การกลับมาสู่โลก Physical กับเหตุผลที่ Gen Z หันกลับมาหากล้อง ซีดี หนังสือ และประสบการณ์ที่จับต้องได้
ในยุคสมัยที่ผ่านมา โลกถูกขับเคลื่อนไปสู่ความเป็นดิจิทัลอย่างสมบูรณ์ ไม่ว่าจะเป็นเสียงเพลง ภาพยนตร์ หนังสือ กล้องถ่ายรูป การชอปปิ้ง หรือแม้แต่ความสัมพันธ์ โดยทุกอย่างถูกบีบย่อยลงมาอยู่บนหน้าจอมือถือทั้งหมด แต่แล้วจุดเปลี่ยนที่ไม่คาดคิดก็เกิดขึ้น เมื่อคนรุ่น Gen Z ที่เติบโตมาพร้อมกับสมาร์ทโฟนและโซเชียลมีเดีย ดันหันกลับมาถวิลหาโลกทางกายภาพ (Physical World) โดยพวกเขาเริ่มกลับมาซื้อแผ่นซีดี แผ่นเสียง สะสมหนังสือ พกกล้องดิจิทัลยุคเก่า กล้องฟิล์ม ใช้หูฟังมีสาย และเข้าร้านขายของจริง เพื่อซึมซับประสบการณ์ที่ต้องจับต้อง ได้ลองเลือกสรร และคอยเฝ้ารอ
Luxury Branding ในยุค Digital Fatigue เมื่อความเงียบกลายเป็นพลังบวกให้กับแบรนด์
เราต่างจมอยู่กับการไถหน้าจออย่างไม่จบสิ้น เสียงแจ้งเตือนที่ดังอย่างไม่ขาดสาย วิดีโอสั้นที่ถาโถมเข้าหา การลดราคาแบบสายฟ้าแลบ การเปิดตัวสินค้าของแบรนด์ การโปรโมทสินค้าจากเหล่า Influencer รวมถึงอัลกอริทึมบนโลกโซเชียลมีเดียที่คอยดักหน้าดักหลังเราอยู่ตลอด สิ่งเหล่านี้ทำให้ผู้บริโภคเกิดภาวะถูกกระตุ้นจนเกินรับไหว ส่งผลให้สมาธิแตกซ่านและ ความเชื่อมั่นต่อแบรนด์ (Brand Trust) เริ่มถดถอยลง สภาวะนี้เองถูกเรียกว่า “ยุคเหนื่อยล้าทางดิจิทัล” (Digital Fatigue Era) ซึ่งกำลังแอบปรับเปลี่ยนกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ (Branding Strategy) โดยเฉพาะแบรนด์หรู (Luxury Brand) ไปอย่างเงียบเชียบ