หากเราลองย้อนกลับไปเมื่อไม่นานมานี้ เมื่อมีใครสักคนพูดว่าเครื่องจักรสามารถแต่งบทกวี ออกแบบโลโก้ แต่งเพลง หรือสร้าง Storyboard สำหรับภาพยนตร์ได้ ก็คงถูกหัวเราะเยาะและอาจมองว่าเป็นเรื่องเพ้อฝัน แต่ในปัจจุบัน “ปัญญาประดิษฐ์เชิงสร้างสรรค์ (Generative AI)” 
ไม่เพียงแต่เข้ามาช่วยเหลือนักสร้างสรรค์เท่านั้น แต่ยังกำลังนิยามขอบเขตของคำว่า “ความคิดสร้างสรรค์” (Creativity) รูปแบบใหม่ และในฐานะที่ผมเองก็ทั้งสอนเรื่อง Digital Marketing และชอบเรื่อง AI อยู่แล้ว ก็ต้องบอกครับว่า Generative AI คือ “พู่กันแห่งอนาคต” ที่เอาไว้ขีดเขียนสิ่งใหม่ๆ และข้อจำกัดเดียวในตอนนี้ ก็คือ การใช้จินตนาการของเรานั่นเอง
ในบทความนี้ผมจะมาสรุปถึงความสามารถของ Generative AI กับโลกของนักออกแบบ ศิลปิน และนักโฆษณาครับว่า มันช่วยสร้างสรรค์และเปลี่ยนนิยามใหม่ๆ ของการออกแบบได้อย่างไรบ้าง ที่ผมเชื่อว่าหลายๆคนน่าจะลองไปปรับใช้กันดูครับ
ความหมายของ Generative AI
ก่อนอื่นผมขออธิบายถึงความหมายของ Generative AI กันก่อนครับ Generative AI หมายถึง โมเดลปัญญาประดิษฐ์อย่างเช่น GPT, DALL·E, Midjourney, Runway และโมเดลอื่นๆ ที่สามารถ “สร้างสรรค์เนื้อหาใหม่ๆ” ได้ ไม่ว่าจะเป็นข้อความ รูปภาพ เพลง วิดีโอ หรือแม้แต่การเขียนโค้ด โดยอ้างอิงจากข้อมูลที่พวกมันได้รับการฝึกฝนมา แทนที่จะบริโภคหรือเสพเนื้อหาเหมือน AI แบบดั้งเดิม แต่โมเดลเหล่านี้กลับ “สร้างสรรค์” สิ่งใหม่ๆขึ้นมา ตัวอย่างประเภทสำคัญๆของ Generative AI เช่น
- การสร้างข้อความ: ChatGPT, Claude, Gemini
- การสร้างรูปภาพ: Midjourney, DALL·E, Leonardo AI
- การสร้างวิดีโอ: Runway, Pika, Sora
- การสร้างเพลง: Suno AI, MusicGen
- เครื่องมือ 3D / การออกแบบ: Kaedim, Luma AI
Generative AI กับการปฏิวัติกระบวนการสร้างสรรค์
ในปัจจุบัน Generative AI เป็นมากกว่าแค่ลูกเล่นที่น่าสนใจ แต่มันคือ ตัวช่วยเพิ่มประสิทธิภาพ เครื่องมือสร้างแนวคิด และเครื่องมือดำเนินการ ที่รวมอยู่ในหนึ่งเดียว เราลองมาดูกันครับว่ามันสามารถปรับเปลี่ยนทุกขั้นตอน ของกระบวนการสร้างสรรค์ได้อย่างไรบ้าง
1. การสร้างแนวคิด
Generative AI เหมาะสำหรับสายผู้เชี่ยวชาญอย่าง Creative Director, Copywriter นักโฆษณาโฆษณา รวมไปถึง Content Strategist ซึ่งสามารถนำไปใช้ได้กับ
- การระดมสมองเพื่อหาชื่อ ธีม สโลแกน โดยใช้ ChatGPT
- การสร้างโครงเรื่อง ลักษณะของกลุ่มเป้าหมาย (Personas) การทำ Moodboard ด้วยเครื่องมืออย่าง Notion AI หรือ Miro + AI
- การจำลองแนวคิด “ถ้าหากเป็นแบบนั้นจะเป็นอย่างไร”
ตัวอย่างเช่น ทีมงาน Creative ของเอเจนซี่หนึ่งใช้ AI สร้างตัวเลือกสำหรับสโลแกน (Slogan) 50 แบบ ตามบรีฟของลูกค้า โดยทั้งหมดนี้ทำเสร็จได้ก่อนที่จะพักดื่มกาแฟเสียอีก
2. การคิดภาพและพัฒนารูปแบบ
Generative AI เหมาะสำหรับสายผู้เชี่ยวชาญอย่าง Graphic Designer, Illustrator รวมถึงผู้เชี่ยวชาญด้านการสร้างแบรนด์ ซึ่งสามารถนำไปใช้ได้กับ
