Harley-Davidson จากโรงเก็บของหลังบ้าน สู่สัญลักษณ์แห่งเสรีภาพที่โลกทั้งใบจดจำ
เรื่องราวของ Harley-Davidson ถือเป็นหนึ่งในกรณีศึกษาด้านแบรนด์ ที่ทรงพลังที่สุดในโลกธุรกิจอเมริกัน เพราะนี่ไม่ใช่แค่เรื่องของบริษัทผลิตรถจักรยานยนต์ที่อยู่รอดมาได้กว่าศตวรรษ แต่เป็นเรื่องของแบรนด์ที่เกือบล่มสลายถึงสองครั้งใหญ่ ก่อนจะลุกขึ้นกลับมาแข็งแกร่งกว่าเดิมทุกครั้ง ที่มีจุดเริ่มต้นในโรงเก็บของหลังบ้านเล็กๆที่เมืองมิลวอกี สู่การเป็นสัญลักษณ์ทางวัฒนธรรมที่ปรากฏอยู่ในภาพยนตร์ เพลง และวิถีชีวิตของผู้คนทั่วโลก ความสำเร็จของ Harley-Davidson ไม่ได้เกิดจากการมีเครื่องยนต์ที่ดีที่สุดในตลาดเพียงอย่างเดียว แต่เกิดจากความสามารถในการยึดโยงตัวเอง ให้เข้ากับความรู้สึกที่ลึกซึ้งที่สุดอย่างหนึ่งของมนุษย์ ซึ่งนั่นก็คือ เสรีภาพ (Freedom) การกบฏต่อขนบ (Rebellion) และ อัตลักษณ์ความเป็นปัจเจกบุคคล (Individualism)