Brand Personality Examples Cover

จากโพสต์ที่เกี่ยวกับ บุคลิกภาพของแบรนด์ หรือ Brand Personality ที่ได้อธิบายไว้เมื่อวันก่อน วันนี้ผมได้ลองค้นหา และรวบรวมบุคลิกภาพของแต่ละแบรนด์มาให้ดูกันครับ

Apple

Apple Store

Source: bgr.com

แบรนด์ Apple สะท้อนถึงความทันสมัย นวัตกรรม การสร้างสรรค์เทคโนโลยี หรือสิ่งใหม่ๆ และบุคลิกภาพลักษณะนี้จะดึงดูดคนที่ชอบในแบบเดียวกัน เมื่อผลิตภัณฑ์ใหม่ๆออกมาก็จะมีผู้คนที่ชื่นชอบใน Apple ติดตามอยู่เสมอ และกลายเป็นสิ่งที่ขาดไม่ได้ในชีวิตประจำวัน

Starbucks

Starbucks Shop

Source: reviewjournal.com

สตาบัคส์ ถือเป็นหนึ่งในเชนกาแฟระดับโลกที่มีความทันสมัย และโดดเด่นกว่าร้านกาแฟทั่วไป และได้ยกระดับตัวเองกลายเป็นชุมชน (Community) ของคนที่ชอบเหมือนกัน บุคลิกภาพของสตาบัคส์และพนักงานนั้น จะแสดงถึงความเป็นกันเองกับลูกค้า มีการพูดคุย มีปฏิสัมพันธ์ และสตาบัคส์ยังแสดงถึงสถานะทางสังคมด้วยความสนุกสนาน ชอบแสดงออก

Red Bull

Red Bull extreme event

Source: brandtalkwa.wordpress.com

แบรนด์เครื่องดื่ม Energy Drink สายเอ็กซ์สตรีม ด้วยบุลิกภาพที่โดดเด่น มีพลัง กล้าแสดงออก ชอบความตื่นเต้น โลดโผน บุคลิกภาพของ Red Bull แสดงออกถึงความเป็นนักกีฬาที่ชอบท้าทาย กล้าลุยทุกอุปสรรค และยังแสดงออกถึงบุคลิกในแบบสนุนสนานที่มีพลังในตัว ในการทำกิจกรรมต่างๆในชีวิตประจำวันของคนทั่วไป

Amazon

Amazon logo sign in front of Amazon's office

Source: www.buzzfeednews.com/

หนึ่งในแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จสูงสุดระดับโลก และเป็นที่แสดงออกถึงความสัมพันธ์ที่ใกล้ชิด มีจริงใจ โดยยึดผู้บริโภคเป็นศูนย์กลางในการทำธุรกิจ เพิ่มความเป็นนวัตกรรมในตัวผลิตภัณฑ์ และความเอาใจใส่ในลูกค้า ที่มากกว่าการแข่งขันในเชิงธุรกิจ

LEGO

LEGO characters

Source: www.thedrum.com

นับเป็นแบรนด์ที่มีบุคลิกภาพที่ชัดเจน ในด้านความสนุกสนาน ความคิดสร้างสรรค์ และเป็นที่ชื่นชอบของทั้งเด็กและผู้ใหญ่ แม้จะเป็นสินค้าราคาค่อนข้างแพง แต่ด้วยความที่ Lego มีความโดดเด่นด้านคุณภาพ ความน่าเชื่อถือ และยังมีความเข้าถึงได้ง่ายกับกลุ่มลูกค้า จึงกลายเป็นแบรนด์ที่ใครๆก็นึกถึง

Nike

White Nike logo on black background

Source: www.nike.com/gb/

แบรนด์รองเท้ากีฬาระดับโลก ที่มีสโลแกนง่ายๆสั้นๆแต่ทรงพลัง “Just Do It” ด้วยบุคลิกภาพของความเป็นนักกีฬาที่มีหลากหลายประเภท มีความตื่นตัวอยู่ตลอดเวลา มีความเจ๋ง มีความแข็งแรง แฝงไปด้วยความทันสมัยและความเชื่อมั่นในตนเอง สร้างให้เกิดความจงรักภักดีในตราสินค้า แล้วขยายไปสู่อุปกรณ์อื่นๆนอกจากรองเท้า เช่น เสื้อผ้า และอื่นๆอีกมากมาย

