ในปี 2014 Pepsi Max ได้สร้างแคมเปญโฆษณาจนกลายเป็น Viral ในช่วงเทศกาลวันฮาโลวีนกับคนที่เข้าไปดูภาพยนตร์ในโรงหนัง Odeon Bayswater กรุงลอนดอนประเทศอังกฤษ ด้วยการใส่สัตว์ประหลาดไว้ในกระจกห้องน้ำซึ่งนับเป็นการนำเอาเทคโนโลยีเสมือนจริงประเภท AR (Augmented Reality) มาใช้และได้สร้างความช็อคให้กับคนที่เข้าห้องน้ำเวลาส่องกระจกจนกลายเป็น Viral ได้อย่างรวดเร็ว
บทสรุปแคมเปญ
- มีการนำเทคโนโลยีเสมือนจริงประเภท AR (Augmented Reality) มาใช้สร้างความน่าสนใจ
- แคมเปญได้กลายเป็น Viral ในช่วงวันฮาโลวีนซึ่งมีคนดูกว่า 2 ล้านคน
- แคมเปญนี้ส่งผลให้ AMV BBDO เอเยนซี่โฆษณาชื่อดังได้รับหลายรางวัลในหัวข้อ Best Outdoor Advertising Campaign ไปครอง
ความท้าทาย
Pepsi ต้องการสร้างแคมเปญเปิดตัวแบรนด์ใหม่ภายใต้คอนเซ็ปต์ “Unbelievable” และอยากใช้ช่วงเวลาสำคัญๆในการกระจายข่าวสารไปยังกลุ่มผู้ใช้โซเชียลมีเดียในอังกฤษ
วิธีการ
Pepsi ได้สร้างช่องทาง YouTube ชื่อว่า “Unbelievable Channel” เพื่อโปรโมทแคมเปญ โดยใช้กล้องหลายชุดด้วยกันซ่อนอยู่หลังกระจกในห้องน้ำของโรงหนังเพื่อจับภาพปฏิกิริยาของคนที่มาส่องกระจก โดยเป็นกระจกที่มองเห็นแค่ด้านเดียวแบบปกติทั่วไป และทุกๆครั้งที่คนมาส่องกระจกหน้าของตัวเองก็จะกลายเป็นหน้าตัวละครที่น่ากลัวในแบบต่างๆที่เห็นอยู่ทั่วไปในเทศกาลฮาโลวีน เช่น ตัวตลกร้าย หมาป่า ซอมบี้กินเนื้อคน

Source: http://raddigital.co/pepsi
หน้าของคนจะเปลี่ยนเป็นหน้าของสัตว์ประหลาดเมื่อมีคนส่องกระจกในทุกครั้ง ที่นำเอาเทคโนโลยีเสมือนจริง AR (Augmented Reality) มาใช้สร้างความตื่นตระหนกจากความร่วมมือกันของเอเยนซี่หลายแห่ง อาทิ AMV, Faceshift, Just Add Music Media และ RAD London
ผลลัพธ์
เคมเปญนี้ได้กลายเป็น Viral อย่างรวดเร็วในช่วงเทศกาลวันฮาโลวีน โดยมีผู้ชมเกินกว่า 2 ล้านวิว ส่งผลให้ AMV BBDO ได้รับรางวัลเคมเปญโฆษณาประเภทสื่อภายนอกยอดเยี่ยม (Best Outdoor Advertising Campaign) ซึ่งนับเป็นเคมเปญที่นำเอาเทศกาลวันสำคัญอย่างฮาโลวีนมาใช้ได้อย่างเหมาะสมกับเทคโนโลยี AR และได้สร้างประสบการณ์ขนหัวลุกได้อย่างเหมือนจริง ได้ทั้งความสนุก ความสร้างสรรค์ ปนความสยองและความน่ากลัว
Reference:
www.digitaltrainingacademy.com