ทุกๆคนมักจะมีสีที่ชื่นชอบเป็นของตัวเองอยู่แล้ว ซึ่งมันจะบ่งบอกว่าลึกๆแล้วคุณนั้นเป็นคนอย่างไร มีบุคลิกภาพอย่างไร รวมไปถึงพฤติกรรมของตัวคุณเอง ที่ส่งผลถึงการเปลี่ยนมุมมองของตัวคุณรวมไปถึงคนที่อยู่รอบๆตัวคุณ และสำหรับการสร้างแบรนด์นั้นเรื่องของการเลือกใช้สีก็มีความสำคัญเช่นเดียวกัน ซึ่งผมได้รวมข้อมูลที่น่าสนใจเกี่ยวกับความหมายของสี และการเลือกใช้สีจาก 99Designs.com มาฝากกันครับ
ทำไมสีกับการสร้างแบรนด์ถึงสำคัญนัก
สีเป็นเรื่องของความรู้สึกทางอารมณ์ ที่ส่งผลต่อกระบวนการตัดสินใจในด้านต่างๆ และในฐานะของแบรนด์ก็ยิ่งมีความจำเป็นต้องสร้างความเชื่อมโยงทางอารมณ์ที่แข็งแกร่งกับลูกค้า เพราะคุณอาจจะไม่สามารถเล่าเรื่องราวต่างๆของแบรนด์ได้อย่างละเอียดในสื่อต่างๆ แต่การเล่าเรื่องด้วยโทนสีของแบรนด์จะช่วยสร้างทางลัดให้นึกถึงแบรนด์ของคุณได้นั่นเองครับ
การใช้สีในการสร้างแบรนด์
“ลูกค้ารู้สึกอย่างไรกับแบรนด์ อาจดูสำคัญกว่าการที่ลูกค้าคิดอย่างไรกับแบรนด์ พลังของสีสามารถสร้างแรงขับเคลื่อนทางอารมณ์ และส่งผลไปยังประสิทธิภาพการขาย ที่อาจดีกว่าสินค้าที่คุณนำเสนอ”
– Antonio Damasio –
การใช้สีเดิมๆแบบซ้ำๆเพื่อเป็นการย้ำเตือนนั้น สามารถสร้างให้เกิดการรับรู้ในตัวแบรนด์ (Brand Awareness) ที่ถูกนำมาใช้ในการตลาดเกี่ยวกับการสร้างความเชื่อมโยงระหว่างสีกับตัวแบรนด์ เช่น ทุกครั้งที่เห็น Coke คุณคงนึกถึงสีแดง เมื่อเห็น Twitter คุณคงนึกถึงสีท้องฟ้า และส่วนใหญ่ที่แบรนด์นำสีมาใช้แสดงความเป็นตัวตนนั้น จะอยู่ในรูปแบบต่างๆเหล่านี้
- โลโก้
- เว็บไซต์
- หน้าร้าน
- การออกแบบร้านค้า
- ชุดเครื่องแบบพนักงาน
- งานโฆษณาต่างๆ
ดังนั้นการเลือกสีให้กับแบรนด์คุณควรใช้ความระมัดระวัง และต้องกำหนดทิศทางการใช้สีต่างๆที่แสดงถึงความเป็นอัตลักษณ์ของแบรนด์ (Brand Identity) ให้ชัดเจน
“สีที่คุณชอบอาจะไม่ใช่สีที่เหมาะสมกับการทำธุรกิจ
ดังนั้นคุณต้องออกแบบและกำหนดบุคลิกภาพของแบรนด์
(Brand Personality) ให้ชัดเจน”
ความหมายของสี
- สีแดง แสดงถึง ความมุ่งมั่น ความรัก ความตื่นเต้น ความร้อนแรง ความโกรธ บ่งบอกถึงการให้ความสำคัญ ความตั้งใจ และการออกคำสั่ง
- สีส้ม แสดงถึง ความเป็นมิตร ความสนุกสนาน มีชีวิตชีวา บ่งบอกถึงความมีพลัง
- สีเหลือง แสดงถึง ความสุข วัยรุ่น คิดบวก ดึงดูดความสนใจ และราคาดูเอื้อมถึง
- สีเขียว แสดงถึง ความมั่นคง ความก้าวหน้า และเชื่อมโยงกับความเป็นธรรมชาติ
- สีฟ้าอ่อน แสดงถึง ความเงียบสงบ ความน่าเชื่อถือ ความเปิดกว้าง นอกจากนี้ยังหมายถึงความบริสุทธิ์ได้
- สีน้ำเงินเข้ม แสดงถึง ความเป็นมืออาชีพ ความปลอดภัยและความเป็นทางการ เป็นผู้ใหญ่และเชื่อถือได้
- สีม่วง แสดงถึง ความเป็นเจ้าคนนายคน ความคิดสร้างสรรค์ ความหรูหรา
- สีชมพู แสดงถึง ความเป็นผู้หญิง เยาวชนและความไร้เดียงสา ความทันสมัยไปจนถึงความหรูหรา
- สีน้ำตาล แสดงถึง ความย้อนยุค ความย้อนสมัย ความแข็งแรง
- สีขาว แสดงถึง ความสะอาด คุณธรรม สุขภาพหรือความเรียบง่าย ราคาดูเอื้อมถึงจนถึงระดับสูง
- สีเทา แสดงถึง ความเป็นกลาง ดูอ่อน คลาสสิก จริงจัง ลึกลับ หรือผู้ใหญ่
- สีดำ แสดงถึง ความทรงพลัง หรูหรา ทันสมัย
ผลของสีที่มีต่อการรับรู้ของลูกค้านั้นก็ขึ้นอยู่กับการออกแบบ การรวมองค์ประกอบของสี รวมไปถึงโทนของสีต่างๆที่ใช้แสดงออกถึงความเป็นตัวตนของแบรนด์ เพื่อให้เข้ากับสื่อต่างๆด้วยเช่นกันครับ