Google

Google logo

Source: theverge.com

อยากรู้อะไรให้ไปถาม Google คำยอดฮิตติดดาว ที่แสดงออกถึงความเป็นผู้รู้ในโลกอินเทอร์เน็ต และยังแสดงถึงความเป็นแบรนด์เทคโนโลยี ความทันสมัย ทันต่อเหตุการณ์ จนกลายเป็น search engine ที่เป็นหนึ่งใน top brand ของโลก

Disney

All Disney's movie opening scene with Disney's logo and castle

Source: www.10news.com

ดินแดนแห่งเวทมนต์บนโลก ที่ไม่มีใครไม่รู้จัก มีบุคลิกที่ชัดเจน แสดงออกถึงความสุข ความสนุนสนาน ความอบอุ่นในครอบครัว การสร้างประสบการณ์ใหม่ๆให้กับชีวิต ที่เข้าถึงทุกเพศทุกวัย และดึงความทรงจำในวัยเด็กของทุกคนออกมา จนอยู่ในใจของคนทั่วโลก

ทั้งหมดที่ผมนำมาเป็นเพียงแค่ตัวอย่าง ที่น่าจะทำให้เห็นภาพของแต่ละแบรนด์ และสิ่งที่ถูกนำเสนอผ่านบุคลิก ลักษณะของแบรนด์นั้นๆ การที่จะทำให้ brand personality แข็งแกร่งนั้นเป็นเรื่องของความชัดเจนในความเป็นตัวตน และความต่อเนื่องในการสื่อสารสิ่งที่ตัวเองเป็นให้ผู้บริโภครับรู้ ผู้บริโภคจะเชื่อมโยงบุคลิกภาพที่แบรนด์แสดงออกมากับตัวตนที่เขาเป็น และจะทำให้แบรนด์ๆนั้นกลายเป็นที่หนึ่งในใจของผู้บริโภคในอนาคต


Share to friends
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  


Related Posts

สร้างแบรนด์ให้โดดเด่น ด้วย Brand Personality

หลายคนน่าจะเคยได้ยินหรือเจอกับตัวเองที่หลายๆครั้งเวลาเราซื้อสินค้า เรามักจะคิดในใจว่าสินค้านี้มันคือตัวเรา ใช่ไหมครับ ซึ่งโดยปกติแล้วคนเรามักจะแสดงออกถึงลักษณ์ของความเป็นตัวเอง กับบุคลิกภาพของแบรนด์ที่พวกเขาเลือก กล่าวอีกนัยหนึ่ง คือ บุคลิกภาพของแบรนด์นั้นบ่งบอกถึงความสัมพันธ์ที่ลูกค้ามีต่อแบรนด์


ความเชื่อมโยงกับแบรนด์ (Brand Association) มีกี่รูปแบบ

การที่ลูกค้าสามารถจดจำหรือนึกถึงแบรนด์ต่างๆได้ภายในจิตใจ และสามารถเชื่อมโยงตัวแบรนด์ไปถึงบางสิ่ง เช่น แบรนด์ A เป็นแบรนด์เกี่ยวกับรองเท้ากีฬา แบรนด์ B เป็นแบรนด์ที่ใช้วัสดุจากธรรมชาติ เวลาเห็นพรีเซ็นเตอร์คนนี้จะนึกถึงแบรนด์ C ในทันที สิ่งเหล่านี้เราเรียกว่าความเชื่อมโยงกับแบรนด์ หรือ Brand Association นั่นเองครับ


Brand Identity คืออะไรสำคัญแค่ไหน

Brand Identity คือ อัตลักษณ์หรือความเป็นตันตนของแบรนด์ เป็นสิ่งที่บริษัทสร้างขึ้นเพื่อนำเสนอความเป็นตัวตนของแบรนด์ตัวเอง Brand Identity นั้นถือเป็นหน้าตาของบริษัทด่านแรกที่กลุ่มลูกค้าจะได้เห็น เช่น ชื่อของแบรนด์ โลโก้ สโลแกน โบรชัวร์ แผ่นพับ ป้ายโฆษณา นามบัตร หัวจดหมาย Brand Identity ยังมีความเกี่ยวข้องกับส่วนต่างๆของบริษัท



Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *


copyright 2020@popticles.com
หากท่านต้องการนำเนื้อหาในเว็บไซต์นี้ไปเผยเพร่ ต้องได้รับอนุญาตจากเจ้าของเว็บไซต์
Scroll Up