ถอดรหัสกลยุทธ์ Luxury Brand ของ Louis Vuitton กับศิลปะแห่งการสร้างความต้องการ
ความหรูหราในมุมมองของ Louis Vuitton ไม่ได้เป็นเพียงเรื่องของสินค้าราคาสูง การใช้วัสดุพรีเมียม หรือการออกแบบที่สง่างามเพียงอย่างเดียวเท่านั้น แต่แบรนด์ดำเนินธุรกิจภายใต้ระบบที่ซับซ้อนกว่านั้น โดยเน้นการสร้าง “คุณค่าในความรู้สึก” ที่ก้าวข้ามขีดจำกัดของอรรถประโยชน์ในการใช้งานทั่วไป Louis Vuitton ถือได้ว่าเป็นตัวอย่างที่ทรงพลังที่สุดในการพิสูจน์ว่า แบรนด์ไม่ได้ทำหน้าที่เพียงแค่ขายกระเป๋า
Fast Fashion คืออะไรทำไมแบรนด์แฟชั่นราคาถูกถึงครองตลาดโลก
เมื่อก่อนเทรนด์เกี่ยวกับแฟชั่นเคยเปลี่ยนไปตามฤดูกาล แต่ในยุคของแฟชั่นตามกระแสที่เกิดขึ้นอย่างรวดเร็ว (Fast Fashion) ก็ได้เปลี่ยนวิธีการนำเสนอแบบใหม่ในชั่วข้ามคืน ที่เริ่มต้นจากแคทวอล์ค (Catwalk) ไปจนถึงแคชเชียร์ (Cashire) สไตล์ต่างๆถูกลอกเลียนแบบ (Copied) ผลิต (Produced) และถูกจำหน่าย (Sold) ภายในเวลาเพียงไม่กี่สัปดาห์หรืออาจเร็วกว่านั้น และแนวทางที่รวดเร็วนี้เองที่ได้พลิกโฉมอุตสาหกรรมเสื้อผ้าเครื่องนุ่มห่ม ทำให้เสื้อผ้าแฟชั่นตามกระแส (Fast Fashion) มีราคาไม่แพงและหาซื้อได้ง่าย