- สร้างแรงบันดาลใจด้านภาพด้วย Midjourney หรือ DALL·E
- ใช้ AI เพื่อ สร้าง Moodboard, Color Palettes การจับคู่สี การจับคู่ตัวอักษร
- ลองออกแบบโลโก้หรือบรรจุภัณฑ์ ในรูปแบบต่างๆก่อนที่จะเข้าสู่การผลิตจริง
- ใช้ AI ในการ ปรับเปลี่ยนสไตล์ภาพร่าง (Sketch) ในรูปแบบศิลปะต่างๆ
ตัวอย่างเช่น การทดสอบรูปแบบบรรจุภัณฑ์ 10 แบบ สำหรับผลิตภัณฑ์บำรุงผิวภายใน โดยใช้คำสั่งภาพ (Image Generation) จาก AI จากนั้นก็นำเสนอตัวเลือกทั้งหมด ให้ลูกค้าดูได้ในเวลาเพียงไม่กี่นาที
3. การทำ Mockup ก่อนการผลิตจริง
Generative AI เหมาะสำหรับสายผู้เชี่ยวชาญอย่าง Art Director, UX/UI Designer และ Product Designer ซึ่งสามารถนำไปใช้ได้กับ
- การสร้าง wireframe ภาพการออกแบ UI (User Interface) ของแอปฯต่างๆ การทำ Mockup เว็บไซต์
- ใช้เครื่องมืออย่าง Uizard หรือ Galileo AI เพื่อเปลี่ยนแนวคิด ที่ร่างด้วยมือให้เป็นองค์ประกอบ UI จริง
- AI สามารถสร้าง Mockup พร้อมใช้งานสำหรับลูกค้าได้ในไม่กี่นาที เพื่อการรับข้อเสนอแนะในระยะเริ่มต้น
ตัวอย่างเช่น นักออกแบบ UX ใช้ Galileo AI เพื่อแปลงแนวคิดที่วาดด้วยมือให้เป็น Digital Wireframe ก่อนที่จะนำเสนอต้นแบบให้กับนักพัฒนา
4. การสร้างเนื้อหา
Generative AI เหมาะสำหรับสายผู้เชี่ยวชาญอย่าง Video Editor นักดนตรี กลุ่ม Content Creators ซึ่งสามารถนำไปใช้ได้กับ
- การเปลี่ยนข้อความเป็นวิดีโอหรือแก้ไขฟุตเทจ ด้วย Runway
- สามารถสร้างเพลงประกอบ ที่ปรับแต่งให้เข้ากับอารมณ์ / โทนเสียงได้ด้วย Suno และ MusicGen
- สามารถสร้าง AI Avatar สำหรับการพากย์เสียงหรือวิดีโอ ด้วย D-ID และ HeyGen
ตัวอย่างเช่น ต้องการเพลง Intro แนวแจ๊ส สำหรับรายการทำอาหาร ก็สามารถใช้ Suno สร้างสรรค์สิ่งนั้นได้ หากต้องการพิธีกรแบบเสมือนจริงไหม ก็สามารถใช้ D-ID ที่เรียกได้ว่าพูดได้เหมือนจริง (และที่ฮือฮามากที่สุด ก็คือ การทั้ง Clone เสียงและภาพของ Morgan Freeman ที่เกือบเหมือนจริงเอามากๆ โดยใช้หลากหลายเครื่องมือ)
Video Source: https://www.youtube.com/watch?v=oxXpB9pSETo
5. เขียนร่างก่อนลงมือทำ
Generative AI เหมาะสำหรับสายผู้เชี่ยวชาญอย่าง ศิลปิน Animator คนสร้าง Storyboard หรือ Fashion Designer ซึ่งสามารถนำไปใช้ได้กับ
- ใช้ AI เพื่อทดสอบรูปแบบต่างๆ ก่อนที่จะทุ่มเวลาไปกับการผลิตที่มีความละเอียดสูง
- ศิลปินสามารถกำหนดรูปแบบแปรง และองค์ประกอบต่างๆก่อนที่จะเริ่มวาดจริง
- คนเขียน Storyboard สามารถสร้างฉาก และตัวละครด้วยภาพโดยใช้ AI ก่อนที่จะเริ่มสร้าง Animation จริง
ตัวอย่างเช่น Fashion Designer ใช้ AI เพื่อดูภาพว่าชุดดีไซน์ใหม่ จะดูเป็นอย่างไรในผ้าแบบต่างๆ ก่อนที่จะสร้างตัวอย่างจริง
6. การปรับปรุงและพัฒนาจากข้อเสนอแนะ
Generative AI เหมาะสำหรับสายผู้เชี่ยวชาญอย่าง ทีมงานสร้างสรรค์ ฟรีแลนซ์ และเอเจนซี่ ซึ่งสามารถนำไปใช้ได้กับ
- การออกแบบอย่างรวดเร็วด้วยความช่วยเหลือจาก AI
