การสร้างแบรนด์อย่างยั่งยืน (Sustainable Branding) 
คือ ความมุ่งมั่นในการสร้างสรรค์แบรนด์ที่เคารพผู้คน (People) โลก (Planet) และคนรุ่นหลัง (Future Generations) และในขณะที่ผู้บริโภคล้วนตระหนักถึงสิ่งแวดล้อมกันมากขึ้น แบรนด์ต่างๆจึงถูกคาดหวังให้พิสูจน์เรื่อง ผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมและสังคม และนั่นคือเหตุผลที่ การสร้างแบรนด์อย่างยั่งยืน (Sustainable Branding) ได้พัฒนาคำศัพท์ในแบบเฉพาะของตัวเอง ซึ่งเป็นภาษาที่ส่งสัญญาณถึงเป้าหมาย (Purpose) ความโปร่งใส (Transparency) และความซื่อสัตย์ (Integrity)
ไม่ว่าคุณจะทำธุรกิจสตาร์ทอัพที่มีภารกิจเพื่อสิ่งแวดล้อม ธุรกิจที่ก่อตั้งมานานแล้วที่กำลังปรับเปลี่ยน ไปสู่แนวทางที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมมากขึ้น หรือที่ปรึกษาที่ช่วยแบรนด์สื่อสารความมุ่งมั่น การทำความเข้าใจคำศัพท์ที่เกี่ยวกับความยั่งยืนเหล่านี้ จะช่วยให้คุณพูดคุยเกี่ยวกับความยั่งยืน ได้อย่างชัดเจนและมั่นใจมากยิ่งขึ้นในการสื่อสารแบรนด์ เรามาเรียนรู้คำศัพท์เกี่ยวกับการสร้างแบรนด์อย่างยั่งยืน (Sustainable Branding) กันครับ
รวมคำศัพท์เกี่ยวกับการสร้างแบรนด์เพื่อความยั่งยืน (Sustainable Branding Vocabulary)
| คำศัพท์ | ความหมายแบบย่อ |
|---|---|
| Sustainable Brand | แบรนด์ยั่งยืน คือ แบรนด์ที่มุ่งสร้างผลกระทบเชิงบวก ต่อสิ่งแวดล้อม สังคม และเศรษฐกิจ |
| Purpose-Driven Brand | แบรนด์ที่ขับเคลื่อนด้วยเป้าหมายสำคัญ ที่นอกเหนือจากผลกำไร |
| Ethical Branding | การสร้างแบรนด์อย่างมีจริยธรรม ที่มีความยุติธรรมและความรับผิดชอบ |
| Greenwashing | การอ้างความยั่งยืนเกินจริงเพื่อสร้างภาพลักษณ์ |
| Circular Economy | เศรษฐกิจหมุนเวียน คือ การออกแบบให้ผลิตภัณฑ์ สามารถหมุนเวียนกลับมา ใช้ซ้ำหรือรีไซเคิลได้ |
| Cradle to Cradle | การผลิตสินค้าให้ใช้ได้อย่างยืนยาว ด้วยการออกแบบให้วัสดุหมุนเวียนได้ไม่สิ้นสุด |
| Life Cycle Assessment | การประเมินวัฏจักรชีวิต คือ การวัดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม ตลอดอายุผลิตภัณฑ์ |
| Carbon Neutral | การลดหรือการชดเชยคาร์บอนไดออกไซด์จนเป็นศูนย์ |
| Net Zero | การลดการปล่อยก๊าซให้เหลือศูนย์ |
| Regenerative Brand | แบรนด์ที่ช่วยฟื้นฟูสิ่งแวดล้อมและชุมชน |
| Eco-Conscious | การมีจิตสำนึกด้านสิ่งแวดล้อม การใส่ใจผลกระทบต่อธรรมชาติในทุกขั้นตอน |
| Supply Chain Transparency | ความโปร่งใสทั้ง Supply Chain ด้วยการเปิดเผยข้อมูลการจัดหา ผลิต และขนส่ง |
