Pepsi ถือเป็นแบรนด์ที่อยู่บนโลกนี้มากว่า 131 ปี ที่มีเรื่องราวต่างๆมากมาย และได้กลายเป็นหนึ่งในแบรนด์ที่อยู่ในอุตสาหกรรมเครื่องดื่มที่มีมูลค่ามากที่สุดในโลก โดยล่าสุด Pepsi เพิ่งจะเปลี่ยนโลโก้ไปในช่วงปี 2023 เรามาดูกันครับว่าในช่วงระยะเวลาถึง 131 ปีที่ผ่านมา แบรนด์ Pepsi นั้นมีการปรับเปลี่ยนโลโก้กันมาแล้วกี่ครั้ง
ปี 1893 – 1898
Pepsi เป็นที่รู้จักในครั้งแรกกับชื่อว่า “Brad’s Drink” โดยผู้ประกอบการชาวอเมริกันที่ชื่อ คาเลบ แบรดแฮม (Caleb Bradham) ซึ่งเป็นเจ้าของร้านขายยาในนิวเบิร์น นอร์ธแคโรไลนา แบรดชอว์ขายเครื่องดื่มในร้านขายยาของเขาเป็นเวลา 5 ปี ภายใต้ชื่อ “Brad’s Drink” ก่อนที่จะเปลี่ยนชื่อเป็น Pepsi โดยตัวอักษรได้รับการออกแบบด้วยสีฟ้าทึบในสไตล์คลาสสิกซึ่งได้รับความนิยมอย่างมากในช่วงปลายศตวรรษที่ 19
ปี 1898 – 1903
โลโก้แรกของ Pepsi ถือกำเนิดขึ้นในปี 1898 และใช้มาจนถึงปี 1903 (รวม 5 ปี) นับเป็นการเข้าสู่ยุค “Pepsi-Cola” อย่างเต็มตัว บนโลโก้มีการออกแบบเป็นตัวอักษรทั้งหมดซึ่งมีคำว่า Pepsi Cola ในรูปแบบตัวอักษรพิมพ์ใหญ่โค้งสีแดงสดใส ตัวอักษรดูลักษณะบิดเบี้ยวมีความหมุนวน (Swirl Symbol) ที่ค่อนข้างจะอ่านยาก อารมณ์ของตัวอักษรนั้นเหมือนอยู่ในโลกแฟนตาซีผสมผสานกับอักษรลักษณะแบบลายมือเขียน (Handwriting)
ปี 1903 – 1904
หลังจากนั้น Pepsi มีการปรับเปลี่ยนโลโก้ที่ใช้มาในช่วง 5 ปีแรก และใช้งานได้แค่เพียง 1 ปีเท่านั้น สำหรับโลโก้ตัวใหม่เปิดตัวครั้งแรกในปี 1903 ซึ่งแสดงคำว่า Pepsi-Cola ในรูปแบบตัวอักษรพิมพ์ใหญ่ทั้งหมดสีแดงสด โดยมี P, C และ A เป็นตัวเขียนคล้ายลายมือ (Handwriting) คำว่าเครื่องดื่ม “Drinking” ถูกวางไว้เหนือตัวอักษร Pepsi-Cola โดยมีสโลแกนใหม่ว่า “Delicious – Healthful” หรือแปลเป็นไทยว่า “อร่อย – ดีต่อสุขภาพ” อยู่ข้างใต้สุด โดยทั้งคำว่า Drink และ Delicious – Healthful เป็นตัวอักษรสีขาวพิมพ์ใหญ่ทั้งหมดที่วางบนพื้นที่มีลักษณะริบบิ้นสีแดง มีการเว้นระยะห่างของช่องไฟดีขึ้นทำให้อ่านง่ายขึ้นเมื่อเทียบกับโลโก้ก่อนหน้านี้ โดยหากสังเกตดีๆจะมีคำว่า 5C หรือ 5 Cent ซึ่งเป็นราคาของ Pepsi ในตอนนั้นระบุไว้บนโลโก้ด้วย
ปี 1904 – 1905
สำหรับโลโก้ตัวใหม่นี้ไม่ได้แตกต่างจากเดิมมากนัก โดยองค์ประกอบและรูปแบบยังเหมือนเดิมเพียงแค่เพิ่มขนาดความใหญ่ของตัวอักษรขึ้น และบีบช่องไฟให้แคบขึ้น
ปี 1905 – 1907
