Adidas แบรนด์ชุดกีฬาระดับโลกที่มีชื่อเสียงอันโด่งดัง ได้ผ่านการเปลี่ยนแปลงโลโก้มาหลายครั้งตลอดประวัติศาสตร์ของแบรนด์ การเปลี่ยนแปลงแต่ละครั้งแสดงถึงช่วงเวลาสำคัญๆในการพัฒนาของแบรนด์ ซึ่งสอดคล้องกับวิสัยทัศน์ กลยุทธ์ และการวางตำแหน่งทางการตลาดที่เปลี่ยนแปลงไป เรามาดูวิวัฒนาการของโลโก้ Adidas ตั้งแต่จุดเริ่มต้นจนถึงรูปแบบในปัจจุบันกันครับ
ปี 1924 – 19311 (Gebrüder Dassler Schuhfabrik)
ก่อนที่ Adidas จะก่อตั้งขึ้นอย่างเป็นทางการ Adolf “Adi” Dassler และ Rudolf “Rudi” Dassler สองพี่น้องได้ดำเนินกิจการบริษัทชื่อ Gebrüder Dassler Schuhfabrik (โรงงานผลิตรองเท้า Dassler Brothers) โดยมีโลโก้แรกเป็นรูปทรงเพชรที่มีเงาของหอคอยอยู่ตรงกลาง นอกจากนี้ ยังมีข้อความที่ระบุถึงรายละเอียดความเชี่ยวชาญของบริษัท ในการผลิตรองเท้ากีฬาสำหรับกิจกรรมการแข่งขันกีฬาประเภทต่างๆ
ปี 1931 – 1938 (Dassler)
ความพยายามครั้งแรกในการสร้างโลโก้ ที่เน้นแบรนด์อย่างแท้จริงเกิดขึ้นในปี 1931 เมื่อพี่น้อง Dassler ได้เปิดตัวโลโก้ที่มีการออกแบบคล้ายโล่ โดยโลโก้นี้มีคำว่า “DASSLER” เด่นชัดอยู่ด้านบน ที่มีลูกเล่นและวางตัวอักษรให้ดูคล้ายกับมงกุฎ และมีรูปรองเท้าที่มีปีกอยู่ตรงกลาง ซึ่งเป็นสัญลักษณ์ของความเร็ว ความคล่องตัว และประสิทธิภาพ
ปี 1938 – 1949 (Dassler Shield)
ในปี 1938 โลโก้ DASSLER ได้รับการปรับปรุงให้มีความละเอียดมากขึ้น โดยยังคงรักษารูปทรงโล่ไว้เหมือนเดิม แต่มีการวาดภาพรองเท้าที่มีปุ่มสตั๊ดอย่างละเอียดมากขึ้น ซึ่งเป็นการตอกย้ำจุดเน้นของบริษัทในเรื่องรองเท้าฟุตบอลและรองเท้าวิ่ง
ปี 1949 – 1950 (Adidas Sportschuhe)
หลังจากที่พี่น้อง Dassler ได้แยกทางกันในปี 1948 นำไปสู่การก่อตั้งแบรนด์ Adidas โดย Adi Dassler ส่วน Rudolf ไปก่อตั้งแบรนด์ Puma และในปี 1949, Adidas ได้เปิดตัวโลโก้อย่างเป็นทางการครั้งแรก โดยโลโก้เวอร์ชันนี้แสดงคำว่า “ADOLF DASSLER” อยู่ด้านบนซึ่งเป็นตัวอักษรพิมพ์ใหญ่ทั้งหมด ตามด้วยคำว่า “adidas” ตัวพิมพ์เล็กด้านล่าง โดยมีคำว่า “SPORTSCHUHE” ตัวอักษรพิมพ์ใหญ่อยู่ด้านล่างสุด (แปลว่ารองเท้ากีฬาในภาษาเยอรมัน) และรูปทรงรองเท้านั้นมีลักษณะที่กำลังก้าวขึ้นบนเสา ที่ลากขึ้นมาจากตัวอักษร “d” บนตัวของรองเท้าก็มี “แถบสามแถบ” (Three Stripes) ปรากฎอยู่ด้านข้าง และนี่คือจุดเริ่มต้นของอัตลักษณ์ “สามแถบ” (Three Stripes) อันโด่งดัง ซึ่งกลายเป็นองค์ประกอบหลักการออกแบบโลโก้ของ Adidas
ปี 1950 – 1971 (Adidas Rectangular)
ภายในปี 1950, Adidas ได้ปรับโลโก้ใหม่ โดยนำชื่อ DASSLER ออกไป และใช้สี่เหลี่ยมมุมโค้งมนสีดำเรียบๆเป็นพื้นหลัง พร้อมคำว่า “adidas” ตัวพิมพ์เล็กสีขาว นับเป็นโลโก้ที่รูปแบบเรียบง่ายและดูทันสมัย โดยเน้นความชัดเจนและสร้างการจดจำที่ใช้ยาวนานมากถึง 21 ปี
