Patagonia, Inc. เป็นแบรนด์อเมริกันที่เชี่ยวชาญด้านเสื้อผ้าและอุปกรณ์กลางแจ้ง ซึ่งมีชื่อเสียงในด้านความมุ่งมั่นต่อความยั่งยืนด้านสิ่งแวดล้อมและแนวปฏิบัติทางธุรกิจที่มีจริยธรรม ก่อตั้งขึ้นในปี 1973 โดย อีวอน ชูนาร์ด (Yvon Chouinard) นักปีนผาที่มีความสามารถ บริษัทได้เติบโตจากผู้ผลิตอุปกรณ์ปีนเขาขนาดเล็กไปสู่แบรนด์ระดับโลก
จุดเริ่มต้นของแบรนด์รักษ์โลก
ในปี 1957 อีวอน ชูนาร์ด (Yvon Chouinard) เริ่มประดิษฐ์อุปกรณ์ปีนเขาตีขึ้นรูปด้วยมือ โดยขายให้กับเพื่อนนักปีนเขาจากท้ายรถของเขา และด้วยการออกแบบที่เป็นนวัตกรรม เช่น หมุดสำหรับยึดแบบเหล็ก(Pitons) ที่ใช้ซ้ำได้ จนได้รับความนิยมในหมู่ชุมชนนักปีนเขา ในปี 1965 ชูนาร์ดได้ร่วมมือกับ ทอม ฟรอสต์ (Tom Frost) เพื่อปรับปรุงและขยายสายผลิตภัณฑ์ภายใต้ชื่อ Chouinard Equipment
การเปลี่ยนผ่านสู่ธุรกิจเสื้อผ้า
ระหว่างการเดินทางไปสกอตแลนด์ในปี 1970 ชูนาร์ดได้ซื้อเสื้อรักบี้ที่มีความทนทานมาใช้ ซึ่งเขาพบว่าเหมาะสำหรับการปีนเขามาก เนื่องจากปกเสื้อที่แข็งแรงช่วยป้องกันคอของเขาจากเชือกปีนเขาได้ เสื้อตัวนี้ดึงดูดความสนใจจนทำให้เขาต้องนำเข้าเสื้อที่คล้ายกันไปยังสหรัฐอเมริกา ซึ่งเป็นการเริ่มต้นของ Patagonia ในอุตสาหกรรมเสื้อผ้า โดยในปี 1973 Patagonia ก็เป็นปีที่ก่อตั้งแบรนด์ขึ้นอย่างเป็นทางการ โดยมุ่งเน้นที่เสื้อผ้ากลางแจ้งที่ผสมผสานการใช้งานให้เข้ากับไลฟสไตล์
ความมุ่งมั่นต่อสิ่งแวดล้อม
Patagonia เป็นผู้บุกเบิกด้านการเคลื่อนไหวเพื่อสิ่งแวดล้อมในโลกธุรกิจ โดยในปี 1986 บริษัทให้คำมั่นว่าจะบริจาค 10% ของผลกำไรให้กับกิจกรรมที่เกี่ยวข้องกับสิ่งแวดล้อม ซึ่งต่อมาได้ปรับเปลี่ยนเป็น 1% ของยอดขาย หรือ 10% ของกำไรก่อนหักภาษี (แล้วแต่ว่าจำนวนใดจะมากกว่า) โดย Patagonia เข้าร่วมโครงการ “1% for the Planet” ในปี 1992 ต่อมา Patagonia เริ่มประเมินผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมของผลิตภัณฑ์ของตน ซึ่งนำไปสู่การเปลี่ยนแปลงไปสู่การใช้ผ้าฝ้ายออร์แกนิกและวัสดุรีไซเคิล
การเติบโตล่าสุดของ Patagonia
