ในโลกแห่งการโฆษณาแบบออนไลน์เราจะเห็นการทำโฆษณาอยู่หลายรูปแบบของ Banner Ads, Display Ads หรือแม้แต่คอนเท้นต์ต่างๆบนเว็บไซต์ ซึ่งส่วนใหญ่จะเป็นการโฆษณาขายสินค้าหรือบริการแบบตรงๆ แต่ด้วยพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนไปประกอบกับมีแบรนด์ใหม่ๆเกิดขึ้นอย่างมาก ทำให้การทำโฆษณาแบบเดิมๆที่เน้นการขายแบบเต็มๆเริ่มไม่เป็นที่นิยมมากนัก นักการตลาดจึงมีการสร้างสรรค์แนวทางในการโฆษณาใหม่ๆให้เกิดขึ้น และหนึ่งในนั้น ก็คือ Native Advertising นั่นเอง
Native Advertising คือ รูปแบบการโฆษณาชนิดหนึ่งที่อยู่ทั้งบนโลกออนไลน์และออฟไลน์ และโซเชียลแพลตฟอร์มต่างๆ โดยเนื้อหาจะไม่เหมือนกับ Banner หรือ Display Ads ที่เราเห็นกันอยู่เป็นประจำ เพราะเนื้อหานั้นจะไม่ใช่การขายสินค้าหรือบริการแบบตรงๆ Native Advertising จะดูเหมือนส่วนหนึ่งในเนื้อหาของหน้านั้นๆแบบเนียนๆที่ไม่ใช่การโฆษณาแบบจัดหนัก หรือยัดเยียดให้ผู้ชมรู้สึกว่ามันเป็นการ Tie-in สินค้า โดยวัตถุประสงค์หลักของ Native Advertising คือ จะต้องไม่รบกวนผู้อ่านหรือทำให้ผู้อ่านรู้สึกว่าถูกบังคับให้ดูโฆษณา
Native Advertising ต่างจากโฆษณาอย่างไร
Source: sanook.com
โฆษณาแบบ Native Advertising คือการแฝงเนื้อหาเข้าไปอยู่ในคอนเท้นต์ต่างๆ ที่ทำให้ผู้อ่านหรือผู้ชมรู้สึกได้ว่า ไม่ใช่การจ่ายเงินเพื่อคลิกอ่านโฆษณานั้นๆ แต่เราจะได้ประโยชน์จากการเข้าไปดูเนื้อหาเหล่านั้นอย่างไร เรามาลองดูตัวอย่างคำโฆษณาในแบบ Native Advertising กัน
- 5 วิธีเพิ่มความเร็วให้เว็บไซต์ของคุณ
- 10 สถานที่ท่องเที่ยวยอดฮิต
- รู้จักวิธีสร้างเว็บไซต์ให้ปัง
- วิธีเลือกซื้อผักให้ปลอดภัย
การตั้งชื่อถือเป็นหนึ่งที่สร้างความชัดเจนให้เห็นระหว่างโฆษณาแบบเดิมๆ กับ Native Advertising ซึ่งนอกจากชื่อเรื่องแล้วเนื้อหาที่เขียนก็ต้องมีการใส่ข้อมูลโฆษณาให้เนียนไปกับเนื้อหาด้วย ซึ่ง Native Advertising ก็มีได้หลากหลายรูปแบบเช่น
- Feed Ads ที่เป็นโฆษณาที่แสดงผลใน News feed บนโซเชียล มีเดียพวก เฟสบุ้ค ทวิตเตอร์
- Search & Promoting Listed หรือโฆษณาที่แสดงผลในส่วนบนสุดของ Google Search หรือแถบด้านข้าง
- Content Recommendations หรือ เนื้อหาแนะนำที่ปรากฎอยู่ด้านท้ายของบทความที่คุณเพิ่งอ่านจบไป
ทำไมนักการตลาดหันมาทำ Native Advertising กันมากขึ้น
- กลุ่มผู้อ่านเบื่อการทำโฆษณาขายของแบบ Hard sell กันแล้ว
- กลุ่มผู้อ่านให้ความสนใจในการเนื้อหาที่มีประโยชน์ มากกว่าการโฆษณาแบบปกติ
- สามารถเพิ่มความต้องการซื้อสินค้าหรือบริการได้มากขึ้น
- Native Advertising สามารถใส่รูปภาพประกอบสวยๆที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาได้ และยังส่งผลให้เกิดความต้องการในการซื้อสินค้าหรือบริการ
- Native Advertising มีส่วนส่งเสริมภาพลักษณ์ที่ดีให้กับแบรนด์ได้ หรือมองอีกมุมหนึ่งคือ การที่แบรนด์สามารถสร้างสรรค์นำเนื้อหาที่ตรงกับความต้องการของลูกค้า ก่อนที่จะเน้นการขายของเหมือนแต่ก่อน ทำให้ผู้อ่านรู้สึกผ่อนคลายและชื่นชอบมากยิ่งขึ้น
- แม้ว่าลูกค้าจะรู้ว่า Native Advertising ก็คือโฆษณาในรูปแบบหนึ่ง แต่ไม่ได้ส่งผลให้เกิดความไม่ชอบ ซึ่งเป็นข้อมูลที่ได้จาการทำวิจัยจาก Standford University เลยทีเดียว
สำหรับนักการตลาด Native Advertising นับว่าเป็นวิธีการที่น่าสนใจในการสร้างสรรค์คอนเท้นต์ใหม่ๆที่น่าลองเอาไปใช้กันดูครับ
