Popticles.com Podcast
รับฟังผ่าน YouTube ได้ที่นี่ https://youtu.be/T2ssgQHBJ4s
หลายๆธุรกิจรวมไปถึงคนทั่วๆไปได้หันมาทำบล็อกให้คอนเทนต์เกี่ยวกับข้อมูลข่าวสารและความรู้ โดยบางธุรกิจก็ถึงกับลงทุนเป็นจำนวนมากในการหาคนมาช่วยเขียนคอนเทนต์เพื่อดึงดูดให้กลุ่มเป้าหมายเข้ามาอ่านและติดตาม ซึ่งหลายๆครั้งก็ไม่อาจสร้างให้เกิดการมีส่วนร่วมเปิดผ่านบ้างอ่านแบบเร็วๆบ้างก็มี คนทำบล็อกก็อาจสูญเสียกำลังใจและความตั้งใจได้ เรามาดูวิธีการทำบล็อกไม่ให้เสียเปล่าเพื่อให้กลายเป็นไวรัล (Viral) อย่างรวดเร็วกันครับ
Content แบบ Viral คืออะไร?
การเขียนคอนเทนต์บนบล็อกให้เกิดการบอกต่อ ติดตาม ผู้อ่านเป็นจำนวนมาก มีการแชร์หรือการคอมเม้นท์อยู่บ่อยครั้งจนกลายเป็นที่นิยม ซึ่งจะเป็นในรูปแบบบทความ วีดิโอ รูปภาพ ก็ได้ทั้งนั้น
ส่วนผสมสำคัญที่ทำให้คอนเทนต์กลายเป็น Viral
ในการทำคอนเทนต์ไม่ว่าจะเป็นรูปแบบบล็อกหรือวีดิโอเพื่อให้น่าสนใจจนกลายเป็น Viral จะมีส่วนผสมอยู่ 5 อย่างด้วยกัน คือ
- จับในสิ่งที่ผู้ฟังสนใจ
- สร้างคอนเทนต์เชิงบวก
- คอนเทนต์ต้องมีความเชื่อมโยงเกี่ยวข้องกัน
- คอนเทนต์ต้องมีประโยชน์
- มี Influencer ช่วยแชร์และบอกต่อ
1. จับในสิ่งที่ผู้ฟังสนใจ
หากคุณกำลังทำคอนเทนต์อะไรก็ตามอันดับแรก คือ เข้าใจกลุ่มผู้ฟังเป้าหมายให้มากที่สุดว่าเขาพวกเขาเป็นใคร เขาอยากรู้อะไร เขาใส่ใจเรื่องอะไรในชีวิต สนใจอะไรเป็นพิเศษ อะไรที่มีผลกับชีวิตเขา หรือที่เราเรียกว่าการรู้ถึง Persona นั่นเอง โดย Persona นั้นจะทำให้คุณรู้ถึง
- เพศ
- อายุ
- การศึกษา
- สถานะ
- ความสนใจ
- เป้าหมายในชีวิต
- ปัญหาที่เจอ
- แรงจูงใจ
- ความท้าทาย
- ความต้องการและความคาดหวัง
- ประเภทคอนเทนต์ที่ชอบ
- และอื่นๆ
สิ่งเหล่านี้จะช่วยคุณได้มากในการวางแผนการทำคอนเทนต์เพื่อนำไปสู่ความเป็นที่นิยมและ Go Viral ได้เร็วขึ้น
2. สร้างคอนเทนต์เชิงบวกเสมอ
เรื่องราวเชิงบวกสามารถสร้างประสิทธิภาพที่ดีกว่าเรื่องราวเชิงลบอยู่เสมอ ซึ่งการทำคอนเทนต์ใดๆก็ตามนั้นควรจะเป็นเรื่องราวเชิงบวกที่เกี่ยวข้องหรือส่งผลด้านอารมณ์ ซึ่งมันสามารถพัฒนาจนกลายเป็น Viral ได้อย่างไม่ยากเย็นนัก โดยคอนเทนต์ควรมีกลิ่นอายของความสนุกสนาน ความสุข ผ่อนคลาย สบายๆ ก็คล้ายๆกับการทำคอนเทนต์แล้วผู้อ่านรู้สึกชื่นชมและตื่นเต้นไปกับมัน โดยผลวิจัยจาก Media 2 Inspire บอกว่า
- วีดิโอที่มีเนื้อหาเกี่ยวกับการให้ความหวังหรือจุดประกายความหวัง จะได้รับความสนใจมีคนดูมากที่สุด
- โพสต์ที่แสดงถึงธรรมชาติ ความกว้างใหญ่ ความกตัญญู และศิลปะจะได้รับจำนวนการตอบสนองสูงสุด
- บทความที่เกี่ยวข้องกับเรื่องราวดีๆเชิงบวกจะได้รับการแชร์มากที่สุด
- คอนเทนต์รายการโทรทัศน์หรือหนังหากเป็นเนื้อหาที่เกี่ยวกับความหวัง กินใจ สร้างความรู้สึกตื้นตันใจ จะได้รับผลตอบรับที่ดีจากผู้ชมมากที่สุด
Source: wallpapercave.com/people-walking-wallpapers
3. คอนเทนต์ต้องมีความเชื่อมโยงเกี่ยวข้องกัน
