Coca-Cola แบรนด์น้ำดำสัญชาติอเมริกันที่อยู่มา 134 ปี กับโลโก้ที่อ่านง่ายท่ีมีการปรับเปลี่ยนอยู่หลายครั้งแต่ยังคงอัตลักษณ์เดิมๆ ที่ทรงพลังและยังครองใจแฟนๆอยู่จนถึงปัจจุบัน โดยเราจะเห็นโฆษณาและแคมเปญทางการตลาดของ Coca-Cola มาตั้งแต่ปี 1886 สิ่งที่เราเห็นติดตานั้นก็คือผลิตภัณฑ์ Coke และจำภาพโลโก้ติดตามมาจนถึงปัจจุบัน และช่วงปี 1920 เป็นต้นมา Coca-Cola ก็ได้เริ่มกลายเป็นแบรนด์ที่ทรงอิทธิพลแบรนด์หนึ่งของโลก มาดูวิวัฒนาการของ Coca-Cola หรือที่หลายๆคนรู้จักกันกับผลิตภัณฑ์ Coke กันครับ
1886
โลโก้ต้นกำเนิดของ Coca-Cola ถือกำเนิดขึ้นพร้อมกับการตั้งบริษัทโดย Frank M Robinson ผู้ที่มีความเชื่อว่าการใช้ C จำนวน 2 ตัวเป็นชื่อแบรนด์จะกลายเป็นส่วนผสมที่ดีในการทำแคมเปญทางการตลาด และเขายังทดลองปรับแต่งตัวหนังสือโดยใช้ตัวหนังสือชื่อ Spencerian ซึ่งเป็นตัวหนังสือยอดฮิตในช่วงปี 1990 เป็นจุดเริ่มต้นในการออกแบบ
แต่ทว่าการเปลี่ยนแปลงก็เกิดขึ้นโดยโลโก้ Coke ได้ปรากฎตัวในหนังสือพิมพ์ Atlanta Journal Constitution โดยสัญลักษณ์แบรนด์ Coca-Cola นั้นใช้ตัวหนังสือแบบไม่มีหัว (sans serif) ผสมกับแบบมีหัว (serif) วางเป็นบล็อคแถวเดียวโดยใช้ตัวอักษรตัวใหญ่ทั้งหมด
1887-1890 : The Coca-Cola trademark
โลโก้มีการปรับเป็นตัวเขียนที่ขึ้นต้นตัว C ใหญ่โดยนำเอา Trademark มาใส่ไว้ในส่วนหางของตัว C ซึ่งนับเป็นตัวต้นแบบที่นำมาใช้กับโลโก้ปัจจุบัน
1890-1891
แนวคิดแบบหมุนวน (Swirled-effect) ถูกนำมาใช้ในช่วงสั้นๆระหว่างปี 1890 – 1891 นับเป็นช่วงรุ่งเรืองของแบรนด์ และในช่วงนั้นมีการใส่ความหมุนวนและเอฟเฟกต์ลงไปบนโลโก้ให้ดูโดดเด่นขึ้น โดยในช่วง 10 ปีแรกนั้นถือเป็นช่วงเวลาแห่งการทดลองการใช้โลโก้หลากหลายรูปแบบบนบรรจุภัณฑ์ จนได้ผลลัพธ์ที่น่าพึงพอใจกว่าโลโก้จะนิ่งได้นั้นก็ยาวมาถึงช่วงปี 1930 – 1940
1941-1960
เมื่อโลโก้ Coca-Cola นั้นมีความนิ่งและคงเส้นคงวาแล้ว แบรนด์เองก็มีการปรับแต่งเล็กน้อยด้วยการเอา Trademark ที่เคยวางไว้บนหางตัว C ออกมาวางใต้โลโก้แทน และได้มีการจดทะเบียนในเดือนพฤศจิกายน ปี 1947 ที่ประเทศออสเตรเลีย หลังจากนั้นก็มีการใช้โลโก้นี้บนผลิตภัณฑ์และสื่อโฆษณาต่างๆจนถึงช่วงปี 1960
1958-1960
Source: turbologo.com