| Fair Trade | ระบบการค้าที่เป็นธรรม ที่เน้นความยุติธรรมและมนุษยธรรม ระหว่างผู้ซื้อและ ผู้ขายสินค้า ที่ช่วยเพิ่มคุณภาพชีวิต และมุ่งแก้ปัญหาการถูกเอาเปรียบ |
| Biodegradable | วัสดุที่ย่อยสลายได้ตามธรรมชาติ โดยไม่ทำลายสิ่งแวดล้อม |
| Compostable | วัสดุที่ย่อยสลายตัวกลายเป็นสารอาหารหรือปุ๋ย |
| Upcycling | การนำวัสดุที่ไม่สามารถใช้ได้ หรือหมดอายุการใช้งานแล้ว มาดัดแปลงหรือ ประดิษฐ์เป็นสิ่งของใหม่ โดยไม่ผ่านกระบวนการแปรรูปทางเคมี เช่น การนำยางรถยนต์มาทำเป็นกระเป๋า |
| Downcycling | ระบวนการรีไซเคิลวัสดุที่ใช้แล้ว โดยพยายามสร้างผลิตภัณฑ์ใหม่ที่มีคุณภาพต่ำกว่า หรือคุณภาพที่ลดลงจากวัสดุดั้งเดิม เช่น การทำเก้าอี้จากเศษไม้ที่เหลือจากการผลิต |
| Sustainable Sourcing | การจัดซื้อที่ลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม สังคม และเศรษฐกิจในระยะยาว เช่น การเลือกซื้อไม้จากป่าปลูก ที่ได้รับการจัดการอย่างยั่งยืน |
| Eco-Label | เครื่องหมายยืนยันมาตรฐานความยั่งยืน |
| Sustainability Report | รายงานความยั่งยืน ที่เปิดเผยผลการดำเนินงาน ด้านสิ่งแวดล้อม สังคม และเศรษฐกิจ |
| Triple Bottom Line | 3 มิติความยั่งยืน หรือการวัดผลทั้งคน สิ่งแวดล้อม และผลกำไร |
| Carbon Footprint | ปริมาณก๊าซเรือนกระจกทั้งหมด ที่ปล่อยออกมาจากกิจกรรมต่างๆของมนุษย์ เช่น การผลิตสินค้า หรือการให้บริการ |
| Water Stewardship | การใช้น้ำอย่างมีความรับผิดชอบและยั่งยืน โดยคำนึงถึงความต้องการใช้น้ำ ของทุกคนในปัจจุบันและอนาคต ทั้งในด้านปริมาณและคุณภาพของน้ำ |
| Zero Waste | แนวคิดที่มุ่งเน้นการลดปริมาณขยะ ให้เหลือน้อยที่สุดหรือเป็นศูนย์ โดยการ หลีกเลี่ยงการสร้างขยะตั้งแต่ต้นทาง การลดปริมาณขยะที่เกิดขึ้น การนำกลับมาใช้ซ้ำ และการรีไซเคิล |
| Ethical Consumerism | การบริโภคอย่างมีจริยธรรม ที่คำนึงถึงผลกระทบต่อสังคมและสิ่งแวดล้อม ที่นอกเหนือจากราคา คุณภาพของสินค้า และบริการ เช่น ความเป็นธรรม ในการผลิต การคำนึงถึงสิทธิมนุษยชน การรักษาสิ่งแวดล้อม |
| Slow Fashion | แนวคิดที่เน้นความยั่งยืน และความรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อม ในอุตสาหกรรมแฟชั่น โดยส่งเสริมการผลิตเสื้อผ้าที่มีคุณภาพดี ใช้งานได้นาน และใช้วัสดุที่ เป็นมิตรต่อธรรมชาติ |
| Local Sourcing | การจัดซื้อวัตถุดิบในท้องถิ่น หรือใกล้พื้นที่ใช้งาน |
| Climate Positive | การที่องค์กรหรือกิจกรรมต่างๆ ไม่เพียงแต่ลดการปล่อยก๊าซเรือนกระจก ให้เป็นศูนย์ (Net Zero) แต่ยังทำมากกว่านั้น โดยการกำจัดคาร์บอนเพิ่มเติม เพื่อสร้างผลกระทบเชิงบวกต่อสภาพภูมิอากาศ |
