Personal Brand Architecture โครงสร้างเบื้องหลัง Personal Brand ที่ทำให้คนจำคุณได้
ยุคแรกของ Personal Branding มักวนเวียนอยู่กับเรื่องของการสร้างตัวตน เช่น เราควรนำเสนอตัวเองอย่างไร ควรโพสต์อะไร ปั๊มผู้ติดตามอย่างไร หรือภาพลักษณ์ภายนอกควรออกมาเป็นแบบไหน แต่ทว่าเมื่อผู้เชี่ยวชาญเติบโตขึ้นเรื่อยๆ กลับต้องเผชิญกับอีกหนึ่งความท้าทาย ซึ่งนั่นก็คือ “การมีเรื่องที่อยากสื่อสารมากเกินไป” โดยคนๆหนึ่งอาจเป็นทั้งที่ปรึกษา วิทยากร ผู้บริหาร ผู้ประกอบการ นักเขียน คอนเทนต์ครีเอเตอร์ และผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมได้ในเวลาเดียวกัน ถึงแม้ทุกบทบาทจะจริงแท้และสะท้อนศักยภาพที่แตกต่าง แต่การสื่อสารทุกอย่างออกไปโดยปราศจากโครงสร้างที่ชัดเจน ก็ย่อมทำให้ผู้ฟังเกิดความสับสนและตอบไม่ได้ว่า “จริงๆ แล้วคนๆ นี้โดดเด่นเรื่องอะไรกันแน่” และนี่คือจุดที่ Personal Brand Architecture
Personal Branding vs. CEO Branding เมื่อ “ตัวตน” และ “องค์กร” ต้องจับมือเดินไปด้วยกัน
ในตลาดปัจจุบันที่มีความโปร่งใสสูง และขับเคลื่อนด้วยความไว้วางใจ ผู้บริโภคไม่ได้ประเมินคุณค่าของแบรนด์ (Brand Values) อย่างโดดเดี่ยวอีกต่อไป แต่พวกเขากำลังประเมิน “ผู้คน” (People) ที่อยู่เบื้องหลังแบรนด์เหล่านั้นด้วย ปรากฏการณ์นี้ได้จุดชนวนให้เกิดคำถามเชิงกลยุทธ์ครั้งสำคัญ สำหรับบรรดาผู้ก่อตั้ง ผู้บริหาร และผู้ประกอบการว่า แบรนด์ของตัวบุคคล (Personal Branding) กับแบรนด์ขององค์กร (Corporate Branding) ควรจะเป็นสิ่งเดียวกัน แยกออกจากกัน หรือควรเชื่อมโยงกันอย่างมีเจตนา ซึ่งนี่ไม่ใช่แค่การตัดสินใจทางการตลาดทั่วไป แต่เป็นทางเลือกในการวางโครงสร้างกลยุทธ์ระยะยาว ที่มีอิทธิพลต่อทั้งการสร้างความไว้วางใจ ความสามารถในการขยายขนาดของแบรนด์ ความยืดหยุ่นในการรับมือกับวิกฤต มูลค่าของธุรกิจในวันที่ต้องการขายกิจการ ตลอดจนความสามารถในการดึงดูดผู้มีความรู้ความสามารถเข้ามาร่วมงาน