ในนปีถัดมาโลโก้ของ Pepsi ก็มีการเปลี่ยนแปลงอีกครั้ง หากสังเกตดีๆในช่วง 3-4 ปีที่ผ่านมา จะมีการเปลี่ยนโลโก้ค่อนข้างบ่อยเพราะในช่วงนั้น Pepsi กำลังเผชิญกับการเปลี่ยนแปลงอย่างมากมาย เช่น การย้ายโกดังเก็บสินค้า ความต้องการของผู้บริโภค และการปรับเปลี่ยนสูตร ซึ่งถือว่าการเปลี่ยนแปลงโลโก้ก็กลายเป็นเพียงส่วนหนึ่งของการทดลองนั่นเอง โดยโลโก้ในปี 1905 มีการนำคำว่า “Drink” สโลแกนคำว่า “Delicious-Healthful” รวมไปถึง 5C ออกไป โลโก้ดูมีความผอมบางขึ้น
ปี 1907 – 1934
ในที่สุดเราก็ได้โลโก้ Pepsi ตัวแรกที่ใช้มายาวนานถึง 27 ปี โดยโลโก้นี้สร้างขึ้นในปี 1907 แบบตัวอักษรสีแดงและการเว้นวรรคยังเหมือนเดิม แต่ตัวอักษรมีความหนาและโดดเด่นกว่าโลโก้รูปแบบก่อนหน้านั้นค่อนข้างมาก คำว่า “Drink” ถูกนำกลับมาและวางไว้เหนือตัวอักษร Pepsi-Cola เหมือนเมื่อก่อน และสโลแกน “Delicious-Healthful” ก็กลับมาเช่นกัน โดยมีการวิเคราะห์กับครับว่าสาเหตุที่มีการใช้โลโก้มาอย่างยาวนาน เพราะเป็นช่วงเวลาที่ยากลำบากทางการเงินและยังเป็นช่วงการเกิดสงครามโลกครั้งที่ 1 (ปี 1914 – 1918) เงินทุนอาจต้องนำไปใช้อย่างอื่นมากกว่าการปรับเปลี่ยนโลโก้
ปี 1934 – 1950
หลังจากใช้โลโก้แบบเดียวกันมา 27 ปี Pepsi ตัดสินใจว่าถึงเวลาเปลี่ยนโลโก้อีกครั้ง ซึ่งไม่ใช่เรื่องบังเอิญเพราะเป็นช่วงที่ธุรกิจเริ่มเฟื่องฟูแม้ว่าจะอยู่ในช่วงสงครามโลกครั้งที่ 2 (ปี 1939 – 1945) โดย Pepsi มียอดขายและความนิยมเพิ่มขึ้นอย่างมากในช่วงภาวะเศรษฐกิจตกต่ำครั้งใหญ่ เนื่องจากมีราคาเพียง 5 เซ็นต์ และรสชาติที่แสนอร่อย โดยในปี 1934 Pepsi เลิกใช้สโลแกน “Delicious-Healthful” อย่างถาวร ในขณะที่คำว่า “Drink” ยังคงอยู่ พร้อมด้วยตัวอักษรหนาสีแดงหนาเช่นเดิมและใช้มาจนถึงปี 1950
ปี 1950 – 1962
ในปี 1950 Pepsi ได้นำเอาคำว่า “Drink” ออกอีกครั้งและไม่นำกลับมาใช้อีก ตัวอักษร P กับ C มีความโค้งมนมากขึ้น ส่วนตัวอักษรอื่นๆก็มีการปรับให้ดูทันสมัยมากขึ้นไม่ดูเป็นการเขียนคล้ายลายมือที่ดูแฟนซีอีกต่อไป โลโก้นี้ใช้มานานถึง 12 ปี เลยทีเดียว
ปี 1951 – 1962
ต้นแบบของโลโก้ Pepsi ในเจเนอเรชันถัดไปได้เปิดตัวขึ้นในปี 1951 โดยเป็นภาพของฝาขวดโลหะที่มีสีแดง ขาว และน้ำเงิน (สีธงชาติอเมริกา) โดยมีตัวอักษร Pepsi-Cola จากเวอร์ชั่นก่อนวางอยู่ตรงกลางฝาที่เป็นพื้นสีขาวที่มีลักษณะเป็นคลื่นน้ำ
ปี 1962 – 1969