| Sustainable Innovation | นวัตกรรมยั่งยืน คือ การคิดค้นและพัฒนารูปแบบใหม่ๆ ของผลิตภัณฑ์ บริการ หรือกระบวนการทางธุรกิจ ที่ไม่เพียงแต่สร้างผลกำไรให้กับองค์กร แต่ยังคำนึงถึง ผลกระทบต่อสังคมและสิ่งแวดล้อมในระยะยาว |
| Stakeholder Engagement | กระบวนการที่องค์กรหรือโครงการต่างๆ ดำเนินการเพื่อสร้างความสัมพันธ์ที่ดี และมีส่วนร่วมกับบุคคล กลุ่ม หรือองค์กร ซึ่งอาจได้รับผลกระทบจาก หรือมี ผลกระทบต่อองค์กรหรือโครงการนั้นๆ และให้เข้ามามีส่วนร่วมในการตัดสินใจ |
| Transparency | การเปิดเผยข้อมูลอย่างชัดเจน |
| Eco-Design | กระบวนการออกแบบที่ลดการใช้ทรัพยากรและของเสีย ที่ผนวกแนวคิดด้านเศรษฐกิจ และสิ่งแวดล้อมเข้าไป ในขั้นตอนการออกแบบและเริ่มต้นกระบวนการผลิตสินค้า |
| Minimal Packaging | แนวคิดการออกแบบบรรจุภัณฑ์ ที่เน้นความเรียบง่ายแต่มีประสิทธิภาพ ตัดสิ่งที่ไม่จำเป็นออก เหลือไว้เพียงฟังก์ชันหลัก ความสวยงาม และการใช้งานที่สะดวก |
| Green Supply Chain | การบริหารจัดการห่วงโซ่อุปทาน โดยคำนึงถึงผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม สังคม และเศรษฐกิจ เพื่อลดการใช้ทรัพยากรและผลกระทบ ต่อสิ่งแวดล้อมให้ได้มากที่สุด |
| Sustainable Development Goals (SDGs) | ชุดเป้าหมายระดับโลกที่องค์การสหประชาชาติกำหนดขึ้น เพื่อเป็นแนวทาง ในการพัฒนาประเทศและสังคมอย่างยั่งยืน ครอบคลุมทั้งด้านเศรษฐกิจ สังคม และสิ่งแวดล้อม |
| Ethical Audit | กระบวนการประเมินความสอดคล้อง ขององค์กรกับหลักจริยธรรม และมาตรฐานทางจริยธรรมในการดำเนินธุรกิจ |
| Shared Value | คุณค่าร่วม คือ แนวคิดของการทำธุรกิจ ที่องค์กรต้องการดูแลแก้ไขปัญหาสังคม ไปพร้อมกับการทำธุรกิจ |
| Brand Activism | การที่แบรนด์แสดงจุดยืนและเคลื่อนไหว เพื่อสนับสนุนประเด็นทางสังคม หรือการเมืองที่สำคัญ โดยไม่ได้จำกัดอยู่แค่การขายสินค้าหรือบริการ แต่เป็นการแสดงความรับผิดชอบต่อสังคมและสิ่งแวดล้อม |
| Green Branding | การวางตำแหน่งและการสร้างภาพลักษณ์ ของสินค้าและบริการให้เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม เพื่อสร้างความน่าเชื่อถือและดึงดูดผู้บริโภค ที่ใส่ใจสิ่งแวดล้อม |
| Eco-Certification | การรับรองผลิตภัณฑ์หรือบริการ ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม โดยองค์กรที่เป็นกลาง และเป็นที่ยอมรับ |
| Sustainability Credentials | หลักฐานรับรองการเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม ของซัพพลายเออร์รายสำคัญ และพันธมิตรทางธุรกิจ ซึ่งเป็นปัจจัยสำคัญที่มีผลต่อชื่อเสียง และผลประกอบการของบริษัท |
