การตลาดสาย Dark เมื่อโฆษณาแอบแฝงตัวอยู่ในคอนเทนต์โดยที่เราไม่รู้ตัว
ลองจินตนาการว่าคุณกำลังอ่านบทความแนะนำสกินแคร์ รับชมวิดีโอส่วนหนึ่งในชีวิตประจำวันของบรรดาครีเอเตอร์ หรืออ่านรีวิวเปรียบเทียบสินค้า ภาพที่เราเห็นอาจดูเหมือนการแนะนำอย่างจริงใจ แต่นี่อาจเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญการขายของแบรนด์ต่างๆ ที่สื่อสารผ่านคอนเทนต์อย่างแนบเนียนไปกับสิ่งที่ผู้บริโภคเลือกเสพ แทนที่จะใช้วิธีแทรกโฆษณาแบบเดิมๆ แต่ความน่ากังวล ก็คือ เมื่อเจตนาทางการค้าถูกซ่อนไว้อย่างตั้งใจ จนอาจเข้าข่ายรูปแบบล่อลวง (Dark Pattern) ตามที่องค์กรกำกับดูแลอย่าง Federal Trade Commission (FTC) ของสหรัฐฯระบุไว้ ซึ่งนำไปสู่คำถามสำคัญว่า หากผู้บริโภคไม่รู้ตัวว่ากำลังดูโฆษณาอยู่ พวกเขาจะใช้วิจารณญาณในการประเมินข้อมูลนั้นได้อย่างอิสระจริงหรือ และในบทความนี้ผมจะพาผู้อ่านมาทำความเข้าใจ รวมถึงเจาะลึกถึงปรากฏการณ์โฆษณาแฝง (Disguised Advertising) นี้กันครับ