ปี 1967 – ปัจจุบัน (Modern Wordmark)
ในปี 1967, Adidas ได้ปรับโลโก้ให้ดูสะอาดตาขึ้น และยังคงใช้งานอยู่ในปัจจุบัน กับข้อความ “adidas” ตัวพิมพ์เล็กที่ใช้ฟอนต์สมัยใหม่สีดำแบบ Sans-Serif (ไม่มีหัว/ไม่มีเชิง) โดยเอาพื้นหลังสีดำออกไป โลโก้นี้ถูกปรับให้สะท้อนถึงความเรียบง่าย การเข้าถึงได้ง่าย และการดึงดูดใจในระดับสากล
ปี 1971 – ปัจจุบัน (Trefoil)
ในปี 1971, Adidas ได้ขยายกลุ่มผลิตภัณฑ์ออกไปนอกเหนือจากรองเท้า โดยก้าวเข้าสู่ตลาดเสื้อผ้าและเครื่องประดับ และเพื่อสร้างความแตกต่างให้กับผลิตภัณฑ์ Adidas ได้เปิดตัวโลโก้ “Trefoil” ซึ่งมีลักษณะเป็นรูปไม้แฉกคล้ายใบไม้ 3 ใบ ที่ถูกขีดทับด้วยแถบเส้นแนวนอนสามแถบ โลโก้ “Trefoil” เป็นตัวแทนของความหลากหลาย มรดกตกทอด และประสิทธิภาพ “Trefoil” ยังคงเป็นสัญลักษณ์ของ Adidas Originals ซึ่งเป็นตัวแทนของผลิตภัณฑ์แบบคลาสสิก ย้อนยุค และเน้นไลฟ์สไตล์ของแบรนด์ ที่ยังใช้อยู่จนถึงปัจจุบัน
ปี 1991 – ปัจจุบัน (Three-Stripes Mountain)
ในปี 1991, Adidas ได้เปิดตัวโลโก้ใหม่ที่มี “แถบเอียงสามแถบคล้ายภูเขา” (Three-Stripes Mountain) รูปทรงภูเขานี้เป็นสัญลักษณ์ของความท้าทาย เป้าหมาย และความมุ่งมั่น ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงความมุ่งมั่นของ Adidas ในการผลิตชุดกีฬาประสิทธิภาพสูงสำหรับนักกีฬามืออาชีพ แถบสามแถบยังคงเป็นองค์ประกอบหลักของอัตลักษณ์ของแบรนด์ ซึ่งเป็นการตอกย้ำมรดกของ Adidas และโลโก้นี้ยังคงใช้งานจนถึงปัจจุบัน
ปี 2002 – 2022 (Sphere)
เพื่อเน้นย้ำนวัตกรรมและการเข้าสู่ตลาดใหม่ๆ Adidas ได้ทดลองใช้โลโก้ทรงกลมที่ดูทันสมัยในปี 2002 การออกแบบวงกลมพร้อมแถบโค้งสามแถบแสดงถึงการเข้าถึงในระดับโลก การเคลื่อนไหว และเทคโนโลยีอันล้ำสมัย แต่อย่างไรก็ตาม โลโก้นี้ได้เลิกใช้ไปในปี 2022
ปี 2005 – 2021 (Parallel Stripes)
Adidas ได้เปิดตัวโลโก้อีกรูปแบบหนึ่งในปี 2005 คือ โลโก้ที่มีแถบแนวนอนสามแถบขนานกัน วางอยู่ข้างคำว่า “adidas” การออกแบบที่เรียบง่ายนี้ถูกนำมาใช้เป็นหลัก สำหรับการสร้างแบรนด์และวัตถุประสงค์อื่นๆ ที่มากกว่าผลิตภัณฑ์สำหรับผู้บริโภค โดยโลโก้นี้ถูกใช้มาจนถึงปี 2021
ปี 2022 – ปัจจุบัน (Modernized Mountain)
โลโก้ Adidas ล่าสุดในปี 2022 เป็นเวอร์ชันที่ปรับปรุงใหม่ จากสัญลักษณ์ภูเขาในปี 1991 โดยแถบแนวทแยงสามแถบมีความหนาขึ้น เป็นรูปทรงเรขาคณิต และเอียงเล็กน้อย เพื่อให้ดูมีพลวัตและทันสมัยยิ่งขึ้น การปรับปรุงนี้ยังคงแนวคิด “ภูเขา” ที่ทรงพลังและสร้างแรงบันดาลใจไว้เช่นเดิม ซึ่งเป็นการตอกย้ำสถานะของ Adidas ในฐานะผู้นำด้านนวัตกรรมและประสิทธิภาพในวงการกีฬา
รูปแบบโลโก้ที่ใช้อยู่ในปัจจุบัน
ในปี 2005, Adidas ได้ปรับโครงสร้างอัตลักษณ์ของแบรนด์ออกเป็นสามแผนกหลัก ซึ่งแต่ละแผนกมีรูปแบบโลโก้ของตนเอง ดังนี้