ในเดือนกันยายนปี 2022 อีวอน ชูนาร์ด (Yvon Chouinard) ประกาศว่าเขาได้โอนกรรมสิทธิ์ของ Patagonia ซึ่งมีมูลค่าประมาณ 3 พันล้านดอลลาร์ ให้กับทรัสต์และองค์กรไม่แสวงหาผลกำไร ที่อุทิศตนเพื่อต่อสู้กับการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ การเคลื่อนไหวนี้ทำให้มั่นใจได้ว่าผลกำไรทั้งหมด ที่ไม่ได้นำกลับมาลงทุนในบริษัท จะถูกนำไปใช้เพื่อปกป้องสิ่งแวดล้อม ซึ่งสอดคล้องกับพันธกิจในระยะยาวของ Patagonia
Timeline เหตุการณ์สำคัญๆ
- 1957: Yvon Chouinard เริ่มผลิตอุปกรณ์ปีนเขาและขายให้เพื่อนนักปีนเขา
- 1965: ก่อตั้ง Chouinard Equipment ร่วมกับ Tom Frost
- 1970: นำเข้าเสื้อรักบี้จากสกอตแลนด์ จุดเริ่มต้นของเสื้อผ้า Patagonia
- 1973: ตั้งชื่อแบรนด์ Patagonia และเปิดตัวเสื้อผ้าสำหรับกิจกรรมกลางแจ้ง
- 1986: ให้คำมั่นสัญญาว่าจะบริจาค 10% ของกำไรให้กับองค์กรสิ่งแวดล้อม
- 1992: เริ่มใช้ผ้าฝ้ายออร์แกนิกและวัสดุรีไซเคิล
- 2022: Yvon Chouinard โอนกรรมสิทธิ์ของ Patagonia ให้กับองค์กรเพื่อสิ่งแวดล้อม
ผลิตภัณฑ์ของ Patagonia
Patagonia นำเสนอผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย ซึ่งปรับให้เหมาะกับกิจกรรมกลางแจ้งต่างๆได้อย่างลงตัว
Source: https://www.gemnote.com/blog/brand-spotlight-patagonia
1. เสื้อผ้า
แบรนด์จัดหาเสื้อผ้าเฉพาะทางสำหรับกิจกรรมต่างๆ เช่น การปีนเขา การเล่นเซิร์ฟ การเล่นสกี และการเล่นสโนว์บอร์ด คอลเลกชันของพวกเขารวมถึงเสื้อแจ็คเก็ต เสื้อกั๊ก เสื้อสเวตเตอร์ เสื้อเชิ้ต และกางเกงที่ออกแบบมาเพื่อความทนทานและเน้นประสิทธิภาพ
2. อุปกรณ์เสริม
อุปกรณ์เสริมของ Patagonia มีรายการต่างๆ เช่น หมวก ถุงมือ ถุงเท้า และเข็มขัด ซึ่งทั้งหมดผลิตขึ้นเพื่อตอบสนองความต้องการของผู้ที่ชื่นชอบกิจกรรมกลางแจ้ง
3. กระเป๋าและอุปกรณ์
แบรนด์นำเสนอกระเป๋าเป้ กระเป๋าเดินทาง และอุปกรณ์ทางเทคนิคที่หลากหลาย เหมาะสำหรับการเดินป่า การตั้งแคมป์ และการเดินทาง ผลิตภัณฑ์ต่างๆ เช่น Black Hole Duffel และ Pack series ได้รับการยกย่องในด้านความทนทานและการใช้งาน
4. โครงการ Worn Wear
เพื่อให้สอดคล้องกับความมุ่งมั่นต่อความยั่งยืน Patagonia ได้เปิดตัวโครงการ Worn Wear ซึ่งอนุญาตให้ลูกค้าแลกเปลี่ยนสินค้า Patagonia ที่ใช้แล้วในสภาพดี จากนั้นสินค้าเหล่านี้จะถูกทำความสะอาด ซ่อมแซม และนำไปขายต่อ ซึ่งส่งเสริมเศรษฐกิจหมุนเวียนได้อีกด้วย
