หลายๆคนคงไม่เคยทราบมาก่อนครับว่าแบรนด์เฟอร์นิเจอร์ระดับโลกอย่าง IKEA นั้นมีการปรับเปลี่ยนโลโก้อยู่หลายครั้งตั้งแต่ปี 1943 โดยชื่อแบรนด์ IKEA นั้นมาจากชื่อย่อของผู้ก่อตั้ง Ingvar Kamprad ส่วน E มาจาก Elmtaryd ซึ่งเป็นฟาร์มของครอบครัวที่เขาเติบโตมา และ A มาจาก Agunnaryd ซึ่งเป็นหมู่บ้านเกิดของเขาในประเทศสวีเด็น แต่ในบทความนี้ผมไม่ได้มาสรุปประวัติของแบรนด์ IKEA ครับ แต่จะมาสรุปให้เห็นว่า IKEA นั้นเปลี่ยนโลโก้ไปแล้วกี่แบบในช่วง 80 ปีที่ผ่านมา แต่หากใครสนใจประวัติ IKEA ก็เข้ามาอ่านได้ที่นี่ ประวัติแบรนด์ IKEA 
ครับ
1951 – 1952
โลโก้แรกของ IKEA ถูกใช้ในปี 1951 – 1952 ซึ่งเป็นช่วงเวลาสั้นๆ การออกแบบโลโก้ดูเหมือนตราประทับขี้ผึ้งทรงกลมแบบดั้งเดิมโดยมีคำว่า ikea อยู่ตรงกลาง รูปแบบโลโก้เป็นอักษรตัวพิมพ์เล็กและตัวหนังสือทั้งหมดเป็นสีขาววางบนพื้นสีแดง คำว่า “KVALITETS” (ตัวอักษรพิมพ์ใหญ่) อยู่เหนือตัวอักษร ikea ในขณะที่คำว่า “GARANTI” (ตัวอักษรพิมพ์ใหญ่) อยู่ด้านล่าง “Kvalitets Garantí” เป็นคำภาษาเดนมาร์ก แปลว่า “การรับประกันคุณภาพ” สะท้อนให้เห็นว่า IKEA เป็นแบรนด์ที่โดดเด่นด้านคุณภาพจนกล้าการันตีคำพูดไปบนโลโก้ เหมือนแบรนด์ IKEA คือ การประทับตราแห่งคุณภาพ โดยปกติเราจะไม่ค่อยเห็นการนำเอาคำพูดประเภทการการันตีมาใส่บนโลโก้ แต่จะเห็นจากการสื่อสารการตลาดรูปแบบอื่นๆกันเสียมากกว่า
1952 – 1953
ในปี 1952 IKEA ได้ทำการปรับปรุงรูปลักษณ์โลโก้ใหม่ทั้งหมดเป็นสีโทนน้ำตาลและครีมอ่อนๆ โดยรูปลักษณ์ใหม่ของโลโก้จะมีพื้นหลังเป็นรูป “ของเหลวคล้ายแอ่งน้ำ” สีน้ำตาล มีคำว่า IKEA อยู่ตรงกลางซึ่งเปลี่ยนเป็นตัวอักษรพิมพ์ใหญ่ทั้งหมด ตัวอักษรทั้งหมดวางในแนวทแยงมุม ตัวอักษรเป็นสีครีมอ่อนๆบนพื้นหลังสีน้ำตาล มีแถบสีแนวตั้งสีน้ำตาลหลายเส้นให้ความรู้สึกเหมือนเป็นลายไม้วางอยู่ด้านหลังสุดบนพื้นสีครีมอ่อน ดูลงตัวกับบริษัทที่ทำเฟอร์นิเจอร์ขาย หากสังเกตดีๆจะเห็นว่าคำด้านบนจะเขียนว่า KATALOG 1952 (ตัวอักษรพิมพ์ใหญ่) ซึ่งเป็นช่วงที่ IKEA ทำแคตาล็อกสินค้าขึ้นเป็นครั้งแรก และมีคำว่า AGUNNARYD (ตัวอักษรพิมพ์ใหญ่) อยู่ด้านล่างคำว่า IKEA ซึ่งก็คือหมู่บ้านที่เขาเกิด หากมองถึงความหมายก็อาจตีความได้ว่าเป็นแคตตาล็อกของ IKEA เล่มแรกในปี 1952 ซึ่งมีต้นกำเนิดจากหมู่บ้าน AGUNNARYD นั่นเอง
