
การเขียนคอนเทนต์แบบดึงดูดใจหรือที่เรียกว่า Compelling Content นั้นนับเป็นอีกหนึ่งเทคนิคที่จะช่วยให้ผู้อ่านหรือผู้ฟังเป้าหมายเข้ามาสนใจและมีส่วนร่วมกับสิ่งที่คุณกำลังจะสื่อสารได้มากขึ้น โดยลักษณะของ Compelling Content นั้นสามารถนำมาใช้ในการเขียนคอนเทนต์ได้หลากหลายรูปแบบ เช่น บทความบนบล็อก คอนเทนต์บนเว็บไซต์ คอนเทนต์บนโซเชียลมีเดีย คอนเทนต์ในรูปแบบวีดิโอ และยังปรับใช้กับคอนเทนต์รูปแบบวีดิโอได้อีกด้วย และหลักของการเขียนคอนเทนต์ให้ดึงดูดใจ (Compelling Content) ก็คือการสร้างความประหลาดใจหรือการสร้าง Surprise ให้กลุ่มผู้อ่าน/ผู้ฟังเป้าหมายนั่นเองครับ ทีนี้เรามาดูเทคนิคง่ายๆที่จะช่วยให้คุณคิดคอนเทนต์แบบดึงดูดใจให้มากยิ่งขึ้นกันครับ

10 เทคนิคในการสร้าง Surprise ให้กับคอนเทนต์ของคุณ
คอนเทนต์เป็นเรื่องการของการทำให้คนเข้ามาสนใจและอยู่กับสิ่งที่คุณนำเสนอให้นานที่สุด โดยคุณจำเป็นต้องเข้าใจกลุ่มเป้าหมายที่คุณจะสื่อสารด้วย การรู้ว่าอะไรเป็นสิ่งที่พวกเขาต้องการจะฟัง รวมไปถึงช่องทางการสื่อสารที่พวกเขาเปิดรับเป็นอันดับแรกๆนะครับ ไม่เช่นนั้นคอนเทนต์ที่คุณคิดออกมาจะกลายเป็นคอนเทนต์ที่หมดประโยชน์ตั้งแต่แรกเริ่มไปเลย เรามาดูกันครับว่าจะสร้าง Surprise อย่างไรกับคอนเทนต์ได้บ้าง
1. เริ่มด้วยหัวข้อที่เตะตา
หัวข้อหรือ Topic ยังคงเป็นปัจจัยสำคัญในทุกๆงานเขียนอยู่เสมอครับ โดยหัวข้อนั้นต้องมีความทรงพลังที่สะกิดใจและดึงดูดทำให้อยากอ่านเนื้อหานั้นๆ โดยคุณสามารถนำเอาเทคนิคพวก Fear of Missing Out สำหรับการตลาดมาใช้ร่วมด้วยก็ได้ เช่น พลาดแล้วจะเสียใจ ข้อเสนอดีๆ ระยะเวลาที่จำกัด รวมไปถึงหัวข้อจำพวก เทคนิคต่างๆ ไอเดียต่างๆ ที่ช่วยให้หัวข้อนั้นน่าสนใจมากขึ้น อย่าลืมนะครับว่าหัวข้อเป็นจุดเริ่มต้นของทุกอย่างที่เกี่ยวกับการนำเสนอคอนเทนต์ที่ขาดไม่ได้จริงๆ
2. ลองเขียนในสิ่งที่ขัดแย้งดูบ้าง
ในบางครั้งการเขียนอะไรที่เป็นกลางมากๆอาจจะทำให้เกิดความน่าเบื่อกับผู้อ่านได้ หากลองเติมสีสันหรืออะไรที่ดูเป็นความขัดแย้งลงไปดูบ้างก็สามารถสร้าง Surprise และความน่าอ่านได้ไม่มากก็น้อยครับ เช่น มีการใส่ความคิดเห็นที่เพิ่มระดับความแรงขึ้นมาหน่อย มีการวิเคราะห์ประเด็นหรือมุมมองต่างๆ แต่อย่าลืมนะครับว่าอะไรที่มันเกินพอดีไปก็อาจส่งผลร้ายต่อสิ่งที่คุณกำลังจะนำเสนอ ดังนั้นคุณจำเป็นต้องดูบริบทหลายๆอย่างประกอบกันไปด้วย หากใครสนใจเรื่องบริบทกับการสื่อสารก็ลองเข้ามาอ่านในบทความนี้ดูครับ >> รู้จัก Context สำหรับการสื่อสาร
3.เขียนในเชิงวิเคราะห์
การดึงดูดผู้อ่านด้วยการวิเคราะห์ถึงประเด็นต่างๆนับเป็นหนึ่งในเทคนิคที่ช่วยให้ผู้อ่านเกิดความสะดุดและฉุกคิด เช่น “เกิดอะไรขึ้นกับการตลาดแบบ Real-time Content” “สาเหตุที่ธุรกิจสะดุดอยู่กับที่” “ผลกระทบจากการปรับเปลี่ยนกลยุทธ์” หรืออาจเป็นการนำเสนอมุมมองต่อเหตุการณ์หรือสถานการณ์ต่างๆ ก็จะช่วยให้คอนเทนต์นั้นดึงดูดผู้อ่านได้มากขึ้นครับ
4. สะกดด้วยภาพ
ตัวหนังสือเพียวๆอย่างเดียวในบางครั้งก็อาจทำให้คอนเทนต์นั้นดูน่าเบื่อและจืดชืดไปบ้าง องค์ประกอบสำคัญของคอนเทนต์ที่ขาดไม่ได้ก็คือภาพ (Visual) ที่ต้องดึงดูดและเกี่ยวข้องกับเนื้อหาที่คุณเขียน โดยอาจจะเป็นภาพในลักษณะ Infographics ภาพถ่ายจริง ภาพที่วาดขึ้นมาใหม่ ก็ได้ทั้งนั้นครับ และก็นำไปใส่ในคอนเทนต์รูปแบบต่างๆที่คุณทำออกมา ก็จะช่วยให้คอนเทนต์ดูดึงดูดและน่าสนใจมากยิ่งขึ้น

