กฎที่ไม่มีใครบอกของการสร้าง Powerful Brand ให้แข็งแกร่งในระยะยาว
“การสร้างแบรนด์” (Branding) กลายเป็นหนึ่งในหัวข้อที่ถูกหยิบยกมาพูดถึงมากที่สุดในด้านการตลาด หลายบริษัทได้ทุ่มเงินมหาศาลไปกับการออกแบบโลโก้ การสร้างแคมเปญโฆษณา การสร้างตัวตนบนโซเชียลมีเดีย และอัตลักษณ์ทางภาพที่สวยงาม แต่ถึงแม้จะทุ่มเทเพียงใดก็ตาม กลับมีแบรนด์เพียงจำนวนน้อยนิดเท่านั้น ที่สามารถก้าวขึ้นมาครองอำนาจที่แท้จริงในตลาดได้ และสาเหตุที่เป็นเช่นนั้นก็เพราะ “แบรนด์ที่ทรงพลัง” (Powerful Brand) ไม่ได้ถูกสร้างขึ้นเพียงแค่ผ่านกลยุทธ์ที่มองเห็นได้ด้วยตา อย่างการโฆษณาหรือการออกแบบเท่านั้น แต่ความสำเร็จเหล่านี้ได้ถูกหล่อหลอมขึ้นจาก
ความต่างระหว่างการระลึกถึงแบรนด์ (Brand Recall) และการจดจำแบรนด์ (Brand Recognition)
การรับรู้ถึงแบรนด์ (Brand Awareness) ถือเป็นรากฐานของแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จ หากลูกค้าไม่รู้ว่าแบรนด์ของคุณมีอยู่จริง หรือจำแบรนด์ของคุณไม่ได้ โอกาสที่คุณจะได้รับเลือกก่อนคู่แข่งก็จะเกิดขึ้นได้น้อยมาก และมันก็มี 2 เสาหลักที่สำคัญที่สนับสนุนเรื่องของการรับรู้ถึงแบรนด์ (Brand Awareness) ซึ่งได้แก่ การระลึกถึงแบรนด์ (Brand Recall) และการจดจำแบรนด์ (Brand Recognition)
ตั้งชื่อแบรนด์อย่างไร ให้โดดเด่นในตลาด
แบรนด์ที่ยิ่งใหญ่หรือแบรนด์ดังๆไม่ใช่แค่การที่คุณมองโลโก้ หรือนามบัตรเวลาไปติดต่อธุรกิจต่างๆแล้วเห็นว่ามันสวยงามหรือชื่นชอบ แล้วจะกลายเป็นแบรนด์ที่โดดเด่นหรือเป็นแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จ แต่มันขึ้นอยู่กับการที่แบรนด์สื่อสารบางสิ่งบางอย่างที่สร้างคุณค่าให้กับผู้บริโภคต่างหาก ที่ทำให้แบรนด์เหล่านั้นประสบความสำเร็จ
รู้จัก 5 ระดับของการสร้างแบรนด์สำหรับธุรกิจ SME
หลายคนคิดอยากมีแบรนด์เป็นของตัวเอง โดยเฉพาะในยุคนี้ที่เป็นยุคของ Entrepreneur ที่หลายๆคนก็อยากจะมีกิจการเป็นของตัวเอง เรามาทำความรู้จักกันสักนิดว่าโดยทั่วไปการสร้างแบรนด์นั้นมีระดับไหนกันบ้าง และเราอยากจะสร้างแบรนด์ของเราให้ไปอยู่ในจุดไหน
บันได 3 ขั้น ของการสร้างแบรนด์
สำหรับใครที่กำลังคิดจะสร้างแบรนด์เป็นของตัวเอง ลองมาดูกันสักนิดว่ากว่าจะก้าวไปสู่จุดสูงสุดของการสร้างแบรนด์ เราต้องเจอกับขั้นตอนอะไรบ้าง มาดูกันเลยครับ
4 วิธีพื้นฐานในการสร้างแบรนด์ ให้เป็นที่จดจำ
การสร้างแบรนด์นั้นเป็นเรื่องที่ต้องใช้เวลากว่าที่ผู้บริโภคจะจดจำในแบรนด์ใดแบรนด์หนึ่ง ว่าตัวตนที่แท้จริงของเราเป็นอย่างไร เราเป็นใคร เราทำอะไร และเราสามารถตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคได้อย่างไร โดยมีวิธีพื้นฐานในการสร้างแบรนด์ให้เป็นที่รู้จัก 4 วิธี