จากโพสต์ที่เกี่ยวกับ บุคลิกภาพของแบรนด์ หรือ Brand Personality ที่ได้อธิบายไว้เมื่อวันก่อน วันนี้ผมได้ลองค้นหา และรวบรวมบุคลิกภาพของแต่ละแบรนด์มาให้ดูกันครับ
Apple
Source: bgr.com
แบรนด์ Apple สะท้อนถึงความทันสมัย นวัตกรรม การสร้างสรรค์เทคโนโลยี หรือสิ่งใหม่ๆ และบุคลิกภาพลักษณะนี้จะดึงดูดคนที่ชอบในแบบเดียวกัน เมื่อผลิตภัณฑ์ใหม่ๆออกมาก็จะมีผู้คนที่ชื่นชอบใน Apple ติดตามอยู่เสมอ และกลายเป็นสิ่งที่ขาดไม่ได้ในชีวิตประจำวัน
Starbucks
Source: reviewjournal.com
สตาบัคส์ ถือเป็นหนึ่งในเชนกาแฟระดับโลกที่มีความทันสมัย และโดดเด่นกว่าร้านกาแฟทั่วไป และได้ยกระดับตัวเองกลายเป็นชุมชน (Community) ของคนที่ชอบเหมือนกัน บุคลิกภาพของสตาบัคส์และพนักงานนั้น จะแสดงถึงความเป็นกันเองกับลูกค้า มีการพูดคุย มีปฏิสัมพันธ์ และสตาบัคส์ยังแสดงถึงสถานะทางสังคมด้วยความสนุกสนาน ชอบแสดงออก
Red Bull
Source: brandtalkwa.wordpress.com
แบรนด์เครื่องดื่ม Energy Drink สายเอ็กซ์สตรีม ด้วยบุลิกภาพที่โดดเด่น มีพลัง กล้าแสดงออก ชอบความตื่นเต้น โลดโผน บุคลิกภาพของ Red Bull แสดงออกถึงความเป็นนักกีฬาที่ชอบท้าทาย กล้าลุยทุกอุปสรรค และยังแสดงออกถึงบุคลิกในแบบสนุนสนานที่มีพลังในตัว ในการทำกิจกรรมต่างๆในชีวิตประจำวันของคนทั่วไป
Amazon
Source: www.buzzfeednews.com/
หนึ่งในแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จสูงสุดระดับโลก และเป็นที่แสดงออกถึงความสัมพันธ์ที่ใกล้ชิด มีจริงใจ โดยยึดผู้บริโภคเป็นศูนย์กลางในการทำธุรกิจ เพิ่มความเป็นนวัตกรรมในตัวผลิตภัณฑ์ และความเอาใจใส่ในลูกค้า ที่มากกว่าการแข่งขันในเชิงธุรกิจ
LEGO
Source: www.thedrum.com
นับเป็นแบรนด์ที่มีบุคลิกภาพที่ชัดเจน ในด้านความสนุกสนาน ความคิดสร้างสรรค์ และเป็นที่ชื่นชอบของทั้งเด็กและผู้ใหญ่ แม้จะเป็นสินค้าราคาค่อนข้างแพง แต่ด้วยความที่ Lego มีความโดดเด่นด้านคุณภาพ ความน่าเชื่อถือ และยังมีความเข้าถึงได้ง่ายกับกลุ่มลูกค้า จึงกลายเป็นแบรนด์ที่ใครๆก็นึกถึง
Nike
Source: www.nike.com/gb/
แบรนด์รองเท้ากีฬาระดับโลก ที่มีสโลแกนง่ายๆสั้นๆแต่ทรงพลัง “Just Do It” ด้วยบุคลิกภาพของความเป็นนักกีฬาที่มีหลากหลายประเภท มีความตื่นตัวอยู่ตลอดเวลา มีความเจ๋ง มีความแข็งแรง แฝงไปด้วยความทันสมัยและความเชื่อมั่นในตนเอง สร้างให้เกิดความจงรักภักดีในตราสินค้า แล้วขยายไปสู่อุปกรณ์อื่นๆนอกจากรองเท้า เช่น เสื้อผ้า และอื่นๆอีกมากมาย
Source: theverge.com
อยากรู้อะไรให้ไปถาม Google คำยอดฮิตติดดาว ที่แสดงออกถึงความเป็นผู้รู้ในโลกอินเทอร์เน็ต และยังแสดงถึงความเป็นแบรนด์เทคโนโลยี ความทันสมัย ทันต่อเหตุการณ์ จนกลายเป็น search engine ที่เป็นหนึ่งใน top brand ของโลก
Disney
Source: www.10news.com
ดินแดนแห่งเวทมนต์บนโลก ที่ไม่มีใครไม่รู้จัก มีบุคลิกที่ชัดเจน แสดงออกถึงความสุข ความสนุนสนาน ความอบอุ่นในครอบครัว การสร้างประสบการณ์ใหม่ๆให้กับชีวิต ที่เข้าถึงทุกเพศทุกวัย และดึงความทรงจำในวัยเด็กของทุกคนออกมา จนอยู่ในใจของคนทั่วโลก
ทั้งหมดที่ผมนำมาเป็นเพียงแค่ตัวอย่าง ที่น่าจะทำให้เห็นภาพของแต่ละแบรนด์ และสิ่งที่ถูกนำเสนอผ่านบุคลิก ลักษณะของแบรนด์นั้นๆ การที่จะทำให้ brand personality แข็งแกร่งนั้นเป็นเรื่องของความชัดเจนในความเป็นตัวตน และความต่อเนื่องในการสื่อสารสิ่งที่ตัวเองเป็นให้ผู้บริโภครับรู้ ผู้บริโภคจะเชื่อมโยงบุคลิกภาพที่แบรนด์แสดงออกมากับตัวตนที่เขาเป็น และจะทำให้แบรนด์ๆนั้นกลายเป็นที่หนึ่งในใจของผู้บริโภคในอนาคต
