนด์หรูได้อย่างมีพลังนั่นเอง
รวมคำศัพท์เกี่ยวกับการสร้างแบรนด์หรู (Luxury Branding Vocabulary)
| คำศัพท์ (Term) | ความหมายแบบย่อ |
|---|---|
| Luxury Brand | แบรนด์หรู คือ แบรนด์ที่เชื่อมโยงกับความพรีเมียม และสถานะทางสังคม |
| Brand Heritage | มรดกของแบรนด์ คือ แบรนด์ที่มีประวัติศาสตร์อันยาวนาน มีเรื่องราวและความน่าเชื่อถือจากอดีต |
| Brand Prestige | ศักดิ์ศรีและชื่อเสียงของแบรนด์ หรือระดับความชื่นชมและนับถือในตัวแบรนด์ |
| Aspirational Branding | การวางตำแหน่งแบรนด์ให้คนอยากเข้าถึง หรือการสร้างแบรนด์ ที่สร้างให้เกิดแรงบันดาลใจ |
| Exclusivity | การจำกัดการเข้าถึงแบบสุดพิเศษเพื่อเพิ่มความต้องการ |
| Craftsmanship | งานฝีมือกับการผลิตที่มีคุณภาพและความประณีตสูง |
| Maison | เมซง เป็นภาษาฝรั่งเศสซึ่งหมายถึงบ้าน หรือพื้นที่แห่งรสนิยม และความคิดสร้างสรรค์ของผู้เป็นเจ้าของ |
| Haute Couture | โอต์ กูตูร์ มาจากภาษาฝรั่งเศส เป็นลักษณะของการตัดเย็บขั้นสูง |
| Atelier | อเตอลิเยร์ เป็นภาษาฝรั่งเศส หมายถึง ห้องทำงานหรือสตูดิโอของศิลปิน ช่างฝีมือ หรือนักออกแบบ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในบริบทของศิลปะ แฟชั่น การออกแบบ และงานฝีมือต่างๆ |
| Limited Edition | ผลิตภัณฑ์ที่ผลิตออกมาจำนวนจำกัด |
| Bespoke | การสั่งทำพิเศษเฉพาะบุคคล หรือการผลิตสินค้าหรือบริการที่ถูกออกแบบ และสร้างขึ้นตามความต้องการเฉพาะของลูกค้าแต่ละราย |
| Flagship Store | ร้านที่เป็นสัญลักษณ์ของแบรนด์ ที่มีความโดดเด่นแตกต่างจากร้านทั่วไป ถือเป็นร้านที่มีความสำคัญสูงสุดของแบรนด์ |
| Signature Product | สินค้า / บริการที่เป็นตัวแทน หรือเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ |
| Iconic Status | สถานะหรือตำแหน่งที่เป็นที่จดจำ โดดเด่น หรือเป็นสัญลักษณ์ในระดับตำนาน |
| Brand Storytelling | การเล่าเรื่องแบรนด์ หรือการสื่อสารเรื่องราวที่สร้างความเชื่อมโยง ระหว่างลูกค้ากับแบรนด์ |
| Selective Distribution | การขายผ่านช่องทางพิเศษเฉพาะ หรือกลยุทธ์การตลาดที่ผู้ผลิต หรือผู้จำหน่ายสินค้า / บริการ เลือกตัวแทนจำหน่ายหรือร้านค้าปลีกจำนวนหนึ่ง เพื่อกระจายสินค้าของตน |
| Monobrand Store | ร้านค้าที่จำหน่ายสินค้าจากแบรนด์เดียว (เฉพาะแบรนด์) หรือที่เรียกว่าร้านค้าเฉพาะแบรนด์ |