ถือเป็นการเปลี่ยนรูปแบบโลโก้ใหม่ที่มีแนวคิดให้ดูง่ายและทันสมัยขึ้น จากฝาขวดสามสีที่เคยหันเอียงข้างมาเป็นหันตรงๆ และตัวอักษรคำว่า Pepsi-Cola ถูกเปลี่ยนเป็นสีดำใช้ตัวหนังสือแบบไม่มีหัวที่เป็นตัวหนา เปลี่ยนภาพจำในแบบเดิมไปโดยสิ้นเชิง โดยวางอยู่ตรงกลางฝาขวดซึ่งมีขนาดใหญ่ออกมาจากฝากขวดให้เห็นอย่างชัดเจน
ปี 1965 – 1969
โลโก้ใหม่ของ Pepsi ยังคงลักษณะการวางตำแหน่งตามเดิมกับโลโก้ชุดก่อน แต่ที่เห็นอย่างเด่นชัดก็คือการเอาคำว่า Cola ออกไปกลายเป็น Pepsi คำเดียว ซึ่งนับเป็นครั้งแรกในรอบ 71 ปี ที่ไม่มีคำว่า Cola อีกต่อไป
ปี 1969 – 1971
ถือเป็นการรวมโลโก้ทั้งสองก่อนหน้านี้เข้าด้วยกันนับเป็นโลโก้ที่พวกเราคุ้นเคยเป็นส่วนใหญ่ โดยขอบของฝาขวดถูกเอาออกเพื่อสร้างเป็นรูปทรงกลมสีแดง สีขาว และสีน้ำเงินที่สวยงามและเข้มมากขึ้น สีของตัวอักษร Pepsi เปลี่ยนจากสีดำเป็นสีน้ำเงินเข้ม และย่อให้เล็กลงเพื่อให้ดูสะอาดตายิ่งขึ้น
ปี 1971 – 1987
ในปี 1971 ทาง Pepsi ก็ได้ออกแบบโลโก้ให้ดูทันสมัยมากขึ้น โดยวงกลมที่มีเส้นขอบสีขาวหนาวางอยู่ในสี่เหลี่ยมในกรอบสีขาว ด้านซ้ายของสี่เหลี่ยมเป็นสีแดง ส่วนด้านขวาเป็นสีน้ำเงิน สำหรับวงกลมนั้นก็จำลองรูปแบบของฝาขวดจากโลโก้ก่อนหน้านี้ และมีชื่อ Pepsi สีน้ำเงินเข้มวางอยู่บนส่วนสีขาว
ปี 1987 – 1991
การออกแบบโลโก้ในปี 1987 นั้นกรอบสีขาวของโลโก้ถูกถอดออกไป และตัวอักษรก็ขยายใหญ่ขึ้น แบบอักษรก็เปลี่ยนไปที่ดูเรียบและโฉบเฉี่ยวขึ้น โดยมีมุมโค้งมนของตัวอักษร “E” และ “S” สีสันดูสว่างสดใสกว่าเดิม
ปี 1991 – 1996
ในปี 1991 นับเป็นอีกปีหนึ่งที่โลโก้ของ Pepsi นั้นมีการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ ชื่อ Pepsi ถูกวางไว้นอกวงกลมโดยมีแถบสี่เหลี่ยมสีแดงวางตามแนวนอนอยู่ข้างใต้ชื่อ Pepsi และวงกลมที่เป็นสีแดงและสีน้ำเงินโดยมีเส้นโค้งสีขาวหนาอยู่ตรงกลาง มาวางทางด้านขวาของสี่เหลี่ยมผืนผ้าสีแดง และได้ใช้โลโก้นี้มาถึง 5 ปี
ปี 1996 – 2003
ในปี 1996 ก็ถือเป็นอีกหนึ่งปีที่ Pepsi ตัดสินใจว่าจะไปสู่เส้นทาง 3 มิติ โดยสี่เหลี่ยมสีแดงถูกลบออก วงกลมถูกทำให้เป็นสามมิติและมีการไล่เฉดสี สีตัวอักษรเปลี่ยนเป็นสีขาวมีขอบสีน้ำเงินและเพิ่มเงาสีน้ำเงินให้เห็นเป็นมิติดูน่าสนใจมากยิ่งขึ้น มีการวิเคราะห์กันครับว่าสัญลักษณ์บนโลโก้นี้มีลักษณะคล้ายลูกโลก ซึ่งบ่งบอกถึงความนิยมในระดับสากลของแบรนด์ Pepsi นั่นเอง
ปี 2003 – 2006