1953 – 1955
โลโก้ถูกปรับให้ดูสะอาดตากว่าตัวก่อนหน้านี้ พื้นหลังปรับเป็นสีเบจอ่อนๆขณะที่แถบแนวตั้งถูกลบออก คำว่า “Agunnaryd” ถูกวางไว้ที่มุมขวาล่างโดยใช้ตัวอักษรพิมพ์ใหญ่แค่ A ตัวแรก แล้วเอาคำว่า KAGALOG 1952 ออกไป
1955 – 1956
IKEA มีการปรับโฉมโลโก้ใหม่โดยใช้สีเหลืองและสีดำเป็นหลัก พื้นหลังเปลี่ยนเป็นสีเหลืองในขณะที่ชื่อ IKEA เปลี่ยนเป็นสีดำ และคำว่า AGUNNARYD เป็นสีเหลืองโดยปรับเป็นตัวอักษรพิมพ์ใหญ่ทั้งหมดซึ่งวางอยู่ด้านขวา โดยทั้งหมดอยู่บนพื้นหลังสีดำวางในกรอบสี่เหลี่ยมผืนผ้าแนวนอนอีกที ถือเป็นการเปลี่ยนโทนสีที่ฉีกจากแนวเดิมอย่างสิ้นเชิง
1956 – 1957
มีการทดลองสร้างโลโก้ด้วยตราสัญลักษณ์ใหม่ในปี 1956 โลโก้ใหม่ของแบรนด์มีการเพิ่มองค์ประกอบการออกแบบที่สดใหม่เข้าไป สี่เหลี่ยมสีดำกลับกลายมาเป็นสี่เหลี่ยมสีเบจอ่อน ในขณะที่ตราสัญลักษณ์กลายเป็นสีดำ “Agunnaryd” ก็ถูกแทนที่ด้วย “ALMHULT” (ตัวอักษรพิมพ์ใหญ่) โดยวางไว้มุมล่างขวา ซึ่งเป็นชื่อเมืองหนึ่งในสวีเดนที่เป็นจุดเริ่มต้นแห่งแรกของ IKEA หากมองดูแล้วน่าจะเป็นการผสมผสานกันระหว่างโลโก้ที่เกิดขึ้นในช่วงปี 1953 – 1956
1957 – 1958
IKEA ได้เปิดตัวโลโก้ใหม่สำหรับกลุ่มเฟอร์นิเจอร์กลุ่มแรก แถบ “ของเหลวคล้ายแอ่งน้ำ” เปลี่ยนเป็นสีดำและวางไว้บนกรอบสี่เหลี่ยมสีเหลืองที่มีเส้นขอบสีดำ คำว่า Mobel ที่แปลว่าเฟอร์นิเจอร์ และ Almhult เขียนไว้ด้านซ้ายบนและด้านขวาล่างตามลำดับ คำว่า IKEA เปลี่ยนเป็นสีขาวและมีเส้นขอบสีเหลือง
1958 – 1962
ในที่สุด “ของเหลวคล้ายแอ่งน้ำ” ที่เป็นส่วนประกอบของโลโก้ IKEA ที่ออกแบบมาตั้งแต่ปี 1952 ก็ถูกแทนที่ด้วยรูปทรงวงรีสีขาว ตำแหน่งของคำว่า Mobel อยู่ด้านบนซ้าย คำว่า Almhult อยู่ด้านล่างขวา ในขณะที่สี่เหลี่ยมสีเหลืองถูกเปลี่ยนเป็นสีดำ ตัวอักษร IKEA ใช้เป็นสีดำ การออกแบบครั้งนี้ทำให้โลโก้ดูสะอาดตาและทันสมัยมากขึ้นและใช้มานานถึง 4 ปี
1962 – 1965
