วิธีสร้าง Vibe ให้กับแบรนด์เพื่อครองใจเด็ก Gen Z ยุคใหม่
ต้องบอกเลยครับว่าให้คุณลืมทุกอย่างที่คุณเคยรู้ เกี่ยวกับการตลาดไปได้เลยเพราะชาว Gen Z ไม่ได้ซื้อแค่ “แบรนด์” แต่พวกเขาซื้อสินค้ากันที่ “Vibe” ที่ต้องการความรู้สึกเชื่อมโยงที่สะท้อนถึงตัวตน จุดยืน และไลฟ์สไตล์ของพวกเขา เพราะสำหรับคนใน Generation นี้ ความจงรักภักดีต่อแบรนด์ (Brand Loyalty) ไม่ได้เกิดจากความเก่าแก่ของชื่อเสียงหรือการเห็นโฆษณาซ้ำๆ แต่เกิดจาก ความเข้าถึงง่าย (Relatability) ความจริงใจ (Authenticity) และพลังงาน (Energy) ซึ่งผมจะพามารู้วิธีการเข้าถึงกลุ่ม Gen Z ด้วยการสร้าง Vibe ที่เหมาะสมกันครับ
วิธีเล่นกับ Trends แบบไม่เสียความแท้จริงของแบรนด์ (Brand Authenticity)
กระแส (Trends) ต่างๆที่เกิดขึ้นอาจทำให้แบรนด์ของคุณได้รับความสนใจได้ชั่วขณะ แต่ก็อาจทำให้คุณสูญเสียอัตลักษณ์ของตัวเองได้เช่นกัน หากแบรนด์ของคุณใช้โดยไม่ระมัดระวัง ไม่ว่าจะเป็นเข้าร่วมบทสนทนาที่กำลังเป็นกระแส หรือการทำ Viral Challenge ที่ทำให้แบรนด์ของคุณรู้สึกว่า “ทันสมัยและมีความเกี่ยวข้อง” แต่ก็อาจเผลอไปสู่การเลียนแบบ การใช้แนวทางที่ไม่เป็นธรรมชาติ หรือการทำการตลาดแบบ “พยายามมากเกินไป” ที่อาจนำไปสู่การบั่นทอนความไว้วางใจได้