กลยุทธ์การสื่อสารแบบกระจายศูนย์ (Decentralized Communication Strategy) เมื่อทุกคน คือ กระบอกเสียงขององค์กร
หากเราย้อนกลับไปในอดีต รูปแบบการสื่อสารมักมีศูนย์กลางที่ชัดเจนเสมอ ไม่ว่าจะเป็นบัญชีบนโซเชียลมีเดียที่ทางการของแบรนด์เพียงหนึ่งเดียว ทีมประชาสัมพันธ์ชุดเดียว หรือการมีโฆษกอย่างเป็นทางการแค่เพียงคนเดียว แต่ทว่ายุคสมัยนั้นได้สิ้นสุดลงแล้ว เพราะในปัจจุบัน องค์กรต่างๆมีการสื่อสารผ่านเสียงที่หลากหลายไปพร้อมๆกัน ตั้งแต่พนักงาน ผู้บริหาร ผู้ก่อตั้ง เจ้าหน้าที่สนับสนุนลูกค้า สมาชิกในชุมชน ไปจนถึงการผ่านอัลกอริทึม ทุกโพสต์ ทุกความคิดเห็น ทุกการตอบกลับ ภาพบันทึกหน้าจอ หรือแม้แต่ข้อความภายในเอง ก็สามารถกลายเป็นการสื่อสารสาธารณะได้ภายในเวลาไม่กี่วินาที
การสื่อสารเชิงกลยุทธ์กับ One Strategy, Many Voices ทำอย่างไรให้แบรนด์พูดหลายเสียงแต่ไม่หลงทิศทาง
ในโลกแห่งการสื่อสารยุคปัจจุบัน แบรนด์กำลังสื่อสารแบบแทรกซึมผ่านทุกช่องทาง ตั้งแต่การกระซิบผ่านข้อความบนหน้าจอผู้ใช้งานบนมือถือ การเจรจาผ่านแชทกับบริการลูกค้า การสร้างแรงบันดาลใจผ่านภาพลักษณ์ขององค์กรเพื่อดึงดูดบุคลากร ตลอดจนการโต้ตอบบนโซเชียลมีเดีย และการออกแถลงการณ์เพื่อสร้างความเชื่อมั่นในยามวิกฤต แต่ความท้าทายที่แท้จริงนั้นไม่ใช่เรื่องของการที่ “จะพูดอะไร” (What) แต่คือการ “จะสื่อสารสิ่งเดิมในทุกที่อย่างไรให้ไม่ดูซ้ำซาก” (How) ซึ่งหลายองค์กรมักเข้าใจผิดว่าการสื่อสารเชิงกลยุทธ์ (Strategic Communication) คือ การพูดประโยคเดิมซ้ำๆแต่ในความเป็นจริง การสื่อสารที่มีประสิทธิภาพผ่านทุกจุดสัมผัส (Touchpoints)
Communication Pyramid โครงสร้างการสื่อสารเพื่อไม่ให้แบรนด์หลงทิศทาง
พีระมิดแห่งการสื่อสาร (Communication Pyramid) คือ หนึ่งในรูปแบบเชิงโครงสร้าง ที่จัดระเบียบการสื่อสารออกเป็น 4 ชั้น ตามลำดับความสำคัญ โดยเริ่มจาก “วิสัยทัศน์” (Vision) ซึ่งเป็นรากฐานที่ตอบคำถามว่าองค์กรดำรงอยู่เพื่ออะไรและกำลังจะมุ่งหน้าไปทางไหน ถัดมา คือ “เรื่องเล่าหลัก” (Narrative) ซึ่งเป็นการร้อยเรียงเรื่องราว เพื่อให้ความหมายแก่กลุ่มเป้าหมาย ตามด้วย “สารสำคัญ” (Message) หรือแนวคิดหลักที่เราต้องการให้ผู้คนจดจำและเข้าใจ และชั้นสุดท้าย คือ “การปฏิบัติ” (Execution) ซึ่งเป็นวิธีการนำเสนอแนวคิดเหล่านั้น ผ่านช่องทางสื่อสารในโลกความเป็นจริง