วิธีสร้าง Vibe ให้กับแบรนด์เพื่อครองใจเด็ก Gen Z ยุคใหม่
ต้องบอกเลยครับว่าให้คุณลืมทุกอย่างที่คุณเคยรู้ เกี่ยวกับการตลาดไปได้เลยเพราะชาว Gen Z ไม่ได้ซื้อแค่ “แบรนด์” แต่พวกเขาซื้อสินค้ากันที่ “Vibe” ที่ต้องการความรู้สึกเชื่อมโยงที่สะท้อนถึงตัวตน จุดยืน และไลฟ์สไตล์ของพวกเขา เพราะสำหรับคนใน Generation นี้ ความจงรักภักดีต่อแบรนด์ (Brand Loyalty) ไม่ได้เกิดจากความเก่าแก่ของชื่อเสียงหรือการเห็นโฆษณาซ้ำๆ แต่เกิดจาก ความเข้าถึงง่าย (Relatability) ความจริงใจ (Authenticity) และพลังงาน (Energy) ซึ่งผมจะพามารู้วิธีการเข้าถึงกลุ่ม Gen Z ด้วยการสร้าง Vibe ที่เหมาะสมกันครับ
การตลาดแห่งอารมณ์กับ Vibe Marketing เมื่อแบรนด์สื่อสารด้วย Vibe มากกว่าแค่คำพูด
ในอดีตเมื่อนานมาแล้ว การตลาดมักจะให้ความสำคัญกับ “สิ่งที่คุณพูด” (What you said) เป็นหลัก ไม่ว่าจะเป็นคุณสมบัติ ประโยชน์ จุดขาย หรือคำขวัญ จากนั้นก็เข้าสู่ยุคของการเล่าเรื่อง (Storytelling) หรือการให้ความสำคัญกับ “วิธีการที่คุณพูด” (How you said) แต่ในปัจจุบัน เราได้เข้าสู่ยุคใหม่แล้ว นั่นคือ ยุคแห่ง “Vibe” หรือยุคแห่งบรรยากาศและอารมณ์ ที่แบรนด์ต่างๆไม่ได้ถูกตัดสินเพียงแค่จากสิ่งที่พวกเขาอ้าง หรือให้คำมั่นสัญญาอีกต่อไป แต่ถูกตัดสินจาก “วิธีการที่พวกเขาทำให้ผู้คนรู้สึก”