| Luxury Customer Journey | การสร้างประสบการณ์หรูในทุกขั้นตอน หรือทุกๆการเดินทางของลูกค้า |
| Brand Rituals | พิธีกรรมของแบรนด์ คือ พฤติกรรมที่ลูกค้าทำซ้ำๆกับแบรนด์ จนกลายเป็นกิจวัตร ประสบการณ์ หรือธรรมเนียมเฉพาะของแบรนด์ |
| Timelessness | ความเป็นอมตะหรือการออกแบบที่ไม่ล้าสมัย |
| Artisan | ช่างฝีมือผู้ผลิตงานฝีมือคุณภาพสูง |
| Brand Aura | ความมีเสน่ห์ หรือพลังงานบวกที่แบรนด์ต้องการสื่อถึงผู้บริโภค |
| Discretionary Purchase | การซื้อเพราะความอยากได้ ไม่ใช่เพราะความจำเป็น |
| Clienteling | กลยุทธ์ทางการตลาดและการขาย ที่มุ่งเน้นการสร้างความสัมพันธ์ส่วนตัว กับลูกค้าแต่ละราย |
| High-Touch Service | การบริการที่เอาใจใส่อย่างลึกซึ้งในระดับพรีเมียม |
| Experiential Luxury | การที่ลูกค้าได้รับประสบการณ์พิเศษ ที่เหนือกว่าสินค้าหรือบริการทั่วไป โดยเน้นการสร้างความทรงจำ ความรู้สึกที่มีคุณค่า และน่าจดจำ ผ่านการมีส่วนร่วมและการสัมผัสจริง |
| Quiet Luxury | ความหรูหราที่เงียบสงบ หรือหรูหราแต่ไม่จำเป็นต้องบอกใคร |
| Logo Mania | การแสดงออกซึ่งความชื่นชอบและชื่นชมที่มีต่อแบรนด์ ถือเป็นการแสดง ซึ่งความภาคภูมิใจที่ได้สวมใส่สินค้าจากแบรนด์นั้นๆ |
| Brand Manifesto | คำประกาศพันธกิจและจุดยืนของแบรนด์ ในการแก้ไขปัญหาด้านต่างๆ |
| Ultra-High Net Worth | กลุ่มลูกค้าที่มีกำลังซื้อมากที่สุด |
| Brand Curatorship | การคัดเลือกแบรนด์ การจัดสรรสินค้า และประสบการณ์อย่างพิถีพิถัน |
| Trunk Show | ทรังก์โชว์ หรืองานแสดงสินค้าแฟชั่นแบบเฉพาะกิจ ที่มักจัดโดยดีไซเนอร์ หรือแบรนด์ เพื่อนำเสนอคอลเลกชั่นใหม่ล่าสุด หรือสินค้าที่ ยังไม่วางจำหน่ายทั่วไป |
| White Glove Service | การบริการและดูแลลูกค้าอย่างพิถีพิถัน ที่ออกแบบมาโดยเฉพาะในระดับพรีเมียม |
หากข้อมูลและบทความต่างๆบนเว็บไซต์นี้ ทำให้คุณได้มุมมองใหม่ๆ หรือแรงบันดาลใจในการสร้างแบรนด์ การตลาด หรือการสื่อสารมากขึ้น
และอยากต่อยอดความเข้าใจเหล่านี้ให้ลึกซึ้งขึ้นอีกขั้น
ก็สามารถพูดคุยหรือขอคำปรึกษากับผมได้โดยตรงครับ
ไม่ว่าจะเป็นการให้คำแนะนำเชิงกลยุทธ์ การสอนแบบ Workshop
หรือการบรรยายสำหรับทีมและองค์กร
ผมยินดีแบ่งปันประสบการณ์จริงจากการทำงาน งานสอน และงานที่ปรึกษา
เพื่อช่วยให้คุณหรือทีมของคุณเติบโตอย่างมีทิศทาง
และเข้าใจ “หัวใจของแบรนด์และการตลาด” อย่างแท้จริง
📩 Email: thepopticles@gmail.com
📞 โทร / Line ID: 0829151594
