Case Study: Red Bull กับการทำ Business Model Canvas (BMC)
Red Bull เป็นหนึ่งในแบรนด์เครื่องดื่มที่ทรงอิทธิพล และเป็นเอกลักษณ์ที่สุดในโลก ที่ก่อตั้งขึ้นในปี 1987 โดยดีทริช เมเทสชิตซ์ (Dietrich Mateschitz) นักธุรกิจชาวออสเตรีย ร่วมมือกับ เฉลียว อยู่วิทยา นักธุรกิจชาวไทย แบรนด์นี้ได้รับแรงบันดาลใจมาจากเครื่องดื่มชูกำลังของไทยอย่าง “กระทิงแดง” ซึ่งแต่เดิมถูกพัฒนาขึ้นเพื่อช่วยให้กลุ่มผู้ใช้แรงงานและคนขับรถบรรทุก สามารถรักษาพลังงานเอาไว้ได้ตลอดการทำงานที่ยาวนาน ต่อมา Red Bull ได้นำผลิตภัณฑ์นี้มาปรับปรุงเพื่อลุยตลาดสากล โดยการปรับสูตรใหม่ เปลี่ยนภาพลักษณ์แบรนด์ และวางกลยุทธ์การตลาด เพื่อให้เข้าถึงผู้บริโภครุ่นใหม่และไลฟ์สไตล์ของคนเมือง