ความสำคัญของ Brand Mantra กับการขับเคลื่อนธุรกิจ
การมีรากฐานที่แข็งแกร่งจะช่วยให้การสร้างแบรนด์ที่ส่งผลต่อการทำธุรกิจให้ประสบผลสำเร็จในระยะยาว โดยความสำเร็จนั้นเกิดจากการมีรากฐานอันโดดเด่นและแตกต่างในตลาดที่สามารถช่วยดึงดูดความสนใจจากทั้งลูกค้าเก่าและลูกค้าใหม่ได้ และหนึ่งในรากฐานที่สร้างสิ่งเหล่านี้ให้กับแบรนด์และธุรกิจของคุณได้ มันก็เกี่ยวข้องกับคำว่า Brand Mantra
เคล็ดลับการเริ่มทำ Branding ให้กับธุรกิจ SMEs
การสร้างแบรนด์หรือที่เรียกว่า Branding นั้นถือเป็นรากฐานสำคัญของการสร้างธุรกิจให้ประสบความสำเร็จในระยะยาว โดยหลายๆคนมักจะคิดว่าการสร้างแบรนด์นั้นดูแล้วจะเหมาะสมกับธุรกิจขนาดใหญ่ระดับ Corporate เพราะเชื่อว่าการสร้างแบรนด์นั้นมันเป็นกระบวนการที่สลับซับซ้อนใช้งบประมาณมาก ทำให้ผู้ประกอบการ SMEs หลายราย
สร้าง Brand Essence อย่างไรให้โดดเด่นเป็นที่จดจำ
ในบทความที่ผ่านมาผมได้อธิบายสรุปในเรื่องของ Brand Essence ไปแล้ว ซึ่งนับเป็นแกนหลักและจิตวิญญาณในการขับเคลื่อนธุรกิจ ที่เป็นการรวมเอาแนวคิดของเป้าหมาย (Purpose) วิสัยทัศน์ (Vision) พันธกิจ (Mission) และคุณค่าหลัก (Core Values) เข้ามาไว้ด้วยกัน ซึ่งมันมีความสำคัญอย่างมากหากคุณต้องการแตกต่างและโดดเด่นไปสู่แบรนด์ที่มีความยั่งยืน
อะไรคือ Brand Essence กับความสำคัญในการทำธุรกิจ
ทุกวันนี้แบรนด์และธุรกิจต่างพยายามสร้างความแตกต่างให้เกิดขึ้น เพื่อประโยชน์ในการดึงดูดลูกค้าและสร้างข้อได้เปรียบทางการแข่งขัน โดยมีทั้งการนำเสนอสินค้าใหม่ๆ การคิดกลยุทธ์ใหม่ๆ การสร้างคอนเทนต์ที่น่าสนใจ ซึ่งส่วนใหญ่ก็มักจะเห็นการนำเสนอกันในแบบเหตุและผลกันค่อนข้างมากและหลายๆครั้งก็ไม่ได้สร้างความโดดเด่นและแตกต่าง
วิธีคิด Key Message ให้ดึงดูดกลุ่มเป้าหมาย
ไม่ว่าจะเป็นงานด้านการตลาด (Marketing) การสร้างแบรนด์ (Branding) การประชาสัมพันธ์ (Public Relations) รวมถึงการประชุมเสนอไอเดียต่างๆ คำว่า Key Message ที่เราเรียกว่าข้อความหรือเนื้อหาหลักในสื่อสารสู่กลุ่มผู้ฟังเป้าหมาย นับเป็นสิ่งที่สำคัญมากที่สุดและถือว่าเป็นรากฐานสำหรับการสื่อสารในทุกรูปแบบครับ เพราะมันจะช่วยให้ดึงดูดและควบคุมให้กลุ่มเป้าหมายต้องอยู่ในมนต์สะกดกับสิ่งที่คุณกำลังจะสื่อสารออกไป
วิธีสร้าง Cult Brand ให้แข็งแกร่งอย่างยาวนาน
เคยสังเกตไหมครับว่าหลายๆครั้งเราจะเห็นการรวมตัวหรือการทำกิจกรรมบางอย่าง ที่มีผู้คนจำนวนมากเข้าไปมีส่วนร่วมกันอย่างสม่ำเสมอ และโดยส่วนใหญ่เราจะเห็นกิจกรรมลักษณะนี้กับงานเปิดตัวสินค้าหรือบรรดาแฟนคลับที่ไปรอรับศิลปิน ที่หลายๆคนยอมเสียเวลาไปตั้งหน้าตั้งตารอกันแบบข้ามวันข้ามคืนก็มี สิ่งที่ผมกำลังจะบอกนั้นมันไม่ใช่เรื่องของแคมเปญการตลาดที่เป็นการทำ Collab Marketing
50 บริษัทสุดยอดนวัตกรรมและแนวคิดใหม่ๆ ประจำปี 2021
Boston Consulting Group (BCG) ได้ทำการสำรวจผู้บริหารระดับสูงจากหลากหลายธุรกิจทั่วโลกจำนวน 1,500 คน เกี่ยวกับบริษัทที่มีสุดยอดนวัตกรรมและแนวคิดใหม่ๆในสายตาของผู้บริหารแต่ละคนประจำปี 2021 (The Most Innovative Companies 2021) โดยผลลัพธ์ที่ได้มานั้นก็มีการนำไปเทียบกับผลประกอบการในช่วง 3 ปีที่ผ่านมา
รู้จัก Brand Perception และวิธีการวัดผล
ทุกวันนี้ลูกค้าสามารถแบ่งปันประสบการณ์ จากการได้สัมผัสกับการใช้สินค้าหรือบริการของแบรนด์อย่างอิสระมากขึ้น โดยจากสถิติกว่า 70% นั้นบอกว่าเมื่อลูกค้าเกิดความรู้สึกเชิงบวกกับการใช้สินค้าหรือบริการ ก็จะบอกต่อให้กับเพื่อนๆหรือครอบครัวและหลายๆครั้งก็ชักชวนให้มาใช้สินค้าหรือบริการของแบรนด์ที่ตัวเองชื่นชอบ
วิธีสร้าง Brand Differentiation Strategy
หนึ่งในวิธีการสร้างแบรนด์ให้ประสบความสำเร็จก็คือการเลือกใช้กลยุทธ์ที่เหมาะสม และกลยุทธ์ในการสร้างความแตกต่างให้กับแบรนด์ หรือที่เราเรียกว่า Brand Differentiation Strategy นั้น ก็เป็นหนึ่งกลยุทธ์ที่จะช่วยให้แบรนด์ของคุณโดดเด่นเอาชนะคู่แข่งและเข้าไปอยู่ในใจของผู้บริโภคได้ ซึ่งมันก็คือการเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขัน
10 แบรนด์เสื้อผ้าระดับโลกที่มุ่งสู่ความยั่งยืน
แนวคิดการสร้างแบรนด์ที่ยั่งยืน (Sustainable Brand) และการสร้างความยั่งยืนในการทำธุรกิจได้ทวีความสำคัญมากขึ้นในปัจจุบัน โดยเราจะเห็นข่าวสารจากสื่อต่างๆว่าหลายๆแบรนด์นั้นขยับตัวในการปรับเปลี่ยนแนวคิดมาสู่ความยั่งยืน ทั้งการทำเพื่อประโยชน์ของสังคม รวมไปถึงการปรับการใช้วัตถุดิบในกระบวนการผลิตที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม โดยเฉพาะอุตสาหกรรมแฟชั่นประเภทเสื้อผ้าเครื่องนุ่งห่มที่ในแต่ละปีนั้น