นับเป็นครั้งแรกที่โลโก้เริ่มมีรูปแบบที่เหมือนโลโก้ที่ใช้อยู่ในปัจจุบัน โลโก้ IKEA มีรูปลักษณ์อันเป็นเอกลักษณ์มากขึ้น จากแนวแทยงมุมก็กลายเป็นแนวนอนปกติ สัญลักษณ์ที่เป็นขีดเหนือตัว “E” ก็ถูกลบออกเช่นกัน “MOBEL” และ “ALMHULT” ปรับเป็นตัวอักษรพิมพ์ใหญ่ทั้งหมด และถูกนำเข้ามาใกล้กับวงรีมากขึ้นโดยวางแบบกึ่งกลางทั้งหมด สียังคงเป็นสีดำและสีขาวเหมือนเดิม
1965 – 1967
มีการปรับเปลี่ยนโลโก้อีกครั้งจากเมื่อปี 1962 ให้ดูร่วมสมัยและมีสไตล์มากขึ้น โดยย้ายคำว่า MOBEL – IKEA ALMHULT มาไว้ด้านล่างบนแถวสีขาว โลโก้มีการเพิ่มสีขาวขั้นกลางระหว่างขอบสีดำอีกชั้นหนึ่ง
1967 – 1981
โลโก้แบบใหม่นี้ถือเป็นต้นแบบที่ใช้มาจนถึงปัจจุบัน ที่ดูสะอาดตากว่าโลโก้รุ่นก่อนสโลแกนและชื่อเมืองที่เคยมีมาทั้งหมดนั้นหายไป โดยคงสีดำและสีขาวเป็นสีหลักของโลโก้เหมือนเดิม
1981 – 1982
IKEA ปรับโฉมโลโก้ใหม่อีกครั้งหลังจากผ่านไปสิบห้าปี แม้ว่าองค์ประกอบการออกแบบส่วนใหญ่ยังคงเหมือนเดิมจากปี 1967 แต่ก็มีการเปลี่ยนสีโดยสีดำถูกแทนที่ด้วยสีแดงเพื่อสื่อถึงบุคลิกที่น่าหลงใหลของแบรนด์เฟอร์นิเจอร์ อาจจะดูฉีกและแหวกแนวในเรื่องของการใช้สีไป แต่หากย้อนกลับไปดูตั้งแต่จุดเริ่มต้นของโลโก้ในปี 1951 ก็เคยเป็นโทนสีแดงเช่นกัน
1982 – 2019
IKEA เปลี่ยนโลโก้อีกครั้งในปีถัดมาแต่คราวนี้ IKEA ได้ค้นพบ “สีสันที่แท้จริง” กับวงรีสีเหลือง (ออกเป็นสีเหลืองไข่ไก่) อันเป็นเอกลักษณ์พร้อมตัวอักษรสีน้ำเงินวางอยู่ในสี่เหลี่ยมสีน้ำเงิน โดยนำมาใช้กับแบรนด์นับตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา หากสังเกตดีๆมันก็คือสีเดียวที่ใช้บนธงชาติสวีเดนซึ่งเป็นประเทศต้นกำเนิดของ IKEA นั่นเอง
2019 – ปัจจุบัน
โลโก้ IKEA ในปัจจุบันเป็นเวอร์ชันที่แสดงให้เห็นถึงความรู้สึกถึงความน่าเชื่อถือ ความปลอดภัย ความสุข การมองโลกในแง่บวก และความเป็นมืออาชีพ มีการปรับสีเหลืองและน้ำเงินให้ดูสว่างขึ้น นับเป็นการผสมผสานอย่างลงตัวทำให้มองเห็นบุคลิกภาพในตัวของแบรนด์ได้อย่างเด่นชัดนั่นเอง
Source:
https://www.ikea.com/global/en/our-business/how-we-work/story-of-ikea/
https://www.ikea.com/us/en/this-is-ikea/about-us/from-humble-origins-to-global-brand-a-brief-history-of-ikea-pubad29a981
https://designbro.com/blog/brand-logos/ikea-logo/