มีการปรับโลโก้ให้ดูมีมิติมากยิ่งขึ้นในปี 2003 โดยคำว่า Pepsi นั้นบางตัวจะเป็นตักอักษรที่มีหัว ซึ่งได้แก่ตัว “P” “E” และ “I” และทำเป็นลักษณะแบบปั้มนูนขึ้น (Embross) และมีการเพิ่มเส้นขอบสีฟ้าอ่อนบนตัวอักษร ส่วนวงกลมนั้นออกแบบให้เหมือนมีพลาสติกเคลือบเข้ามาให้ดูมันวาวขึ้น และยังเสริมด้วยขอบรอบวงกลมสีฟ้าอ่อน
ปี 2006 – 2008
โลโก้ตั้งแต่ปี 2006 – 2008 นั้นมีคนกล่าวว่าเป็นโลโก้ที่ถึงขั้นใช้คำว่า “แย่มากที่สุด” ครับ โดยคำว่า Pepsi ย้ายจากด้านบนของวงกลมไปด้านล่างอยู่ด้านล่างแทนและได้เอาเส้นขอบสีฟ้าอ่อนออก และคำว่า Pepsi ก็เปลี่ยนเป็นสีน้ำเงินเข้มอีกครั้ง แต่คราวนี้มีเส้นขอบสีขาวอยู่ข้างใต้ นอกจากนี้ลูกโลกทรงกลมยังมีหยดน้ำกระเซ็นเล็กน้อยซึ่งให้ความรู้สึกที่เย็นสบาย
ปี 2008 – 2014
โลโก้ใหม่ของ Pepsi ถูกออกแบบขึ้นในปี 2008 โดยเปลี่ยนเป็นรูปแบบ 2 มิติ คำว่า Pepsi เปลี่ยนเป็นตัวอักษรพิมพ์เล็กทั้งหมดตัวหนังสือมีความโค้งมนดูทันสมันมากขึ้น สัญลักษณ์ทรงกลมอันเป็นเอกลักษณ์มีเส้นสีขาววางในแนวทแยงมุม และมีการเพิ่มขอบสีน้ำเงินเข้ามา นับว่าเป็นอีกหนึ่งโลโก้ที่เปลี่ยนโฉมหน้าตาใหม่จากการออกแบบเมื่อปี 2006 ค่อนข้างมาก และตัว “E” มีลักษณะคล้ายกับคลื่นหรือการเคลื่อนไหวของน้ำ
ปี 2023 – ปัจจุบัน
มีการนำโลโก้ที่เคยเปิดตัวในปี 1987 มาใช้เป็นพื้นฐานเพื่อเฉลิมฉลองครบรอบ 125 ปี นับตั้งแต่ใช้ชื่อว่า Pepsi โดยเอาส่วนที่เป็นทรงกลมมาและเพิ่มเส้นขอบสีดำรอบๆ เพื่อให้โดดเด่นไม่ว่าจะอยู่บนพื้นหลังใดๆ มีการเปลี่ยนตัวอักษรซึ่งมีความหนามีลักษณะเอียงแบบไม่มีหัวโดยเปลี่ยนตัวอักษรกลับมาเป็นสีดำและย้ายมาอยู่ในวงกลมแบบพอดี โลโก้นี้คือการผสมผสานที่ลงตัวระหว่างประวัติศาสตร์อันยาวนานของแบรนด์และองค์ประกอบการออกแบบที่ทันสมัย โลโก้นี้แสดงให้เห็นถึงแบรนด์ที่กล้าหาญและมั่นใจ ซึ่งต่างจากตัวหนังสือเล็กๆบางๆของการออกแบบโลโก้ก่อนหน้านี้ ที่ดูแล้วแสดงถึงความไม่มั่นคงและไม่ค่อยมั่นใจ
Source:
www.designhill.com/design-blog/evolution-pepsi-logo-design-hundred-years
www.yahoo.com/entertainment/history-evolution-pepsi-logo-over-140000773.html
www.tailorbrands.com/blog/evolution-of-pepsi-logo
www.hatchwise.com/resources/history-of-logos-the-pepsi-logo
www.edition.cnn.com/2023/03/28/business/pepsi-new-logo/index.html
1000logos.net/pepsi-logo/