- Adidas Performance
ใช้โลโก้ “Three-Stripes Mountain” มุ่งเน้นไปที่นักกีฬามืออาชีพ และอุปกรณ์กีฬาประสิทธิภาพสูง - Adidas Originals
ใช้ “Trefoil Logo” เป็นตัวแทนของไลฟ์สไตล์ ความเป็นมรดกอันยาวนาน และสินค้าสตรีทแวร์ - Adidas Style (Later Adidas Sportswear)
ใช้โลโก้แบบ “Modern Wordmark” สำหรับผสมผสานแฟชั่นและชุดกีฬาลำลอง
โลโก้ Adidas กับ Brand Collaboration และรุ่น Limited Edition
นอกเหนือจากแบรนด์หลักของตนแล้ว Adidas ยังได้เปิดตัวโลโก้กับความร่วมมือพิเศษร่วมกับแบรนด์ต่างๆ (Brand Collaboration) และการออกแบบรุ่น Limited Edition หลายครั้ง โดยร่วมมือกับนักออกแบบ ศิลปิน และสัญลักษณ์ทางวัฒนธรรม โลโก้ที่เป็นเอกลักษณ์เหล่านี้มักถูกนำมาใช้ สำหรับการออกคอลเลกชันสุดพิเศษ สะท้อนให้เห็นถึงความหลากหลาย ความคิดสร้างสรรค์ และความสามารถของ Adidas ในการก้าวทันกระแสในวงการแฟชั่น สตรีทแวร์ และวัฒนธรรมด้านกีฬา
1. Adidas x Yohji Yamamoto (Y-3) ปี 2002
โลโก้ Y-3 ถูกสร้างขึ้นสำหรับการร่วมมือกันระหว่าง Adidas กับ Yohji Yamamoto นักออกแบบชาวญี่ปุ่น โดยโลโก้นี้ผสมผสานตัวอักษร “Y” คือ Yohji และเลข “3” สำหรับแถบสามแถบอันเป็นเอกลักษณ์ของ Adidas ในสไตล์มินิมอลและล้ำยุค โดยคอลเลกชัน Y-3 นำเสนอชุดกีฬาสุดล้ำ ที่ผสานแฟชั่นชั้นสูง สร้างสรรค์ และดูดี (High Fashion) เข้ากับรากฐานด้านกีฬาของ Adidas
Source: https://www.footshop.cz/blog/y-3-drop-4-vychazi-z-jeho-pocatku/
2. Adidas x Stella McCartney ปี 2004
Adidas ได้ร่วมมือกับ Stella McCartney นักออกแบบชาวอังกฤษ เพื่อสร้างสรรค์ชุดกีฬาแบบแฟชั่นชั้นสูง สร้างสรรค์ และดูดี (High Fashion) สำหรับผู้หญิง โดยโลโก้ Adidas Stella McCartney มีการผสมผสานโลโก้ “Three-Stripes Mountain” ให้เข้ากับตัวอักษรที่สง่างามและดูเรียบง่ายของ Stella McCartney ซึ่งเป็นตัวแทนของการผสมผสานระหว่าง ประสิทธิภาพ ความยั่งยืน และแฟชั่นชั้นสูงในวงการชุดกีฬา
Source: https://aspirelifestyle.co.za/adidas-and-stella-mccartney-launches-first-strength-inspired-collection/
3. Adidas x Kanye West (YEEZY) ปี 2015
Adidas ได้ร่วมมือกับ Kanye West ซึ่งเป็นนักดนตรี แร็ปเปอร์ นักแต่งเพลง โปรดิวเซอร์ นักธุรกิจ และนักออกแบบแฟชั่นจากแอตแลนตา รัฐจอร์เจีย ประเทศสหรัฐอเมริกา ในการเปิดตัวรองเท้าผ้าใบและเสื้อผ้าที่ชื่อ YEEZY ซึ่งเป็นชื่อ Personal Brand ของตัว Kanye West โดยออกแบบเป็นตัวพิมพ์ใหญ่หนาและสะอาดตา ผสมผสานกับโลโก้แบบ “Trefoil” ของ Adidas และความร่วมมือครั้งนี้ก็ทำให้รองเท้ารุ่น YEEZY 350, 500 และ 700 กลายเป็นรองเท้าผ้าใบ ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดรุ่นหนึ่งของโลก