- สร้างทางเลือกหลายๆรูปแบบ ปรับโทนเสียง หรือปรับโทนสี ตามข้อเสนอแนะจากลูกค้า
- การทำ A/B Testing สำหรับแนวคิดของแคมเปญช่วงเริ่มต้น
ตัวอย่างเช่น เอเจนซี่โฆษณาสร้างหัวข้อข่าว 5 รูปแบบ และออกแบบโปสเตอร์ 3 แบบภายในคืนเดียว โดยใช้ AI เพื่อเตรียมความพร้อมสำหรับการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ที่รวดเร็ว
เครื่องมือ Generative AI ยอดนิยม
ปัจจุบันมีหลากหลายเครื่องมือที่ใช้ในการสร้างสรรค์ ที่มีทั้งเวอร์ชั่นแบบทดลองใช้ฟรี และหากอยากได้ความละเอียดและฟีเจอร์ที่ดียิ่งขึ้น ก็จำเป็นต้องเสียเงินตามแพคเกจของแต่ละเครื่องมือ เรามาดูตัวอย่างของ Generative AI Tools (นโยบายเวอร์ชันฟรีของแต่ละเครื่องมือ อาจมีการเปลี่ยนแปลงได้ตลอดเวลา ควรตรวจสอบข้อมูลล่าสุดจากเว็บไซต์ทางการอีกครั้งนะครับ)
| Tool | การใช้งาน | Free Tier |
|---|---|---|
| ChatGPT (Free / GPT-3.5) | การเขียนคอนเทนต์ การเขียนสคริปต์ การระดมความคิด | ใช้งานได้ไม่จำกัด สำหรับ GPT-3.5 ไม่มีสิทธิ์เข้าถึง GPT-4 หรือคุณสมบัติขั้นสูงอื่นๆ |
| DALL·E (ผ่าน Bing or OpenAI) | การสร้างรูปภาพ | Bing Image Creator (ฟรี) ได้เครดิตฟรีสำหรับสร้างรูปภาพ ส่วน OpenAI DALL·E ต้องสมัครใช้งานแบบชำระเงิน ไม่มีเวอร์ชันฟรีโดยตรงแล้ว (อาจมีเครดิตเริ่มต้นสำหรับผู้ใช้ใหม่) |
| Midjourney (ผ่าน Discord) | การสร้างรูปภาพคุณภาพสูง | ไม่มีการทดลองใช้ฟรีแล้ว ต้องสมัครใช้งานแบบชำระเงินเริ่มต้นที่ $10/เดือน |
| Runway ML | การตัดต่อวิดีโอ การสร้างวิดีโอ | เวอร์ชันฟรีมีลายน้ำ มีเครดิตจำกัด (125 เครดิต / เดือน) |
| Suno AI | การสร้างเพลง | สร้างเพลงฟรี 10 เพลง / วัน (250 เครดิต / วัน) ใช้งานได้แบบจำกัดคุณสมบัติ |
| Leonardo AI | การสร้างรูปภาพที่สมจริงมากขึ้น | ได้โทเค็นฟรี 150 โทเค็น / วัน (รีเฟรชใหม่ทุกวัน) ใช้สำหรับสร้างภาพหรือใช้คุณสมบัติอื่นๆ |
| Uizard | การสร้าง UI Mockup จากภาพร่าง | ฟรีสำหรับ 3 โปรเจกต์ / เดือน และมีข้อจำกัดคุณสมบัติบางอย่าง |
| Galileo AI | ผู้ช่วยสำหรับการออกแบบ UI | ยังคงเป็นระบบเชิญ / รอคิว (Waitlist) ในเวอร์ชันเบต้า คุณสมบัติบางอย่างใช้งานฟรีเมื่อได้รับสิทธิ์ |
| Notion AI | การเขียน การจดบันทึก การระดมความคิด | ฟรี 10 คำสั่งแรกสำหรับการสร้าง /แก้ไขเนื้อหา หลังจากนั้นต้องอัปเกรดเป็นแผน Notion AI Add-on |
| Canva (w/ AI tools) | การออกแบบภาพ | มือเครื่องมือ AI จำนวนมาก (เช่น Magic Design, Text-to-Image, Magic Grab) ใช้งานได้ฟรีแต่มีข้อจำกัดด้านการใช้งานต่อวัน / ต่อเดือน |
หมายเหตุ – ข้อมูลอาจมีการเปลี่ยนแปลงโปรดตรวจสอบโดยตรงจากผู้ให้บริการอีกครั้ง
Generative AI ไม่ได้เข้ามาแทนที่ความคิดการสร้างสรรค์ของคุณ แต่มันคือการเสริมพลังที่สามารถสร้างแนวคิด การทำ Mockup และรูปแบบต่างๆ ได้รวดเร็วขึ้น แต่จิตวิญญาณของเรื่องราว เจตนาในเชิงกลยุทธ์ และความรู้สึกที่เข้าถึงอารมณ์นั้นๆก็ยังคงมาจากตัวคุณนั่นเอง