5. เล่าเป็นเรื่องราว (Story)
การเล่าเรื่องในแบบ Storytelling เป็นเทคนิคที่เป็นที่นิยมมากที่สุดวิธีหนึ่ง ที่สามารถสร้างการเชื่อมโยงความรู้สึกด้านอารมณ์กับผู้ชมครับ โดยหลักของ Storytelling แล้วนั้นก็ต้องมีตัวละคร ฉาก/สถานที่ และการดำเนินเรื่องราวในแง่มุมต่างๆ และมีจุดเริ่มต้นที่ค่อยๆไต่ระดับไปสู่จุดที่เป็นแกนหลักสำคัญของเรื่อง ไปสู่จุดคลี่คลายปมต่างๆ ซึ่งนับว่าเป็นเทคนิคที่ถ้าหากทำเนื้อเรื่องออกมาได้ดี ก็รับรองได้ว่าคนที่มีโอกาสเข้ามาดูมาชมนั้นจะอยู่กับคุณไปตั้งแต่ต้นยันจบเรื่องราวอย่างแน่นอนครับ
6. เสริมด้วยข้อมูลจากผู้รู้
ความหนักแน่นในแหล่งที่มาของข้อมูลนั้นเป็นอีกสิ่งหนึ่งที่จะทำให้คอนเทนต์นั้นดูมีความน่าเชื่อถือและน่าดึงดูดใจสำหรับผู้อ่านครับ ในหลายๆครั้งผู้อ่านอาจไม่ทราบว่าสิ่งที่คุณกำลังนำเสนอนั้นมันมาจากความเป็นจริง ประสบการณ์จริง หรือปั้นแต่งมันออกมาเพื่อสร้างคอนเทนต์ โดยหากคุณนั้นเป็นผู้เชี่ยวชาญตัวจริงก็คงไม่มีอะไรน่าเป็นห่วง แต่หากคุณไม่ใช่ผู้เชี่ยวชาญในเรื่องนั้นๆขึ้นมาก็จำเป็นจะต้องมีการอ้างอิงข้อมูลจากแหล่งต่างๆ เพื่อสร้างความน่าเชื่อถือและดึงดูดความน่าสนใจครับ เช่น การนำสถิติมาใช้ การอ้างข้อมูลสนับสนุนจากงานวิจัย การ Quote คำพูดของคนที่เคยกล่าวไว้ เป็นต้น
7. ดึงด้วยมุขตลกและความสนุกสนาน
สาระเต็มๆกับบางคอนเทนต์อาจดูหนักจนเกินไป ดังนั้นการสอดแทรกความสนุกสนานในการเขียนไม่ว่าจะเป็นการตั้งหัวข้อและการเล่ารายละเอียดเนื้อหา จะช่วยดึงดูดความน่าสนใจของผู้อ่านได้ดีในระดับหนึ่งครับ หรือหากพูดอีกในมุมหนึ่งก็คือการเปลี่ยนเรื่องยากๆให้ดูง่ายขึ้น เช่น การใช้คำว่า “เทคนิคที่จะช่วยให้คุณเลิกหงุดหงิดตัวเอง” “เทคนิคที่จะช่วยให้คุณเลิกหงุดหงิดเพื่อนร่วมงาน” “วิธีสับขาหลอก Facebook” เป็นต้น แต่ก็อย่าฮาจนเกินพอดีไปและต้องดูด้วยว่าคอนเทนต์ประเภทไหนและลักษณะไหนที่สามารถใส่ความขบขันเข้าไปได้นะครับ
8. Engage ผู้อ่านด้วยการตั้งคำถามให้คิด
แม้ว่าการเขียนคอนเทนต์ในรูปแบบการสร้างให้เกิด Engagement หรือสร้างการมีส่วนร่วมนั้นค่อนข้างยาก แต่มันเป็นเทคนิคที่ช่วยให้คอนเทนต์ของคุณนั้นเข้าไปอยู่ในความทรงจำของผู้อ่านครับ โดยลักษณะการเขียนคอนเทนต์นั้นก็อาจตั้งประเด็นเป็นช่วงๆเพื่อให้ผู้อ่านได้ฉุกคิด ตั้งคำถามที่อาจเกิดจากปัญหาที่เป็นอยู่ หรืออาจจะให้ผู้อ่านนั้นช่วยแสดงความคิดเห็นในแบบต่างๆก็ได้เช่นกัน

9. ไฮไลท์ประเด็นสำคัญๆ
การสรุปเนื้อหาต่างๆให้ออกมาเป็นประเด็นหรือทำเป็นหัวข้อ (Bullet) จะช่วยร่นระยะเวลาในการอ่านคอนเทนต์ยาวๆได้ และนั่นส่งผลต่อความน่าอ่านและน่าติดตามที่เพิ่มขึ้น โดยเฉพาะการจัดองค์ประกอบกับคอนเทนต์ยาวๆประเภทบทความ (Blog) ยิ่งควรมีข้อสรุปประเด็นสำคัญๆซึ่งอาจทำได้ด้วยการ ทำเป็นหัวข้อ (Bullet) เน้นตัวหน้า (Bold) ใส่เครื่องหมายคำพูด (“__”) หรืออาจใส่พวก Key Takeaways หรือที่เรียกว่าประเด็นสำคัญสรุปปิดท้ายคอนเทนต์นั้นๆ
10. มี Call-to-Action ที่เหมาะสม
วัตถุประสงค์ของการทำคอนเทนต์ที่ดีจำเป็นต้องมี Call-to-Action หรือการทำให้เกิดการกระทำอะไรบางอย่าง เช่น การกดลิ้งค์ต่อไปยังเว็บไซต์ การกดลิ้งค์เพื่อสมัครอะไรสักอย่าง หรือการส่งข้อความ ซึ่งนั่นก็ต้องกำหนดวัตถุประสงค์ให้สัมพันธ์กับการเขียนคอนเทนต์เพื่อดึงให้ผู้อ่านมีสมาธิอยู่กับสิ่งที่คุณนำเสนอไปจนสุดนั่นเอง
