การเพิกเฉยต่อการทำ Internal Branding หนทางสู่ความล้มเหลวในการสร้างธุรกิจ
เมื่อคนส่วนใหญ่นึกถึงการสร้างแบรนด์ (Branding) พวกเขาก็มักจะนึกถึงการมีโลโก้ การทำโฆษณา และแคมเปญการตลาดในรูปแบบต่างๆ ที่ทำให้คนจดจำได้และสร้างยอดขายอย่างเป็นกอบเป็นกำ แต่ความสำเร็จที่แท้จริงของแบรนด์เริ่มต้นจากตัวบริษัทเอง หรือที่เราเรียกว่าการสร้างแบรนด์ภายใน (Internal Branding) ซึ่งเป็นกระบวนการในการปรับจูนพนักงานของคุณให้มีความสอดคล้องกับค่านิยม (Core Values) วิสัยทัศน์ (Vision) และภารกิจ (Mission) ของแบรนด์
เปิด 13 เหตุผลที่ธุรกิจของคุณทำ Branding ไม่สำเร็จอย่างที่ตั้งใจไว้
การสร้างแบรนด์ (Branding) ถือเป็นศิลปะเชิงกลยุทธ์ที่สามารถยกระดับธุรกิจ สร้างความเชื่อมโยงทางอารมณ์ และรับประกันความสำเร็จในระยะยาว แต่อย่างไรก็ตาม ความพยายามในการสร้างแบรนด์ที่ดีที่สุด ก็อาจล้มเหลวได้เนื่องจากข้อผิดพลาดเล็กๆน้อยๆแต่มีความสำคัญ และในบทความนี้ผมจะพาผู้อ่านมารู้จัก 13 กับดักที่ะพบเจอกันบ่อยมากที่สุดในการสร้างแบรนด์ ที่อาจทำให้หลากหลายธุรกิจไปไม่ถึงฝันที่วาดเอาไว้ และหากเลวร้ายก็กับต้องปิดตัวลงไปด้วยความรวดเร็ว
Top 100 แบรนด์ที่ดีที่สุดในโลกประจำปี 2024 (Best Global Brand 2024)
อันดับที่ 1 นั้นก็ยังคงเป็นแบรนด์ Apple ซึ่งนับเป็นแบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุดในโลกมาหลายปีติดต่อกัน แม้ว่ามูลค่าจะลดลงกว่าปีก่อนถึง 3% ตามติดมาด้วย Microsoft
ไขความลับความหมายเบื้องหลังชื่อและโลโก้แบรนด์รถยนต์ (Car Brand Name and Logo)
ตลอดหลายทศวรรษที่ผ่านมา เราจะเห็นสัญลักษณ์ของแบรนด์รถยนต์ผ่านชื่อ (Naming) และโลโก้ (Logo) ตามสื่อโฆษณาและงานอีเว้นท์ต่างๆซึ่งถือว่าเป็นการเสริมความแข็งแกร่งให้กับแบรนด์มาอย่างยาวนาน และกลายเป็นไอคอนที่จดจำได้ทันที ชื่อและโลโก้ของแบรนด์นั้นได้ทำหน้าที่เป็นแม่เหล็กดึงดูดผู้คน ที่มีความหมายบางอย่างซ่อนอยู่ เรามาดูความหมายของชื่อและโลโก้ของแบรนด์ระดับโลกที่ผมนำตัวอย่างมาฝากด้วยกัน 7 แบรนด์
Quiet Luxury หรูเรียบดูแพงแบบเงียบๆที่ไม่ต้องอวดใคร
ความหรูหราที่เงียบสงบหรือหรูหราแต่ไม่จำเป็นต้องบอกใคร (Quiet Luxury) เป็นเทรนด์แฟชั่นและไลฟ์สไตล์ที่เน้นความโดดเด่นอย่างสง่างาม ผสมกับความเรียบง่าย และงานฝีมือคุณภาพสูง
ความแตกต่างระหว่าง Brand Positioning กับ Product Positioning
การวางตำแหน่งแบรนด์ (Brand Positioning) และการวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์ (Product Positioning) ได้กลายเป็นเครื่องมืออันทรงพลังที่ช่วยขับเคลื่อนธุรกิจให้ประสบความสำเร็จได้ การวางตำแหน่งทั้ง 2 แบบ แม้ว่ามักถูกใช้แทนกันได้ในหลายๆกรณี
7 เหตุผลที่การเลียนแบบแบรนด์ (Copycat Branding) เป็นหนทางสู่หายนะของธุรกิจ
การสร้างแบรนด์แบบลอกเลียนแบบ (Copycat Branding) หมายถึง การเลียนแบบหรือทำซ้ำองค์ประกอบใดองค์ประกอบหนึ่งของแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จ เพื่อที่จะใช้ประโยชน์จากชื่อเสียงที่เป็นที่ยอมรับและความไว้วางใจของผู้บริโภค แนวทางนี้มักจะเกี่ยวข้องกับการคัดลอกองค์ประกอบต่างๆ
จาก Product Branding 1.0 สู่ยุค Digital & Human-Centric Branding 4.0
โลกของธุรกิจมีการเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลาโดยเฉพาะในเรื่องของการตลาด ที่มุ่งไปสู่วิถีของการสร้างแบรนด์แบบยั่งยืน (Sustainable Branding) ซึ่งนับเป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญของหลากหลายธุรกิจในปัจจุบัน จากยุคแรกเริ่มของการมีโลโก้และสโลแกนที่เรียบง่ายไปจนถึงการวางกลยุทธ์
เริ่มปั้น Personal Brand แบบง่ายๆด้วย P-B-P-B-J Framework
การสร้าง Personal Brand หรือที่เราเรียกว่าแบรนด์บุคคลถือว่ามีความสำคัญและมีประโยชน์มาก หากคุณต้องการมีตัวตนบนโลกออนไลน์ในสายอาชีพที่ทำอยู่ ซึ่งอาจเป็นทั้ง Influencer, Content Creator, YouTuber, TikToker หรือแม้แต่การทำงานในบทบาทที่คุณเป็นเจ้าของกิจการหรือแม้แต่พนักงานก็ตาม
5 วิธีเพิ่ม Brand Intimacy สู่แบรนด์อันเป็นที่รัก
Brand Intimacy เกิดจากความรู้สึกที่ลูกค้าเกิดความเชื่อมโยงบางอย่างต่อแบรนด์ และการเชื่อมโยงทางอารมณ์นั้นก็เกิดได้ในทุกๆช่วงของ Customer Journey