ช่วงระหว่างปี 1958 นั้น Coca-Cola มีการทำเอาโลโก้ของตัวเองมาวางบนพื้นที่มีรูปร่างคล้ายปลา (Fishy shape) และถูกใช้กับเครื่องมือการสื่อสารแบรนด์ทั้งหมดของ Coca-Cola กลายเป็นวิวัฒนาการสู่โลโก้ที่มีรูปทรง และในปี 1965 Coca-Cola ก็กลับมาใช้รูปแบบโลโก้สีขาวอยู่บนปุ่มสีแดง ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงตัวตนของแบรนด์ที่ชัดเจนมากยิ่งขึ้น
1969 : The white wave
ช่วงปี 1969 Coca-Cola ได้นำเสนอโลโก้ในรูปทรงสี่เหลี่ยม ซึ่งเป็นการนำเอาโลโก้สีขาวและเพิ่มคลื่นสีขาวเป็นขีดเส้นใต้ด้านล่างโลโก้ วางอยู่บนสี่เหลี่ยมผืนผ้าสีแดง โดยโลโก้ที่มีคลื่นนั้นนับเป็นการเปลี่ยนแปลงที่สะท้อนถึงรูปวาดลายเส้นของขวด Coke สองขวดนั่นเอง และใช้มาจนถึงปัจจุบัน
1982 : Diet Coke
แนวคิดการแบ่งปัน (Sharing) เกิดขึ้นในช่วงปี 1980 เป็นต้นมา โดยมีการออกสโลแกนเช่น Coke is it ออกมาใช้ในแคมเปญการตลาด และได้กลายเป็นน้ำดื่มขวดที่สองในชีวิตประจำวันที่ได้รับความนิยมสูงมาก และในปี 1982 Coca-Cola ออกผลิตภัณฑ์ Diet Coke ซึ่งเป็นอีกหนึ่งเครื่องหมายการค้า (Trademark) ของแบรนด์ โดนต้นแบบโลโก้ Diet Coke นั้นเป็นตัวหนังสือแบบมีหัวลักษณะแบนๆ สีแดงสดใสดูโดดเด่นบนพื้นสีขาว นับเป็นช่วงที่มรีการปรับเปลี่ยนมาใช้โลโก Coke ซึ่งกลายเป็นตัวตนของแบรนด์ที่มีความแข็งแกร่งมากขึ้นเรื่อยๆในตลาดน้ำดำ
2003 : Keeping it real
ในปี 2003 Coke ก็ได้เปิดตัวแคมเปญ Keeping it Real และมีการเปลี่ยนสัญลักษณ์ที่แสดงให้เห็นถึงการเปลี่ยนผ่านเวลา มีการเอาเส้นสีเหลืองและฟองอากาศมาใช้กับโลโก้ Coca-Cola โดยใช้อยู่จนถึงปี 2007 เพียงเท่านั้น
2007 : Classic design
ในปี 2007 ก็มีการเปลี่ยนแปลงอีกครั้ง โดยโลโก้ Coca-Cola มีความหนาขึ้น เพิ่มคำว่า classic ใต้โลโก้ระหว่างโลโก้กับแถบริบบิ้นขาว โดยใช้ต่อยอดในแคมเปญการตลาดอย่าง Share a Coke
Coca-Cola มีการทดลองเปลี่ยนโลโก้อยู่ตลอดเวลา ซึ่งเป็นการทดลองด้านการตลาดมากที่สุดแบรนด์หนึ่งของโลกเลยก็ว่าได้ โดยส่วนใหญ่เป็นการปรับเปลี่ยนองค์ประกอบที่ไม่ค่อยได้แตะตัวโลโก้คำว่า Coca-Cola มากเท่าไหร่ และแบรนด์นี้ได้กลายเป็นที่จดจำจากทั้งโลโก้ที่มีตัวหนังสือที่เป็นเอกลักษณและพื้นสีแดงที่โดดเด่น
Source: designyourway.net
