เขียน Tagline อย่างไรให้โดนใจ (How to Create A Good Brand Tagline)

Tagline เปรียบเสมือนกับคำพูดอันทรงพลัง ที่ช่วยขับเคลื่อนธุรกิจนับเป็นส่วนประกอบสำคัญในอัตลักษณ์ของแบรนด์ (Brand Identity) โดย Tagline นั่นก็คือ คำพูดสั้นๆที่หลอมลวมมาจากแก่นแท้ของแบรนด์ บุคลิกภาพของแบรนด์ ตำแหน่งของแบรนด์ รวมไปถึงการมองคู่แข่งของแบรนด์ ซึ่งหลายๆคนมักจะเอา Tagline ไปเหมารวมว่ามันคือ Slogan ซึ่งแท้ที่จริงแล้วมันมีความเหมือนกันมาก ที่แตกต่างกันอยู่นิดเดียว

Tagline แสดงความเป็นตัวแบรนด์

Slogan แสดงถึงสินค้า แคมเปญทางการตลาด
รวมถึงพันธกิจของแบรนด์

อะไรทำให้ Tagline ดูโดดเด่น

อันที่จริงมีหลากหลายทฤษฎีและแนวคิดเกี่ยวกับการตั้ง Tagline ที่ดี โดยสรุปแล้ว Tagline ที่ดีควรจะมีแนวทาง ดังนี้

  • เป็นที่จดจำ (Memorable)
  • เป็นที่ชื่นชอบ (Likeable)
  • มีความเกี่ยวข้องกับแบรนด์ (Related to the Brand)
  • สื่อสารชัดเจน (Clear Message)
  • ถ้อยคำแบบสร้างสรรค์ (Creative Phrasing)
  • ประโยชน์ที่ได้รับ (Inclusion of Benefit)

วิธีเขียน Tagline ที่ดี

การเขียน Tagline อาจฟังดูเป็นกิจกรรมที่สนุกสนาน ซึ่งคุณจำเป็นต้องให้เวลากับมันสัดหน่อย แล้วต้องรู้ว่าหัวใจของแบรนด์คุณเป็นอย่างไร (วิสัยทัศน์ พันธกิจ คุณค่า) เพื่อการสื่อสารที่ถูกต้อง โดยการเขียน Tagline นั้นมีอยู่ด้วยกัน 4 ขั้นตอน ดังนี้

ขั้นที่ 1 เขียนอธิบายว่าคุณคือใครและต้องการจะทำอะไร

เขียนรายละเอียดสักประมาณ 2-3 บรรทัดเพื่ออธิบายว่า “คุณคือใคร” “ธุรกิจคุณคืออะไร” “สินค้าหรือบริการของคุณคืออะไร” “คุณต้องการจะทำอะไร” “ลูกค้าคุณคือใคร”

ขั้นที่ 2 สรุปออกมาให้เป็นบรรทัดเดียว

เมื่อคุณเขียนรายละเอียดออกมาได้แล้ว พยายามย่อยและสรุปให้ออกมาเป็นใจความสั้นๆภายในบรรทัดเดียวให้ทรงพลัง ที่ต้องคำนึงเรื่อง “การสร้างให้เกิดความชื่นชอบ” “กระตุ้นอารมณ์ความรู้สึกร่วม” “อธิบายแบบได้ใจความและสร้างสรรค์”

ขั้นที่ 3 ย่อให้สั้นมากยิ่งขึ้น

ได้เวลาขัดเกลาในสิ่งที่คุณสรุปจากบรรทัดเดียวให้เหลือใจความสั้นๆ คุณอาจจะคิดไว้สัก 2-3 คำ เผื่อนำมาเป็นตัวเลือกในการตัดสินใจ

ขั้นที่ 4 ทดสอบ Tagline กับพนักงานและลูกค้า

เมื่อคุณได้ Tagline แล้วลองนำไปสื่อสารกับพนักงานและลูกค้าดูว่า พวกเขามีการตอบสนองต่อ Tagline อย่างไร ซึ่งคุณอาจจะได้เห็นความเชื่อมโยงใหม่ๆมี่เกิดขึ้นจากความคิดของทั้งตัวพนักงานและลูกค้าเอง จนอาจทำให้คุณได้ Tagline ที่สมบูรณ์แบบในสายตาของทั้ง 2 ฝั่งเลยก็ได้

Grey Arrow

ตัวอย่าง Tagline

  • Nike: “Just Do It.”
  • Apple: “Think Different.”
  • L’Oréal: “Because You’re Worth It.”
  • BMW: “Designed for Driving Pleasure.”
  • Tesco: “Every Little Helps”
  • McDonald’s: “I’m Lovin’ It”
  • General Electric: “Imagination at Work.”
  • The U.S. Marine Corps: “The Few. The Proud. The Marines.”
  • Airbnb’s: “Belong Anywhere.”

Share to friends
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  


Related Posts

Brand Identity คืออะไรสำคัญแค่ไหน

Brand Identity คือ อัตลักษณ์หรือความเป็นตันตนของแบรนด์ เป็นสิ่งที่บริษัทสร้างขึ้นเพื่อนำเสนอความเป็นตัวตนของแบรนด์ตัวเอง Brand Identity นั้นถือเป็นหน้าตาของบริษัทด่านแรกที่กลุ่มลูกค้าจะได้เห็น เช่น ชื่อของแบรนด์ โลโก้ สโลแกน โบรชัวร์ แผ่นพับ ป้ายโฆษณา นามบัตร หัวจดหมาย Brand Identity ยังมีความเกี่ยวข้องกับส่วนต่างๆของบริษัท


สร้าง Brand Identity ให้แข็งแกร่ง

อัตลักษณ์ของแบรนด์ นั้นเป็นสิ่งที่ผู้คนจดจำเป็นอันดับแรกๆ เรียกได้ว่าเป็นหน้าเป็นตาขององค์กร หรือแบรนด์นั้นๆเลยก็ว่าได้ ตั้งแต่หน้าตาของโลโก้ การใช้โทนสี การเลือกใช้ตัวหนังสือ รวมไปถึง template ต่างๆ การออกแบบอัตลักษณ์ของแบรนด์นั้น ไม่ใช่อยู่ๆคิดจะออกแบบก็ออกแบบกันได้ง่ายๆนะครับ



Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *


copyright 2020@popticles.com
หากท่านต้องการนำเนื้อหาในเว็บไซต์นี้ไปเผยเพร่ ต้องได้รับอนุญาตจากเจ้าของเว็บไซต์
Scroll Up