Anti-Branding Strategy ทางลัดสู่การสร้างความจริงใจของแบรนด์
Anti-Branding หรือ “การต้านกระแสแบรนด์” คือ กลยุทธ์การสื่อสารเชิงรุกที่เลือกจะ “ปฏิเสธ” หรือ “ฉีกทุกกฎเกณฑ์” ของการสร้างแบรนด์ (Branding) แบบดั้งเดิมอย่างตั้งใจ โดยมีจุดมุ่งหมายเพื่อสลัดภาพจำเดิมๆของบริษัท ที่ดูห่างเหินและมุ่งแต่จะขายของทิ้งไป เพื่อเปลี่ยนผ่านสู่ภาพลักษณ์ที่ “มีความเป็นมนุษย์” และดู “จับต้องได้จริง” มากยิ่งขึ้น โดยเฉพาะในโลกที่ผู้บริโภคมีเกราะป้องกันตัวสูงต่อคำโฆษณาที่ดู “ประดิษฐ์” จนเกินไป แบรนด์ใดก็ตามที่ใช้แนวคิดนี้จะลดทอนความเนี้ยบแบบองค์กรลง และหลีกเลี่ยงการใช้เทคนิคการโน้มน้าวใจ ที่ดูเป็นการยัดเยียดหรือบงการความรู้สึก