วิวัฒนาการของโลโก้ Oreo มหากาพย์ของความขี้เล่นที่ไม่เคยหยุดนิ่ง
Oreo เป็นแบรนด์คุกกี้แซนด์วิชช็อกโกแลต สอดไส้ครีมระดับตำนานที่ถือกำเนิดขึ้นในปี 1912 ภายใต้การผลิตของบริษัท Nabisco จนกระทั่งกลายมาเป็นหนึ่งในแบรนด์คุกกี้ ที่ได้รับความนิยมสูงที่สุดในโลกและมียอดขายเป็นอันดับหนึ่งในสหรัฐอเมริกา สิ่งที่ทำให้ Oreo โดดเด่นไม่แพ้รสชาติอันเป็นเอกลักษณ์ ก็คือ ประวัติศาสตร์การออกแบบอัตลักษณ์ทางทัศนศิลป์ (Visual Identity) ที่มีการปรับเปลี่ยนโลโก้มาแล้วมากกว่า 10 ครั้ง ซึ่งแต่ละยุคสมัยล้วนมีเอกลักษณ์ที่แตกต่างกันอย่างสิ้นเชิง ที่สะท้อนถึงการเติบโตและการปรับตัวตามเทรนด์ดีไซน์ในแต่ละยุคได้เป็นอย่างดี
วิวัฒนาการของโลโก้ KFC บทเรียนชั้นครูที่ว่าด้วยความสม่ำเสมอและการปรับตัว
หนึ่งในแง่มุมที่น่าสนใจที่สุดของวิวัฒนาการการออกแบบโลโก้ของแบรนด์ KFC ก็คือ การที่มันยังคงรักษาอัตลักษณ์เดิมไว้ได้อย่างเหนียวแน่น นับตั้งแต่การเปิดตัวอย่างเป็นทางการครั้งแรกในปี 1952 โดยแบรนด์ได้ยึดโยงตัวเองไว้กับสินทรัพย์อันทรงพลังเพียงหนึ่งเดียว ซึ่งนั่นก็คือ ผู้พันฮาร์แลนด์ แซนเดอร์ส (Colonel Harland Sanders) ซึ่งเป็นผู้ก่อตั้งบริษัทตัวจริง โดยการตัดสินใจเลือกใช้บุคคลที่มีตัวตนจริงแทนมาสคอตที่แต่งขึ้นนี้ ช่วยให้แบรนด์มีรากฐานที่เปี่ยมด้วยความน่าเชื่อถือ ความจริงใจ
ความหมายของรูปทรง (Shapes) สำหรับการออกแบบ
ในงานการออกแบบใดๆก็ตามจะประกอบไปด้วยพื้นฐานที่มาจากรูปทรงเรขาคณิตอยู่เสมอ และแต่ละรูปทรงนั้นก็มีผลในเชิงจิตวิทยาที่ใช้กับการออกแบบซึ่งมีความหมายอันลึกซึ้งซ่อนอยู่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับการออกแบบอัตลักษณ์ของแบรนด์ (Brand Identity) เช่น โลโก้ของแบรนด์ การวางเลย์เอาท์ และองค์ประกอบอื่นๆที่ต้องนำรูปทรงต่างๆเข้ามาปรับใช้
9 องค์ประกอบสำคัญในการออกแบบโลโก้ให้โดดเด่น
การออกแบบโลโก้ให้กับแบรนด์หรือสินค้านั้นมีความสำคัญมาก ที่ต้องออกแบบให้โดดเด่นและแตกต่างจากบรรดาคู่แข่งในตลาดและต้องทำให้ลูกค้านั้นจดจำได้อย่างขึ้นใจ โดยโลโก้นั้นก็ต้องถูกหลอมหลวมมาจากคุณค่าและเรื่องราวของแบรนด์ด้วยเช่นกัน ซึ่งโลโก้นี่เองก็คือหนึ่งในส่วนประกอบหลักของอัตลักษณ์ของแบรนด์ (Brand Identity)