Narrative Flywheel กับกลยุทธ์ PR ที่สร้างแรงส่งให้แบรนด์ในระยะยาว
งานประชาสัมพันธ์ (PR) แบบดั้งเดิม มักเดินตามวัฏจักรของแคมเปญสั้นๆ ซึ่งนั่นก็คือ เริ่มจากการ วางแผน > เปิดตัว > สร้างกระแสข่าว > กระแสค่อยๆซาลง > แล้วก็วนกลับมาเริ่มนับหนึ่งใหม่ ซึ่งแม้ว่าแนวทางนี้จะช่วยดึงดูดสายตาผู้คนได้ดี แต่จุดอ่อนสำคัญ ก็คือ มันสร้างได้แค่สปอตไลต์ส่องสว่างเป็นพักๆ แต่ไม่ได้สร้าง “แรงส่ง” ที่ต่อเนื่องจริงจัง โดยเฉพาะในยุคที่สื่อมีอยู่มากมายและเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว ทำให้แบรนด์ไม่อาจพึ่งพาแค่แคมเปญเดี่ยวๆที่ทำแล้วจบไปได้อีกต่อไป แต่ต้องสร้างระบบเรื่องเล่าที่ร้อยเรียงกันอย่างต่อเนื่อง เพื่อให้ทุกๆกิจกรรมทาง PR ที่ทำในวันนี้