Source: https://www.pinterest.com/pin/121878733654598634/
4. Adidas x Pharrell Williams (Hu) ปี 2016
Adidas ได้ร่วมมือกับศิลปินและโปรดิวเซอร์อย่าง Pharrell Williams ในการเปิดตัวคอลเลกชัน Hu (Human Race) โดยโลโก้ของคอลเลกชันนี้เน้นโทนสีสันสดใส เน้นย้ำถึงความหลากหลาย ความเป็นปัจเจกบุคคล และการเชื่อมโยงของมนุษย์ การร่วมมือกันครั้งนี้ได้นำเสนอรูปแบบที่เป็นเอกลักษณ์ ของรองเท้าผ้าใบรุ่น NMD ซึ่งส่งเสริมความเป็นอันหนึ่งอันเดียวกันผ่านทางแฟชั่น
Source: https://blog.thehipstore.co.uk/adidas-originals-x-pharrell-williams-solar-hu-nmd/
5. Adidas x Prada ปี 2019
การร่วมมือกันระหว่าง Adidas และ Prada นำเสนอการออกแบบรองเท้าผ้าใบระดับพรีเมียมและหรูหรา โลโก้ Prada มักถูกนำมาผสมผสานกับโลโก้ Adidas รูปแบบ “Trefoil” รวมถึง “Three-Stripes Mountain” ทำให้เกิดการผสมผสานระหว่างชุดกีฬาและความหรูหราระดับสูง Adidas รุ่น Superstar รวมถึง Luna Rossa 21 ก็ถือเป็นผลิตภัณฑ์ที่โดดเด่นในตลาดในการ Collabs ครั้งนี้
Source: https://www.prada.com/eu/en/pradasphere/special-projects/2019/prada-for-adidas-limited-edition.html
6. Adidas x Gucci ปี 2022
อีกการร่วมมือกันของแบรนด์ระดับหรูอย่าง Gucci ได้ผสมผสานองค์ประกอบย้อนยุคของ Adidas เข้ากับสุนทรียศาสตร์แฟชั่นชั้นสูงของ Gucci โลโก้ดังกล่าวได้นำคำว่า Gucci มาผสมให้เข้ากับโลโก้แบบ “Trefoil” ของ Adidas และปรากฏอยู่บนเสื้อผ้า รองเท้าผ้าใบ และเครื่องประดับ การร่วมมือกันครั้งนี้ได้ตอกย้ำว่า Adidas ได้ก้าวเข้าสู่ตลาดสตรีทแวร์ระดับหรู
Source: https://www.gucci.com/th/th/st/stories/article/adidas-x-gucci
7. Adidas x Balenciaga ปี 2022
Adidas ได้ร่วมมือกับ Balenciaga ในการสร้างสรรค์สตรีทแวร์ขนาดใหญ่ (Oversized Streetwear) รองเท้าผ้าใบหนาๆ และแฟชั่นสปอร์ต-หรูหราที่ล้ำสมัย โดยมีคำว่า Balenciaga อยู่ด้านใต้โลโก้แบบ “Trefoil” ของ Adidas
Source: https://thesolesupplier.co.uk/news/the-adidas-x-balenciaga-triple-s-has-been-unveiled/
8. Adidas x Marvel, Star Wars และ Pop Culture
Adidas ได้ร่วมมือกับ Marvel, Disney และ Star Wars เพื่อสร้างสรรค์รองเท้าผ้าใบและเสื้อผ้ารุ่นพิเศษ การร่วมมือกันเหล่านี้ได้นำตัวละคร สัญลักษณ์ และธีมต่างๆ มาผสมผสานเข้ากับการสร้างแบรนด์ของ Adidas โดยมักจะใช้รูปแบบ “Trefoil” และ “Three-Stripes Mountain” ตัวอย่างเช่น คอลเลกชัน Adidas x Star Wars นำเสนอการออกแบบรองเท้าผ้าใบที่ได้รับแรงบันดาลใจจาก Darth Vader, Stormtrooper และ Yoda โดยผสมผสานโลโก้ Adidas เข้ากับสัญลักษณ์ของ Galactic Empire และ Rebel Alliance
Source: https://www.starwars.com/news/adidas-star-wars-empire