ยิ่งกลุ่มผู้อ่านคอนเทนต์รู้สึกว่ามันเกี่ยวข้องหรือใกล้เคียงกับตัวพวกเขามากเท่าไหร่ ก็ยิ่งทำให้คอนเทนต์นั้นน่าสนใจเกิดการมีส่วนร่วมและแชร์ต่อมากเท่านั้น ในการทำบล็อกคอนเทนต์ต่างๆก็จำเป็นต้องยึดกฎหลักๆ 8 ข้อด้วยกัน ดังนี้
- พูดหรือใช้ภาษาเดียวกันกับกลุ่มผู้ฟังเป้าหมาย
- ใช้ภาพสื่อสารให้มากขึ้นเพราะส่วนใหญ่คนจะมีปฏิกิริยาเชิงบวกกับภาพ
- เขียนอะไรที่แปลกใหม่และไม่มีใครทำ
- จัดรูปแบบคอนเทนต์และภาพในลักษณะที่ดึงดูดใจกลุ่มเป้าหมาย
- ตั้งหัวข้อหรือประเด็นคำถามที่กลุ่มผู้ฟังอยากรู้
- ใช้ประโยชน์จากพลังของการเล่าเรื่องราว (Storytelling) ในการสื่อสาร
- ใส่ความเป็นมนุษย์ให้มากอย่าจริงจังขึงขังจนเกินไป มีอารมณ์ขันตลกเล็กๆบ้าง
- พยายามแสดงวิธีการแก้ปัญหา “How to” อยู่เสมอๆ
4. คอนเทนต์ต้องมีประโยชน์
นอกเหนือจากคอนเทนต์ต้องมีความเกี่ยวข้องกับผู้อ่านเป้าหมายแล้ว ก็ยังจำเป็นต้องสร้างให้เกิดประโยชน์ไม่ทางใดก็ทางหนึ่ง และการจะหาคอนเทนต์ดีๆก็สามารถนำเทคนิคที่เรียกว่า Skyscraper มาลองใช้ในการสร้างคอนเทนต์ได้ ดังนี้
- ค้นหาคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้องและดูว่าคีย์เวิร์ดไหนถูกพูดถึงและแชร์บนโลกโซเชียล คีย์เวิร์ดไหนมี Backlink มากที่สุด ด้วยการลองค้นหาทาง Google Search หรือเว็บที่ใช้ค้นหาคีย์เวิร์ดต่างๆ เช่น BuzzSumo
- เมื่อเจอคีย์เวิร์ดที่น่าสนใจแล้วให้ลองนำมาสร้างคอนเทนต์ที่ดีกว่าด้วยความโดดเด่นไม่เหมือนใคร โดยขั้นตอนนี้ต้องใช้เวลาในการระดมสมองสักระยะเพื่อตกผลึกคอนเทนต์ที่มีประโยชน์
- โปรโมทคอนเทนต์ที่ได้ผ่านช่องทางต่างๆตามที่กลุ่มเป้าหมายเปิดรับอยู่
5. มี Influencer ช่วยแชร์และบอกต่อ
อีกปัจจัยหนึ่งที่จะช่วยให้คอนเทนต์ที่คุณคิดขึ้นมากลายเป็น Viral ได้เร็ว คือ การหาตัวช่วยโดยสร้างความสัมพันธ์กับ Influencer ในการช่วยแชร์และบอกต่อ โดย Influencer ก็อาจไม่ต้องถึงระดับ Celebrity แต่เป็นแค่ Micro-Influencer ก็เพียงพอเพราะกลุ่มคนเหล่านี้มียอดผู้ติดตามเป็นระดับแสนคนขึ้นไป ซึ่งเป็นสิ่งที่ขาดไม่ได้ในการสื่อสารในยุคนี้ไม่ว่าจะเป็น
- การสร้างเครือข่ายกับกลุ่ม Influencer
- การประชุมพูดคุยกับ Influencer เพื่อแนะนำคอนเทนต์ใหม่ๆให้ Influencer นำไปพูดต่อ
- ติด Tag ต่างๆเวลามีการพูดถึงคอนเทนต์และ Influencer บนโลกโซเชียล
ตัวอย่างหัวข้อคอนเทนต์ที่จะกลายเป็น Viral
- รวมขนาดรูปภาพสำหรับสื่อโซเชียลทุกแพลตฟอร์ม
- 7 สิ่งที่ไม่ควรแชร์บน Facebook
- จะเกิดอะไรขึ้นหากคุณกินกาแฟติดต่อกันทุกวัน
- วิธีรีดเสื้อแบบไม่ใช้เตารีด
- เขียนอีเมล์อย่างไรให้คนเปิดอ่าน
- 5 เทคนิคฝึกลูกน้อยให้กินนมง่าย
- 30 คำคมสร้างแรงบันดาลใจให้ชีวิต
บล็อกถือว่าเป็นรูปแบบคอนเทนต์ที่สำคัญในการสร้างแบรนด์และธุรกิจให้เป็นที่รู้จัก ที่ต้องอาศัยการแพร่กระจายออกไปถึงกลุ่มเป้าหมายให้ได้มากที่สุดและเกิดการบอกต่อเป็นวงกว้าง สำหรับคนที่ทำงานสายคอนเทนต์ก็ลองเอาวิธีต่างๆเหล่านี้ไปปรับใช้กันดูครับ รับรองว่าบล็อกของคุณจะสร้างความแตกต่างได้อย่างมากเลยทีเดียว
Photos by freepik – www.freepik.com