เป็นอย่างไรกันบ้างครับกับเทคนิคที่สามารถนำไปปรับใช้แบบไม่ยาก สำหรับการคิดคอนเทนต์ให้ออกมาดึงดูดและจับใจผู้อ่าน และอย่าลืมนะครับว่าการเข้าใจว่าคนที่อ่านคอนเทนต์ของคุณเป็นใคร และพวกเขาต้องการจะรู้อะไรนั้นเป็นแกนหลักสำคัญที่จะทำให้คอนเทนต์ของคุณก้าวไปสู่คอนเทนต์ที่ดึงดูดใจได้แบบไม่ยากครับ
What’s up i am kavin, its my first occasion to commenting anywhere, when i read this
post i thought i could also create comment due to this brilliant article.
Thankfulness to my father who stated to me about this web site, this weblog is really remarkable.
I’m really loving the theme/design of your website. Do you ever run into any web
browser compatibility issues? A couple of my blog readers have complained about my website not working correctly in Explorer but looks great in Chrome.
Do you have any recommendations to help fix
this issue?
It’s a pity you don’t have a donate button! I’d most certainly donate to
this superb blog! I suppose for now i’ll settle for
bookmarking and adding your RSS feed to my Google account.
I look forward to fresh updates and will talk about this
site with my Facebook group. Chat soon!
I think this is one of the most important info for me. And i am glad reading your article.
But wanna remark on few general things, The site style is wonderful, the articles is really great : D.
Good job, cheers
Hello, i believe that i noticed you visited my blog thus i
came to go back the want?.I’m attempting to find issues to enhance my site!I suppose its ok to use a
few of your concepts!!
I blog quite often and I seriously appreciate your information. This great article has really peaked my interest.
I’m going to take a note of your website and keep checking for new information about once per
week. I opted in for your Feed as well.
This is the right website for anyone who wishes to
understand this topic. You understand so much its almost
hard to argue with you (not that I personally will need to…HaHa).
You certainly put a fresh spin on a subject that’s been written about for many years.
Wonderful stuff, just wonderful!
It’s very easy to find out any topic on web as compared to books, as
I found this paragraph at this web page.
I know this website provides quality depending articles or
reviews and additional stuff, is there any other web site
which provides these kinds of data in quality?
Hey there fantastic blog! Does running a blog like this require a massive
amount work? I have very little expertise in coding but I
was hoping to start my own blog in the near future. Anyhow, should you have
any suggestions or techniques for new blog owners please share.
I understand this is off topic however I simply wanted to ask.
Thanks!